华谊要建“百年老店”续传奇

    用二十年时间，华谊兄弟传媒股份有限公司跑成了国内电影和娱 乐业的领头羊。这个周末，华谊兄弟将在海口举办二十周年庆典，上百位明星前往助阵，也是今年内地一大盛事。华谊兄弟执行总裁王中磊为此忙得不可开交，在接 受本报记者独家专访时，他开玩笑地说：“挺后悔做这事，挺累的，牵涉的精力太大。”

    王中磊解释，华谊很少做类似周年庆，八年前做过 一次，这次庆典是第二次，适逢二十周年。对他自己来说，希望借此做一个小总结，一切归零，重新出发。说起华谊多年来的电影事业，王中磊感触很深，笑称： “我的电影梦不是票房，希望能拍票房和情怀兼顾的电影，华谊的长期目标是做一家百年老店。”

    与冯小刚合作模式不可复制

    二 十年前，王中军辛苦攒下10万美元，归国后与弟弟王中磊创办了华谊兄弟广告公司。2009年，已经涉足娱乐业多个领域的华谊兄弟传媒股份有限公司成为国内 首个上市的娱乐公司，开行业之先河。如今，华谊兄弟股票市值增长至270多亿元，王中军、王中磊也成为亿万富翁。谈起从10万美元创业， 到今天的娱乐集 团，王中磊看得比较淡然，“可能是社会发展正好映射到华谊这个案例上，我们从事的这个行业发展到了新时期，我们在这个行业里比较成功，市值表现与成功成正 比。”他坦言，自己感觉有变化，但也没有那么大的反差。

    华谊电影是集团的支柱，也是近年来中国电影产业飞速发展的见证者和缔造者。 从1998年《没完没了》开始涉足电影，华谊一路走来，携手58位导演，共创作了75部电影。其中，华谊电影最知名的就是和冯小刚导演的合作，冯小刚对华 谊居功至伟，累计贡献票房达到30多亿元，塑造了华谊的业务板块。

    “这二十年，华谊跟冯导共同成长，我们帮助他从年轻导演达到现在 这个成就，他的参与使华谊发展到今天，能在电影事业上一直坚持。”王中磊说，冯小刚是华谊一个阶段的标志性人物，是最重要的角色。因为有冯小刚的参与，让 自己在电影行业里更自信，碰到挫折的时候还感到有强心剂，有中流砥柱在支撑。

    华谊与冯小刚的合作牢不可分，没有演变成像张艺谋和张 伟平那样最后闹翻。王中磊直言，与冯小刚的合作是不可复制的特殊案例，跟他们各自性格、相互信任有很大关系。“感情和利益分得很清楚，这是中军的风格，他 跟我也分得很清楚。”他沉吟了一下，又强调说除了利益外，自己跟冯小刚的感情也很深，毕竟是共同成长的伙伴。

    纠结票房对不起《一九四二》

    从 1998年投身电影起，华谊这些年出品的电影，创造了许多票房奇迹，许多电影为观众熟知，如《夜宴》《集结号》《非诚勿扰》等等。王中磊每次看华谊电影宣 传片回顾，都会感到心潮澎湃。他自豪地说，华谊电影的代表作挺多，但一下子就能让他脱口而出的是《集结号》，也是他最引以为豪的电影。

    “这 部电影从最初想拍，到中期投入、最后上映的结果，完成度最高。从观众到影评人，这部电影几乎是零差评，唯一的负面声音是说我们的英雄怎么会有很多缺点。当 时，我们也有压力，但这部电影达到了创作顶峰。”王中磊坦言，相比之下，《唐山大地震》的票房很高，但还有一些缺陷，有一些争议。

    虽 然拍过很多成功的片子，但华谊也有诸多不如意的电影。“电影行业风险很高，每部电影都让我焦虑。”王中磊坦陈，有的影片失败了，自己也会有挫折感，觉得没 有干好。但更让他纠结的是付出挺大的努力，影片最终表现却没有达到预期，《一九四二》算是一个典型。沉重历史题材的《一九四二》曾被市场寄予票房厚望，但 最后仅收获3.7亿元，终止了冯小刚的票房神话。

