荣智慧：冰桶挑战

　　“冰桶挑战”本来只是一个病毒式传播的精彩案例，却因一段插曲，增加了荒诞色彩——活动发起人之一、棒球运动员格里芬为庆祝筹款创新高，跳游泳池庆祝，却乐极生悲意外身亡。

　　7月肇始的“冰桶挑战”，以简单的规则疯狂扩散——被挑战者或把冰水淋向自身，感受“渐冻人”的无奈；或向ALS“渐冻病”基金捐款，支持病情的研究。无论如何选择，你最终还要点名指定新的三人接受挑战。游戏从民间发酵，因为存在“点名”机制而形成复制再生的能力，最终全员乐此不疲，皆大欢喜。

　　“冰桶挑战”全面风靡的过程中，涉及到人类种种心理特征。出于对名人的“崇拜”，当偶像现身示范，粉丝自然争相效尤；又见周边小伙伴早被点名，还没轮到自己，疑心自己受到排斥，这是“圈子文化”在作怪；对热衷哗众取宠的人物来说，表现个性的天赐良机来也，涌现林林总总的抖机灵；更多的人在从众心理影响下，自觉不参与不足证自己宅心仁厚、济世为怀，亦响应“慈善”号召。

　　事件越演越烈时，无疑引起“独立思考者”们的“客观反思”。有人强调挑战勿忘初衷，有人痛心大量水资源无端浪费，有人感叹还有更多的罕见病未得社会关注……不过谁都比不上格里芬先生。他推动了这个行为艺术式的游戏，又用行为艺术式的意外，把“冰桶挑战”变成一个充满反讽与隐喻的故事。

　　格里芬遭遇事故后，“冰桶挑战”不但没有减轻热度，反而由一大拨名人联合导演出了真正高潮。政界、商界、演艺界、体育界，大众津津乐道今天又有什么人物完成挑战。吊诡的是，并非格里芬的事故助推了“挑战热度”，只是两者巧合地相继发生。在星光熠熠的冰水骤降中，他的去世仅仅是闲者的趣谈插曲。

　　在围绕“冰桶挑战”的种种争议事件中，有一宗是香港某女士把冰水泼到刚满周岁的孩子身上。这种行为足以轻易调动大众愤怒情绪。与之相比，格里芬之死不但无法引爆社会公义之声，反而成为一个让人捧腹的笑话。他正走向“人生巅峰”，刹那间一切戛然而止，如同后现代主义名作《低俗小说》中黑帮老大被三流小警察鸡奸一般滑稽。让人细思恐极的是，这毕竟是一件彻底的悲剧，一条年轻生命的损失。再次以《低俗小说》桥段类比，有一个长期被小警察虐待的家伙，全身上下被SM制服裹着，受到项链的拘束。但我们只欢欣英雄的布鲁斯·威利斯狠狠地揍了这个助纣为虐的家伙，而忘记他住在狗笼子中是何其屈辱。

　　鲜有人回想格里芬悲剧。大众津津乐道某位花花公子如何参加挑战时，“淋”了自己一沓美元纸钞；粉丝翘首以盼，等着屡屡冲击影帝未果的实力派演员，再次表现他热心公益的一面——格里芬顶多留下几条维基词条，就此销声匿迹。波兹曼的《娱乐至死》担忧人类文化在娱乐业的腐蚀下走向末路，但他未必想得到真的有人在一场全民娱乐狂欢中意外丧命。“冰桶挑战”符合波兹曼描绘的娱乐节目的特征——简易操作无需思考，借媒体传播力而泛滥，同时也满足大众对名人的窥私欲。我们无法指责“挑战”是格里芬意外的罪魁祸首。然而，格里芬之死彻头彻尾地牵连着“挑战”，这一点我们又无法否认。这奇异的矛盾使得“意外”显示出一种嘲笑的意味——明嘲 “挑战”娱乐化的风风火火，暗讽社会大众化的懵懵懂懂。

　　格里芬之死，鲜活地印证了波兹曼“娱乐至死”的预言。从字面上来说，创造了风靡全球的娱乐游戏的格里芬，也死于庆祝游戏大卖的庆功会上。从内涵上来说，被遗忘的格里芬是又一个受众集体被舆论勾引、绑架的例子。波兹曼忧虑人类社会将“‘美丽新世界’化”，充斥沉迷“索麻”丧失思考的人。如今波老看着那些还在嘻嘻哈哈地等着看新冰桶挑战表演的人们，是否怀疑他们已经被21世纪初的“冰镇”索麻，冻坏了脑袋？