荣智慧：现在问题来了

　　“学挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”这句“经典”广告语近日重新在网络走红，并因万达集团王思聪一句机巧的疑问，老坛装了新酒。

　　王思聪9月27日发表了一篇长微博，仔细讲述了他刚刚经历过的一番起承转合的“危机”。洋洋洒洒一轮抖精灵后，他冷不防在结尾来了一句：“说了那么多，现在问题来了，学挖掘机到底哪家强？”令浮想联翩的读者哭笑不得。

　　这条微博迄今近10万次点赞，“现在问题来了”随之演化为网络热语。它的用法多是一段讲道理、编故事、唠闲嗑后，忽然强势插入，表明上面的雄文、观点纯属搞笑，看官请勿当真。

　　王思聪可谓把中国传统说书艺术“发扬光大”，因为“现在问题来了”脱胎于说书中的一种特殊艺术方式——自问自答。说书人讲故事时，总是会假设听众存在某些疑惑，因此自己先代替观众提出疑问，继而给予答案，完成一个注释式的叙事套路。举一个典型例子如下：“说话的，你说错了！那国里银子这样不值钱，如此做买卖，那久惯漂洋的带去多是绫罗缎匹，何不多卖了些银钱回来，一发百倍了？看官有所不知：那国里见了绫罗等物，都是以货交兑。我这里人也只是要他货物，才有利钱……”(凌濛初，《初刻拍案惊奇》第一回)

　　说书艺术兴起于古时候茶楼、市集等围观者众的场所，大家听到兴起多会起哄，不免有人质疑说书人的故事。这时说书人便得打断叙事，先行回答听众疑问。久而久之，说书人自己也会“站在客人立场考虑”，揣摩他们会提出哪些问题，最终形成自问自答模式。

　　王思聪的长微博，则是带有现代风格的说书体。除了自问自答，他那种刻意夸张的风格也具备非常明显的说书色彩。说书人常常喜欢在章节结束处卖关子，譬如两位大侠在酒楼议论大事，忽而传来有人上楼的脚步声，此时说书人宣布“下回分解”，留下来者是谁的悬念。不过下一集答案揭晓时，神秘人总是酒保店小二之类，令人哑然失笑。饶是如此，这种夸张和中断的手法，正是说书艺术的微妙之处，用得好足以吸引听众日复一日地前来听故事。王思聪制造了一个暧昧故事的开头，完成了吊读者胃口的步骤。最后提出风马牛不相及的蓝翔挖掘机，则是运用另类的“神秘店小二”技巧。蓝翔技校的段子早已被全国网民“玩坏”，王思聪在复述自身经历的时候，忽然带出这个老梗，形成错位笑点，效果极佳，最终实现广泛传播。

　　“王思聪遇警”本身也是个有意思的故事。王思聪身上贴着“富二代”的标签，公众难免是带着“终有一天要闹笑话”的心态看他的。但最后的剧情没有向老土化的方向发展。王思聪用长微博交代事件，表明自己并未违法的同时，表达了对警察的谅解，还不失时机地自嘲“矫情”、“被关怀过多”。他一篇文章实现了三大基础功能——自我澄清、体现气度、嘲讽偏见者，可谓非常精彩的自我营销。

　　而成功运用“挖掘机”的反讽，对于作为名人的王思聪化解这场公关危机功不可没，“现在问题来了”这句充满浓郁说书色彩的短语，也随之飞扬网络。