《魁拔》弃影投网求出路

　　因票房失利，国内首部定位青少年观众的系列动画电影宣告搁浅

　　《魁拔》弃影投网求出路 

国庆假期，一些观众在影院等着观看动画电影《魁拔3之战神崛起》。 供图/东方IC

　　“阿姨，求求你，就让我进去吧！我站着看就行！”

　　昨天傍晚，位于海淀区的一家影院内，动画电影《魁拔3之战神崛起》当天最后一场放映的76张票全部卖光。眼看着这部电影很快就要下线了，一位没买到票的小粉丝急得不行，一个劲儿央求影院工作人员为他放行。

　　与这样“无票可买”的场面形成鲜明对比，该片出品方青青树因为该片票房不佳，已决定“放手”。

　　上周末，青青树方面宣布，原计划连续推出五部的《魁拔》系列电影将与观众说再见，《魁拔4》将无限期延后。这个消息让不少观众感到惋惜，他们赶到影院与该片主人公蛮吉说再见，引发了一场小小的观影高潮。

　　众粉丝：我们就这样被放弃了

　　《魁拔》是国内第一部将观众定位为青少年乃至成年群体的系列热血动画电影。从2011年至今的四年时间里，青青树共推出了三部《魁拔》影片。该系列第一部电影的票房为350万元，第二部票房为2600万元，而刚刚上映的《魁拔3》目前票房仅有2330万元，与此前预估的上亿元票房目标相去甚远。

　　但是，《魁拔》已经拥有了一批铁杆粉丝。截至目前，《魁拔》的官方微博有14万粉丝，《魁拔4》无限期延后的公告发出后，在微博上被转发三千多次，评论量达一千多条。

　　粉丝们的评论，大多是在表达惋惜与不舍。观众刘俊说，这是第一部让他感动的国产动画电影，“以前觉得国产动画电影都差不多，但《魁拔》让我看到了希望之光，真的希望它能继续下去。”一位没看上《魁拔3》的粉丝则有些难过，“我特别伤心没能为《魁拔3》的票房尽一份力，前两天去看被告知已经下线了。”网友“麻雀公爵”的语气则有些哀伤：“我们就这样被放弃了……”

　　有粉丝认真分析了《魁拔》折戟的原因，不少人都将其归结为宣传发行的失利。“《魁拔3》比第二部有进步，但是你们的推广却没有进步，不宣传，不营销，谁会去电影院给你们捧场。”一位粉丝这样说。还有人认为，国产动画电影的生态环境有问题，粗制滥造的低幼动画大行其道，“劣币驱逐良币”，挤占了优秀动画电影的市场。

　　一位粉丝建议，《魁拔》还是应该像其他动画片那样，先通过电视或网络的小屏幕打开市场，再去攻占大银幕。有的观众则愿意耐心等待。网友“紫鼠”就认为，这时候停拍也算是好事，也许等到再过几年，环境不一样了，这部影片能够得到它该得到的更多荣誉。

　　发行方：定位与市场背向而行

　　“除了《铠甲勇士之雅塔莱斯》，还有别的动画片吗？”

　　“还有《麦兜我和我妈妈》，但是要等一个多小时。”

　　保利院线旗下的一家影院里，一位妈妈带着孩子来看动画片。当她向影院工作人员询问影讯时，工作人员却并没有推荐马上就要开场的《魁拔3》。事实上，这样的尴尬场面在《魁拔》系列电影上映时总会发生。尽管看过该片的观众都对这部国产动画电影的质量表示肯定，但院线方面却总是有意无意地忽视了这部影片。

　　“院线和影院看到《魁拔》都很迷惑，说不清楚它到底是给大人还是小孩看的。”万达影视副总经理李宁是此次《魁拔3》的宣传与发行负责人，在他看来，《魁拔3》绝对是一部好电影，但是其定位却与国内动画电影市场的大气候背向而行。

　　李宁分析，当下国内电影市场上能够大卖的动画片，要么是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《赛尔号》这样的低幼类型片，要么是好莱坞的动画大片。前者是因为有着电视动画或网络游戏作为受众基础，后者则以“合家欢”的形式和内容打破了动画片的年龄界限，实现全年龄观影。在他看来，《魁拔》系列一直标榜受众是青少年群体，但这一观影群体实际上并没有建立起来，因此影院排片时也不会过多考虑这个群体。

　　在国产电影市场，《魁拔》的惨败并不是孤例，很多国产动画电影都是因为定位问题，倒在了残酷的市场竞争中。与《魁拔》定位相似的国产动画《秦时明月》，于今年暑期档上映，虽然在制作、宣发上投入都颇为用力，但最终也只是以五千多万元的票房成绩惨淡收场。

　　出品方：换条路也许走得更帅

　　青青树负责人武寒青承认，《魁拔》的定位与市场的现实存在错位。她认为，现在停下脚步是最理性的选择。

　　武寒青说，当初《魁拔》选择从大电影起步，其实是一种无奈之举。“《魁拔》受众定位于青少年乃至于成年人，但当时电视平台不会给这种动画片播出空间，而互联网平台也并不成熟，要想让人们认识《魁拔》，将投入变现，大电影是唯一的途径。”她回顾说，现在看来，这个唯一的途径也是一条“死胡同”。

　　从《魁拔2》开始，青青树就已经在尝试战略转型——告别“错位”的电影市场，与互联网对接。

　　在《魁拔3》上映前，作为衍生作品的《魁拔妖侠传》就已在互联网上播出了13集，《魁拔》的手机游戏也已于近日正式上线。武寒青说，《魁拔妖侠传》刚在网络上播出时，被不少粉丝骂制作太烂，但随着播出集数的增加，新的观众加入进来，其点击量排名也正在逐渐上升。

　　武寒青表示，如果《魁拔》这个品牌能够在网络平台获得成功，今后不排除再推出新的大电影的可能性。另外，她还透露，青青树正在与美国知名漫画品牌漫威旗下的一家公司合作，筹拍《魁拔》真人版电影，该片目前正处于剧本创作阶段。也许，《魁拔》重返大银幕的时间并不遥远。

　　编年  

　　《魁拔》成长记

　　2006年

　　青青树开始策划、制作首部大电影，该片的编剧为其创作了上百万字的世界观说明文字，这一创作手法在国内动画界尚属首次；

　　2010年4月

　　青青树从多个候选项目名称中选择了“魁拔”作为系列电影的最终名称，该名字寄托着“夺魁首，拔头筹”的寓意；

　　2011年7月8日

　　系列电影第一部《魁拔之十万火急》上映，尽管该片此前曾广受关注，但最终仅获得350万元票房，悲壮收场；

　　2012年5月27日

　　衍生漫画《魁拔之幽龙骑士》开始在漫画网站“有妖气”上连载；

　　2013年5月

　　漫画《魁拔》开始在《知音漫客》杂志上连载；

　　2013年5月31日

　　系列电影第二部《魁拔2之元泱境界》以3D版的全新面貌上映，取得2600万元票房；

　　2014年7月

　　衍生网络动画《魁拔妖侠传》正式上线，开始周播；

　　2014年10月1日

　　系列电影第三部《魁拔3之战神崛起》上映；

　　2014年10月8日

　　《魁拔》手机游戏正式上线；

　　2014年10月10日

　　青青树发布公告，宣布《魁拔》系列电影暂时搁浅，《魁拔4》无限期延后。

　　制表/任海