“开门办台”的成功探索

——从《喜乐街》等看央视喜剧类节目创新之路

喜剧类综艺节目《喜乐街》剧照

　　中央电视台喜剧类综艺节目《喜乐街》第一季日前圆满收官，14期节目达到了近2亿网络视频播放量，收获40万微博粉丝、 20多个热门话题…… 《喜乐街》用一系列喜人的数据向社会交出了一份令人满意的答卷，也从一个侧面反映了央视的节目创新之路。

　　与同质化泛滥的选秀节目相比，电视喜剧节目不再强调选秀，而是把真人生活以戏剧化的形式搬上了电视荧屏。央视《谢天谢地你来啦》就是其中的代表。2014年，喜剧类节目呈现井喷状态，被媒体称为“喜剧元年” 。据不完全统计，仅上半年各大卫视开播的喜剧类综艺节目就多达20余档，且多数节目均收视火爆。而央视《谢天谢地你来啦》 《喜乐街》 《博乐先生微逗秀》等为代表的喜剧节目，更是稳步推进了中国喜剧类综艺节目的转型升级。

　　创新节目模式推进“转型升级”

　　湖南、江苏、上海、浙江等卫视近年来在综艺节目上屡屡出招，其娱乐化、年轻化的优势明显。为适应新的形势， 2013年央视首次尝试制播分离模式，于年底成立央视创造传媒有限公司，主要负责电视节目的制作与发行，并提出了“开门办台” 、“开门办电视”的口号。这一尝试的直接产物，就是观念越趋年轻化，节目推陈出新的步伐越来越快。

　　创新释放了活力，也让节目制作更富有创造性， 《谢天谢地你来啦》 《博乐先生微逗秀》和央视创造成立后全新推出的《喜乐街》呈现出差异化的创新理念。其中， 《谢天谢地你来啦》以即兴喜剧为竞争核心，演员在没有台本、不知道剧情的情况下进入表演场景，靠临场发挥推动剧情发展；《博乐先生微逗秀》是面向观众、网友征集家庭幽默原创视频，结合脱口秀和互联网属性创新喜剧产品。它们一个主打明星即兴表演，一个联动网络生活，满足了观众的期待，更被认为是接地气之举。

　　中央电视台综合频道节目部副主任、央视创造CEO过彤介绍，作为两者的“升级版” ， 《喜乐街》以半即兴喜剧的形式提升戏剧张力，演员通过耳机中传来的导演指令完成即兴表演，在准直播状态中又不时出入剧情。在荧屏之外， 《喜乐街》是无数人生活起伏的亲历者和见证者；作为百姓生活的代表，节目里被称为“四喜丸子”的4位常驻嘉宾也和普通人一样，有缺点，亦有优点；有快意，也有失落。中国社科院传媒调查中心秘书长冷松认为，它不同于《谢天谢地你来啦》里“观众全不知，演员全即兴”的样式，通过“半即兴”的可控性表演，既避免了过度口语化、包袱不够响等问题，也让喜剧效果有了“保底” 。

　　整合渠道打造全媒体产品

　　今年6月6日， 《喜乐街》首播当日就赢得了头彩，当晚中心城市最高收视率达0 . 53 %，最高收视份额达2 . 91 %。在之后两个多月的播出中， 《喜乐街》获得越来越多观众的追捧。事实上，从《谢天谢地你来啦》 《博乐先生微逗秀》到《喜乐街》 ，央视电视节目和互联网的融合日益深入，可以说是此次《喜乐街》获得良好收视率的重要推动力。

　　运用互联网思维整合网络与电视资源已成为电视节目制作的方向。据了解，在坚守电视阵地的同时， 《喜乐街》还注重整合互联网播出平台，在移动终端全面发力展开全媒体营销。其官网微博还不断制造娱乐话题，例如“等我有钱了”等备受年轻人喜爱，收获了少则数百万、多则上千万的阅读量。央视索福瑞的微博电视指数榜单最新数据显示， 《喜乐街》的微博电视指数单阅读量达2 . 6亿人次，并多次上榜微博电视指数前5名。而《博乐先生微逗秀》则打通网站、手机客户端等渠道，利用节目完成全媒体平台的资源整合。自开播以来，推出的“回家吃饭” 、“对老板说句话”等主题视频，均在网络上引发热议。其中，情人节期间推出的“对前任说句话”的街采视频，全网点击量更是超过了5000万。

　　据介绍，央视还在尝试联合《博乐先生微逗秀》与《谢天谢地你来啦》打造一种产业链可能性，让《谢天谢地你来啦》节目的主演演员在《博乐先生微逗秀》中担任脱口秀环节的演员，未来也将把《喜乐街》和央视春晚等资源作为终端出口。

　　“乐而不俗”坚守主流价值

　　社会经济快速发展，生活节奏日益加快，人们需要大众娱乐节目来缓解压力，但普通的娱乐节目已无法满足受众的欣赏水平和心理预期。在日前举办的《喜乐街》评片会上，专家们认为，观众越来越倾向于寻求一种强调真实感、有切身感受的节目，这是喜剧类真人秀节目受到欢迎的社会基础，也让央视在此类节目上的创新发力尤显必要。央视喜剧类节目既充满不断的笑料又观照社会现实，在有乐、有趣的同时也传播了正面的价值。

　　“这个时候需要用一种相对轻松的节目，给人提供一点按摩、一点心灵满足。即使是纯娱乐，我们也要为纯娱乐证明，一个纯娱乐的东西也能够有巨大的社会正面作用。 ”中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，观照现实，充分接地气，是央视喜剧类节目与其他一些娱乐节目的区别，更彰显了主流媒体的社会责任感。比如《谢天谢地你来啦》强调对时代和社会现实关联，在剧本设计中融入了社会热点事件，关注人的故事、人的心理；而《喜乐街》将老百姓平日遇到的问题和生活情景编排到每期节目的话题里：大学生就业、大龄青年择偶、青年夫妻闪婚闪离、都市邻里关系、城市养老等等，这些“接地气”的话题呈现，使喜剧有了植根生活的深厚土壤。

　　这种兼顾娱乐性和社会性的追求，被称为“复合价值理念” 。过彤表示，作为主流媒体，央视娱乐节目要兼具娱乐性和社会性，要在喜剧节目使人快乐之外，给人以回味和思考；同时，央视综合频道的喜剧节目还有一种新闻的视角，以电视化的方式表达当下社会的真实需求和情感共鸣，因此其探索更有了引导关切、引领价值的内涵。