    “当时全民都在讨论票房，哪部哪部影片又破了票房纪录，票房成了评价电影的唯一标 准，不太讨论电影本身。《一九四二》也被推到票房层面上讨论，觉得是冯小刚的心血之作，又有这么多明星参与，票房应该没问题。我也被卷入这种思维，想有更 高的票房。”王中磊说，其实，《一九四二》应该还是一部文艺片，但被大家贴上商业大片的标签，当时自己也自信拿到商业片成绩不成问题，觉得不用进入贺岁 档，随便哪个时间上映都能拿到好票房。他至今感到歉意，感到对不起这部电影，结论都落到票房上，而没有落到电影的价值上。其实，即便从文艺片角度讲，《一 九四二》到今天仍然是票房冠军。

    遗憾没有推出新导演代表作

    身为业内大佬级制片人，这些年走下来，王中磊颇为 感慨。当初他踏入电影行业时，只是一个二十出头的毛头小伙儿，对电影充满幻想和膜拜。“这二十年从事这个事情，让我的身心和能力都变得更加坚强。”他坦率 地说，因为电影是一个充满未知数的行业，需要面对很多未知的东西，做制片人如果没有强大的“心脏”，肯定受不了。

    王中磊笑道，入行 时自己抱着学习的心态，现在还是在学习。在他看来，中国电影这十年变化最大，近几年又进入新媒体时代，电影仍然活得有声有色，但传播和演绎的方式却发生了 变化。“现在看到很多电影突破了传统电影的概念，票房很成功，像《爸爸去哪儿》从电视栏目变成电影，又如《小时代》漫画格式的电影，有点像中国版《暮光之 城》。”他还举例说，最近看到更加鲜活的案例，年轻导演拍的《同桌的你》卖了4亿多元，《归来》是国师级导演、演员，情怀也很丰富，但市场表现还不如前 者。

    近两年兴起的影视公司，都在与年轻导演合作，拍出了像《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》这样现象级的电影，华谊在这 个方面反而缺少建树。“我们也做了很多年轻导演的作品，但要么时机不对，要么操作上有问题，没有突破性的作品，没有取得巨大成功。”王中磊感到有些遗憾， 称下一步的目标就是，拍出年轻导演的代表性作品。

    上月初，华谊推出“H计划”第四季，囊括32部电影26位导演，既有冯小刚、成 龙、徐克等老将，也有乌尔善、管虎、程耳、滕华涛、田羽生等新锐导演，目标票房剑指100亿元，体现出华谊电影的雄心勃勃。王中磊解释，作为一家上市公 司，跟大导演合作无可厚非，需要回报股民和投资人。而跟年轻导演合作，他也希望探索出新兴的现象级电影。“我的电影梦一定不是票房，但话又说回来，对华谊 来讲，票房依然是判断你成功与否的重要指标。”王中磊笑道。

    中国电影华谊未来仍最强

    在国内民营影视公司中， 华谊也是最早试水跟好莱坞合作拍片的公司，有比较成功的《功夫之王》，也有不太如意的《谍海风云》等影片。今年3月份，华谊与其他投资人共同组成了“华谊 兄弟投资方”，向美国Studio 8公司投资1.2亿至1.5亿美元，购买该公司的股权。和此前将国产电影送出国门的单一国际化模式不同，现今华谊是作 为资本方参与好莱坞电影制作。

    “投资电影跟其他行业一样，最重要的是投资人，以前我们都是单片合作，这次组建的公司是一个我们信任 的专业团队，不太希望有太多限制。”王中磊解释，以前中外合拍片都是考虑有没有中国元素、中国特色，但到目前尚无特别成功的案例。现在我们直接注资好莱坞 的公司，跟成熟公司合作，目前看来是最好的方式。但他也笑称，“注资到底效果怎样还不好说，过几年才知道。”

    华谊在电影方面的最大 精力仍然放在本土电影制作上。虽然近年来院线终端建设很火热，华谊影院也遍地开花，但王中磊直言，华谊的优势在于上游内容制造，现在放缓了影院终端建设的 步伐。“院线建设已过竞争期，我们可能会采取连锁、并购的方式扩充影院，但自身不会有太多投资。”

    随着中国电影市场高速发展，未来 五到十年内，内地一年票房有望达到100亿美元，达到北美市场的同等规模。王中磊底气十足地说，那时电影市场会进入稳定期，会出现七八家成熟的电影公司， 华谊可能不会那么突出、领先，但肯定还是中国最强大的电影公司，也是中坚力量。“华谊不会订五年、十年的计划，但有一个不变的长期目标，那就是做成一家百 年老店。”说这话时，王中磊满怀信心。

    本报记者 和冠欣摄