剧院必须有自己的品牌

——从音乐剧《简·爱》在韩国成功商演说起

《简·爱》剧照

　　9月9日至11日，由浙江省杭州剧院出品、中国音乐剧协会杭州剧院基地及杭州断桥文化艺术发展有限公司联合制作的原创音乐剧《简·爱》在韩国最高艺术殿堂——首尔世宗文化会馆连演4场，获得成功，杭州剧院“中国原创音乐剧模式”也再次引起业界的热议。

　　《简·爱》韩国首秀成功

　　首尔世宗文化会馆是韩国最具艺术权威的剧场，以严谨的剧目遴选及严苛的剧场管理著称。

　　杭州剧院的音乐剧作品第一次在世宗文化会馆演出，在准备阶段就已困难重重。由于剧场的档期安排很满，给《简·爱》剧组的装台时间仅为一天。根据国内巡演的经验，满打满算的一天装台时间是够用的，但世宗文化会馆规定在午餐和晚餐的各一个小时必须停止所有工作并清场；灯具全部挂完以后，剧场还要进行设备检测，装台又停滞了3小时。这时候，剧组明显感觉时间紧迫，但世宗文化会馆的职业精神给杭州剧院留下了深刻的印象。

　　9月9日是《简·爱》首演的日子，剧组从早上开始一直到下午3点都在仔细地合成、对光；4点开始化装，各部门再次检测设施设备，终于通过剧场的验收。当地时间晚上7点半，演出准时开始。演出结束后，当谢幕音乐响起，掌声经久不息，3次谢幕后，观众仍不愿离场，台上的演员被感动了。

　　据统计，在《简·爱》短短的3天4场演出中，走进剧院观看演出的观众近2700名，杭州剧院实收演出费用60万元人民币。《简·爱》在世宗文化会馆的演出获得韩国音乐剧界及韩国演出界、评论界的广泛好评，实现了中国原创音乐剧在韩国首尔市场效益和艺术口碑的双丰收。

　　鉴于近年来杭州剧院为中韩两国舞台剧事业交流发展所作出的显著成绩，韩国国际演出产业协会授予杭州剧院总经理柯朝平“荣誉理事”称号，同时分别授予柯朝平及杭州剧院艺术总监梁卿“韩中文化交流功劳赏”。为了祝贺音乐剧《简·爱》在首尔演出所获得的成功，韩国音乐剧产业协会授予杭州剧院音乐剧《简·爱》“韩中音乐剧交流公演大赏”。

　　制作中国原创音乐剧

　　早在2011年，杭州剧院就与杭州断桥文化艺术发展有限公司联合出品和制作原创音乐剧《断桥》。该剧经过148场商业巡演，并获得浙江省精神文明建设“五个一工程”奖、韩国大邱国际音乐剧节“最优秀剧目奖”等荣誉。2013年9月，杭州剧院又一次出品原创音乐剧《简·爱》，引起热议。

　　对于《简·爱》，外界的关注点有三：杭州剧院为什么要做音乐剧？杭州剧院要怎么做音乐剧？杭州剧院如何处理剧场经营与剧目生产的关系？对此，柯朝平做出了解释。

　　柯朝平介绍，杭州剧院的音乐剧创作并不是从《断桥》开始的，早在2007年和2008年，杭州剧院就引进了美国百老汇的《42街》、《国王与我》等音乐剧作品，当年的火爆场景至今仍深刻地留在每一位工作人员的脑海里。“那时候我心中就种下了一颗要制作中国原创音乐剧的种子。”柯朝平说。

　　“杭州剧院经过30多年的风风雨雨，不断发展壮大，各方面工作都有条不紊地进行着，30多年来，杭州剧院的品牌究竟是什么，是我一直思考的问题。除了接待各地各类演出和出租场地之外，杭州剧院必须有自己的产品，必须从单一型的物业管理转向物业经营管理加剧目生产运营的模式。在各地新剧场如雨后春笋般纷纷落成运营的今天，杭州剧院的品牌建设显得势在必行。音乐剧是商业化程度最高的舞台艺术种类，所以我选择了以中国原创音乐剧为突破口。”柯朝平说。

　　音乐剧之路分四步走

　　柯朝平说：“杭州剧院要做中国原创音乐剧，首先就得建立自己的队伍。为此，我们引进了青年音乐剧制作人、演员梁卿为杭州剧院艺术总监，全面负责执行剧院的音乐剧制作及演出工作。经过音乐剧《断桥》、《简·爱》共4年的坚持和努力，杭州剧院已经有了一支集制作、创作、演出、管理、宣传、策划、营销的音乐剧队伍，已成功完成超200场的音乐剧演出工作。”

　　2013年，中国音乐剧协会授予杭州剧院首个京外“中国音乐剧创作、制作基地”称号，大大增加了杭州剧院生产音乐剧的能力。

　　杭州剧院的音乐剧之路分四步走：第一步，社会融资，集体出品，深度巡演，初建品牌，音乐剧《断桥》就是在这一个阶段完成了148场演出；第二步，预收演出费，独立出品，深度巡演，再建品牌，音乐剧《简·爱》就是在这一个阶段诞生的；第三步，社会投资，联合出品，深度巡演，保障品牌，目前已有山西太原市歌舞杂技团有限责任公司、韩国音乐剧服务株社等多家单位与杭州剧院签订合作发展协议，并已立项，分别将于2015年联合出品并制作原创音乐剧《至少有十年我不曾流泪》和原创音乐剧《冬季恋歌》；第四步，社会投资，联合出品，驻场演出与巡演结合，品牌转化为效益，目前，杭州剧院正策划音乐剧《断桥》的升级版，将与社会知名文化企业整合资源，共同打造旅游驻场版和商业巡回演出相结合的音乐剧发展模式。

　　剧场经营与剧目生产

　　杭州剧院并不会因为自己生产剧目而忽视常规的剧场经营。据《2013年年度杭州剧院演出情况报表》统计，2013年度，杭州剧院全年演出共220场，全国巡演48场。其中，自产的音乐剧《断桥》演出只有2场，《简·爱》演出3场。杭州剧院依然秉承“百家争鸣，百花齐放”的原则，为浙江和来自全国的优秀艺术表演团体和广大观众提供综合性的演出服务，不断引进国内外各类优秀的演出项目，其中有戏曲、歌舞、杂技、综艺、音乐剧、舞剧、话剧等，如今年5月成功运营浙江省小百花越剧团30周年庆的宣传服务和票务总代理工作，9月15日至10月15日又在杭州剧院如火如荼进行着的“三花烂漫”——中国经典京剧名家名剧展演月以及即将举行的北京曲剧团“老舍艺术作品周”。

　　柯朝平坚定地说，杭州剧院作为中国国际演出剧院联盟执行主席单位，依托“联盟”的优势和平台，为浙江的老百姓引进各类优秀演出项目，与中国原创音乐剧剧目生产一起，努力建设杭州剧院的综合品牌，为浙江的文化大省建设、为中国的演出产业发展，作出自己最大的贡献。