总有喜欢：国庆档上映九部动画电影

　　业内人士还没来得及为国产动画电影在今年暑期档的表现多叫几声“好”，便迎来了更激烈的国庆档动画电影之战：在远不如暑期档长久的时间段内，有9部片子在今年国庆黄金周陆续上映——打头阵的是9月26日的《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》；9月30日是《81号农场之疯狂的麦咭》、《特功明星》、《兔子镇的火狐狸》；10月1日有《麦兜我和我妈妈》、《魁拔3战神崛起》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》、《喵星少年漂流记》；10月3日则是《十二生肖城市英雄》。

　　如此密集的上映节奏，一方面反映出国产动画电影的蒸蒸日上，另一方面也反映出一种变化——对中国动漫业而言，国庆长假已不仅仅是举办各类动漫节或嘉年华活动的黄金时段，也是国产动画电影的必争之时。

　　“外斗”之外，更兼“内斗”

　　“今年国庆档动画电影战场创下了多项记录。”广东省动漫协会执行会长钟路明如此分析：第一，这是近10年来国产动画电影上市最多的国庆档，同时也破了“六一档”上片数量的历史纪录；第二，“中央军”央视动画首次参战；第三，知名动漫品牌“麦兜”首次弃暑期档改攻国庆档；第四，同档出现一家公司制作(或投资)的两部动画；第五，片子产自北京、上海、深圳、广州、香港、苏州等，上游原创产地分布之广为历来之最；第六，作品题材最多元化，内容最丰富。

　　据了解，《81号农场之疯狂的麦咭》、《特功明星》两片的制作方均为上海河马动画，土豆网参与投资出品了《81号农场之疯狂的麦咭》和《铠甲勇士之雅塔莱斯》，此即“同档出现一家公司制作(或投资)的两部动画”，可谓是“外斗”之外更兼“内斗”。其中的“麦咭”是湖南金鹰卡通卫视代表形象，曾在去年国庆期间凭动画电影《81号农场之保卫麦咭》斩获票房近3000万元——该片是去年国庆档上映的唯一一部国产动画电影。

　　两年两部且都选在国庆档上映，是否意味着一种品牌建设战略？“麦咭”的品牌规划中包括每年打造一部以“麦咭”为主角的大电影，金鹰卡通卫视品牌管理中心有关负责人告诉记者，目前金鹰卡通除“麦咭”之外还在打造另一个动漫形象“哪鹅”，因此，今后的大电影中不排除“麦咭”会出现新的搭档。在被问及“如何看待今年的外斗和内斗”时，该负责人表示，河马动画目前正在大力围绕《疯狂的麦咭》做推广，《特功明星》将推迟上映时间，具体不详。

　　率先上映的《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》由央视动画出品，首周末票房已突破1000万元。钟路明将该片称作“当代生活片”，是国漫发展十年来的稀有题材。“全国数千家动漫公司每年推出数百部影视动画，产量居全球第一，但题材创意都挤在动物、植物、奇幻、太空、探险等元素构筑的河道上，很少愿意触碰反映当代社会现实生活和家庭情感的内容。”钟路明认为，就此而言，该片的创意、创新性值得鼓掌喝彩。

　　票房并非动画电影的唯一目标

　　虽然档期不长，但金鹰卡通卫视品牌管理中心有关负责人在谈到《81号农场之疯狂的麦咭》的票房预期时，仍将目标定在“保5K争6K冲8K”(K=千万元)。

　　这个目标并不算过分，毕竟，今年暑期档有5部国产动画电影票房超过了5000万元。据9月24日举办的“破冰：中国动画新视界”高峰论坛所分享的数据显示，今年前8个月共上映19部国产动画电影，累计票房8.36亿元，远超去年全年29部国产动画电影产出的5.91亿元。“可以说，今年是国产动画电影的集中爆发年，这种新气象可称为破冰。”论坛主办方《综艺报》电影中心总经理朱玉卿解释道，“即制作上打破国产动画低投入之冰，观影人群定位上打破低幼化之冰，产业层面打破过度依赖国内影院票房之冰。”

　　的确，如果完全依赖票房，恐怕就不会有《魁拔3战神崛起》了，因为《魁拔1十万火急》的票房堪称“惨败”。“国产动画电影的整体观影环境在3年前还是一块巨大的坚冰，这是“魁拔1”上映时给我的真切感受。”《魁拔》系列电影制片人、北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青回忆当年，颇多唏嘘，“如今，中国动画市场发生了日新月异的变化，“魁拔”团队在品牌培育和内容提升上也逐渐成熟。”

　　据武寒青介绍，魁拔在筹划之初的目标就是做成一个以青少年为核心用户的动漫品牌，最开始设想的品牌发展路径是从电视动画片起步，但后来发现面对青少年的电视动画没有合适的播放频道和时段，所以才反向选择了动画电影作为“魁拔”品牌建设的切入点。

　　“从第一部做到第三部，动画电影成为‘魁拔’品牌的一个大广告，票房收入只占整个品牌收入的两三成，之后的收入来源是游戏、周边产品和互联网周播剧。”武寒青说，明年会在互联网用周播剧的方式培养新的IP(知识产权)品牌，通过不同的IP品牌培育来打造中国人的超级英雄系列。

　　当动画电影遇上互联网

　　随着IP概念、品牌意识渐入人心，动画电影不再是动漫品牌成长过程中的一个里程碑，而变成整个品牌建设棋局中的一粒棋子。对《魁拔》如此，对《秦时明月》亦然。

　　“动画电影只是‘秦时明月’品牌中的一个环节。”《秦时明月之龙腾万里》制片人、杭州玄机科技信息技术有限公司副总裁杨智超如此描述《秦时明月》的品牌构成：电视系列剧现在主要在互联网播出，售价高且受欢迎，第5部还没上线，第6部已经卖出；游戏的月流水量最高达4000万元，单日最高达百万元；真人电视剧授权给唐人影视已经开拍，明年将播；舞台剧在洽谈筹备，预计明年推出；此外，漫画以及其他周边产品每年也有千万元的销售额。

　　在武寒青和杨智超的动漫品牌规划中，“互联网播剧”犹如一篇文章的关键词，揭示出动画电影与互联网的新关系。在当下，互联网不仅仅是一个动漫的传播平台和渠道，还是动漫产品的投资方、出品者，全面参与到动漫生产过程中。如前文所述的土豆网参与投资同档上映的两部片子，以及优酷网成为“麦兜”第五部动画电影《麦兜我和我妈妈》的唯一联合出品方。

　　早在《麦兜我和我妈妈》上映两个月前，其衍生网剧《麦太家居万能侠》便已在优酷网播出，集均200多万播放量，实践了“网剧+电影”的动画电影营销新模式，此后还会开发出基于“麦兜”品牌的《麦兜讲故事》等系列新网剧。

　　“互联网一向是把触角放在最前沿的地方，它们参与出品和加大投入是对国产动画电影的肯定，也是国产动画电影质量逐年提升的一个标志。”金鹰卡通卫视品牌管理中心有关负责人说。

　　“与去年相比，国产动画电影的质量和票房都有了很大提升，低幼问题基本上被解决了。”北京新影联电影院线总经理周铁东认为，在全球电影市场上，每年上映的全球化的动画片不会超过10部；而国内市场“六一档”有7部片子扎堆上映，如今国庆档有9部片子开播，“如何让大家提前知道各自的定档信息，这是我们在顶层设计和宏观调控上需要做的事。”