2014国庆档：前所未有的数量、类型和整体水准

　　如果说2013年的国庆档是《狄仁杰之神都龙王》 “一枝独秀” ，那么2014年的国庆档甚至都无法用“百花齐放”来形容，而应当被定性为“惨烈的战场” 。自中国电影全面实现产业化以来，还没有哪个国庆档能拥有数量如此之多、类型如此之丰富、整体水准如此之高的国产电影。

　　从9月26日《亲爱的》上映拉开序幕，到10月3日《十二生肖城市英雄》公映作为结点，今年国庆档共有12部影片上线，其中既包括剧情片、喜剧片，也有动作片、历史战争片和动画片。从商业角度分析， 《心花路放》 《黄金时代》 《亲爱的》 《痞子英雄2：黎明升起》 4部影片无疑是其中的翘楚，而一向以接戏数量多著称的黄渤则在除《黄金时代》外的3部影片中担纲主演，堪称“十一”期间大银幕上最忙碌的人。

　　自从通过文艺片《如果·爱》打入内地市场以来，陈可辛一直是华语电影界最懂得审时度势的导演之一，他所执导的影片，总是能够与当时最主流的电影制作潮流无比契合——古装大片时代的《投名状》和主旋律商业片时代的《中国合伙人》莫不如是。很多人不理解在名利双收的《中国合伙人》之后，陈可辛为何要选择执导《亲爱的》这样一部题材沉重、以方言贯穿的“打拐”题材影片，事实上，这正表现出了陈可辛的睿智与眼光。

　　陈可辛曾经自陈，他个人更加偏好文艺片，顶着商业压力拍摄《投名状》 《武侠》等古装大片，对他来说不啻为一场煎熬。幸运的是，随着中国电影产业的日渐成熟以及影院建设的不断加快，分众市场开始逐渐成型，在成功营销的助推下， 《归来》 《白日焰火》这样的文艺片也能获得数亿元票房。陈可辛敏锐地捕捉到了形势的变化，以既符合上层意志，亦满足普通观众需求的《中国合伙人》打响头炮，牢牢奠定了自己在电影管理者、投资商和观众心中的地位。自此，他开始有资格尝试更多的可能性——主打口碑牌的写实剧情片《亲爱的》就是在这样的前提下诞生的。陈可辛相信，在中国这样一个银幕总数超过2万块、日均放映场次达到12万场的电影市场中， 《亲爱的》一定能够获得自己的目标观众。

　　抛开汤唯、冯绍峰等明星主演不谈，单就题材和风格而论，许鞍华导演的《黄金时代》是一部标准的文艺片，这与赵薇、黄渤、佟大为等大牌主演的《亲爱的》十分相似。在经历过《姨妈的后现代生活》的票房落败，以及《桃姐》的成功逆袭后，许鞍华逐渐摸清了中国电影市场的脉络，在《黄金时代》中采用了“明星阵容+爱情悲剧+怀旧题材”这一卖座文艺片的“必杀技”组合，汤唯和她所饰演的萧红在文艺青年中的超强号召力，令这部影片同《亲爱的》一样具备了争夺分众市场的强大资本。

　　在营销过程中， 《黄金时代》毫不忌讳“文艺”二字，反而大打“豪华阵容文艺大片”牌，宣称要“开启一场文艺青年的狂欢” 。在影片的海报上，赫然写着“想怎么活，就怎么活！ ”八个大字，这显然是针对观众需求所采取的营销策略。影片的营销团队很清楚，要拉近文艺片与观众之间的距离，首先要做到的就是让观众获得共鸣，而民国时代文艺女青年萧红那无所畏惧的自由，恰恰就是如今生存压力颇大的“80后” 、 “90后”观众最希望体验的生活气质。

　　《亲爱的》与《黄金时代》获得的高关注度，与《小时代》 《后会无期》等影片的商业成功一道，成为中国电影市场和档期日趋成熟的绝好证明——面向全龄受众的商业大片再也无法独霸天下，分众市场完全有能力创造足够高的票房。事实上，今年国庆档真正意义上的高概念大片只有《痞子英雄2》 ，即便是宁浩、徐峥、黄渤“铁三角”组合创作的《心花路放》 ，也难以被归类为大片。

　　与陈可辛和许鞍华相似，宁浩也在国庆档推出了自己最擅长的题材，在拍摄过抽离了时间的《黄金大劫案》和抽离了空间的《无人区》两部影片后，宁浩在《心花路放》中又回到了《疯狂的石头》 《疯狂的赛车》式的当代黑色幽默题材上，他希望通过这样一部“好基友”猎艳的公路故事，来针砭时下价值观扭曲、婚姻危机、情感冷漠等社会问题。作为今年国庆档唯一的喜剧片， 《心花路放》的目标受众是全覆盖的，这是以争夺分众市场为主的《亲爱的》和《黄金时代》难以比拟的，因此在质量达标的前提下，影片很有希望成为档期中的票房王者。

　　《痞子英雄2》尽管在投资规模上要高过前三部作品，但在票房预期上却只能被归入第二档。 《痞子英雄》系列在台湾地区具有很强的号召力，但第一部在大陆公映时却遭遇滑铁卢，票房未能破亿，主要原因在于台湾式的犯罪动作片在大陆市场尚未建立起品牌，而这一问题在第二部公映时仍未得到解决。

　　除了上述4部热门影片，国庆档还有《魁拔Ⅲ战神崛起》 《麦兜我和我妈妈》 《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》 《兔子镇的火狐狸》 《铠甲勇士之雅塔莱斯》 《喵星少年漂流记》 《81号农场之疯狂的麦咭》 《十二生肖城市英雄》 8部动画电影集体上映，规模甚至超过了今年的六一档。与过去主要扎堆在寒暑假和儿童节期间公映不同，如今的动画电影也开始在其他档期争夺市场。然而今年国庆档上映的8部动画电影中，除了《魁拔》 《麦兜》与《新大头儿子和小头爸爸》之外，大多缺乏足够的品牌影响力，难免在大片云集的档期中沦为一日游的“炮灰” 。即便是《魁拔》和《麦兜》这样主要针对成年观众的品牌化系列影片，也没有能力与以上4部热门影片正面交锋。显然，在“合家欢”式影片成为制作主流之前，国产动画电影依然难以摆脱在大档期中陪太子读书的命运。