“媒体的核心竞争力在于生产优质内容”

——访人民日报社副总编辑马利

马利近影 资料图片

　　如今的传媒领域，媒体形态日新月异，受众获取信息的习惯多种多样，新媒体的介入更是改变了舆论场的传播格局。传统媒体如何从庞大的信息场中突围，才能保证自身的生存和发展？人民日报社副总编辑马利正在对这个问题进行思考。

　　优质的内容产品更可贵

　　记者：当下，新旧媒体形态的替代与演进速度不断加快。您认为，传统新闻媒体如何求得生存与发展？

　　马利：谈到这个话题，人们会用“求生存”的字眼，这有意无意透露出一个看法，那就是当下的传统媒体已经面临一种生存挑战。对媒体来说，生存和发展是同一个问题——仅仅求生存，实际上与消亡无异。

　　很多人注意到，在今年全国两会的总理记者会上，人民日报“三栖记者”成了媒体关注的热点，记者一个人代表了报纸、网站和微博三个媒体平台。甚至有网友评论说，报纸代表的是古典媒体，网络代表的是传统媒体，微博代表的是移动化的新兴媒体。尽管我并不十分认同这种分类，但“三栖记者”确实在社会上引发了巨大反响。

　　媒体形态的推陈出新带来了很多变化和挑战。对于媒体，其核心竞争力是生产优质产品的能力，最根本的东西是信息和思想，这一点稳如磐石。形态变化了，就去适应形态；渠道改变了，就去适应渠道。

　　观察业界，我们可以得到这样的结论：时效性强的网络信息或许来源于个人，但属于优质信息的深度报道主要产生于专业新闻机构。这并非说网络不会购买优质信息发布，我想说的是传统媒体不必妄自菲薄，因为在庞大的信息场，优质的内容产品更加可贵。

　　当然，更重要的是，传统媒体不能故步自封，而要尽可能适应新的传播格局下媒体形态的改变。适应，是任何一个行业应对发展变化都要做的事情，只是对于媒体来说显得更猛烈、艰难些，因为它们太习惯于过去的形态了。形态是发展的，比如“报网融合”“三栖记者”就是形态发展的一种尝试。当然，“适应”需要在广大的空间进行更纵深层面的努力，也需要更多的创造力和开拓性。

　　新媒体既是建设者，也是消解者

　　记者：您认为新媒体在新闻传播上扮演着什么角色？

　　马利：新媒体的角色是新媒体实现的，还是用户实现的？我认为，它是一种相互作用的结果。更本质地讲，新媒体是信息方式对人的全面渗透和融合，人借助新媒体实现、呈现了自己的需要。因此，作为新闻传播的一种形态或是渠道，新媒体隐藏的含义还有从用户习惯、用户心理到用户功能的巨大转变，而这种转变又反作用于传播形态。激荡之下，便形成多种媒体相互作用的传播格局。

　　网络的聚合力、散发力无可置疑、有目共睹，但副作用也值得深思。新媒体信息泛滥，远远超出人的信息消化能力。网络上充斥着刺激性的信息，有价值的信息湮没其中。受众往往排斥那些不迎合自己观点的信息。作为启蒙运动的产物，报纸一直在无形中树立着建设性、理性、公义的主流地位，但这样的信息结构在新媒体中被消解。

　　所以，新媒体既是一个建设者，也是一个消解者，以自己的方式建设，也以自有的规律消解。如何在其间夯实网络安全，彰显主流价值，兴利除弊，是一个大课题。

　　过去一支笔，现在“长枪短炮”

　　记者：在成功实现转型后，《人民日报》会呈现出什么样的新气象、新特色？

　　马利：今天的人民日报社从过去的“一张报纸”发展成为一个崭新的“全媒体方阵”——《人民日报》是核心，人民网、法人微博、微信、移动客户端、电子阅报栏是基础，还有“二维码”创新报纸传播形态，再加上26家社属媒体。报道周期也从《人民日报》按“天”计算、报道“昨天”的事，到人民电视按“小时”计算、聚焦“今天”的事，再到人民网、人民日报法人微博按分秒计算、随时记录“此刻”的事。此外，从纸质到网络，从文字到视频，进入全媒体时代后，我们的“武器”更先进了。过去“一支笔”，现在“长枪短炮”，记者可以随时传送照片、文字、视频、微博和微信，发挥空间越来越大，媒体的影响力也越来越大。

　　善于利用新技术改造媒体

　　记者：您认为民众更期待看到什么样的新闻报道？新闻报道应该如何创新？

　　马利：受众想看什么？一定是更有用、更好看、更和千家万户生活息息相关的信息和观点。

　　未来的新闻报道，我们可以畅想，我们也很难畅想，因为技术的变革永远超乎想象。未来，什么样的工具取代微博、微信？记者戴上某种设备，能不能直接把文字转化成视频、音频？报纸还会是纸吗？

　　但创新的本质没有变，就是要时刻保持对新技术的敏感，善于利用新技术改造媒体，善于适应媒体形态的变化。

　　以前有个段子：未来，你不敢跨界，就有人跨过来打劫，一切都在经历一个推倒重来的过程，一切都在一个大规模变革之中。现在，这个“未来”已经提前来临。这是一个融合的时代，一个技术革命、颠覆式创新的时代。在互联网时代，能够生存下来的物种，未必是最强壮的，也未必是最聪明的，而是能对变化作出快速反应的。

　　记者：从传媒行业的现状来看，未来还不很明朗。您对传媒行业的前景怎么看？

　　马利：网络发展太快，用户改变也很快，这是新闻市场的需要，也是媒介面临的“本领恐慌”。这难道不是挑战和机遇吗？媒体转型，“跟跑抢跑”势在必行，但并不是所有的人都能跑在最前面。起码在很长时期内，受众将分层、分化、多元化，媒体的形态也要适应这种多元的需求。

　　接下来，还将不断出现新的概念、新的技术、新的产品、新的玩法，但行业的判断，还是着眼于抓住本质，抓住自身的优势，重新定位，扬长避短。(光明网记者 郑子琳)