电视剧如何突破发展瓶颈(郑荣健)

　　2014北京电视节目交易会成交总额超50亿。数字背后，电视人更关注——

　　电视剧如何突破发展瓶颈

　　为期三天的2014春季第十三届北京电视节目交易会近日落幕。汇聚交易会的电视节目共计21013集，包括465部17375集电视剧， 33部1680集动画片， 26部1958集纪录片和电视栏目。据透露，交易会电视节目意向交易额预估达52 . 21亿元。

　　“从今年的情况看，随着总局播出的要求，题材在进行调整，甚至是即将开拍的新剧，大多集中在现实题材、正能量的题材。 ”首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚介绍，今年参展的电视剧类型中包括了250余部现当代题材， 100余部近代题材， 40余部年代剧， 70余部古代题材。如《大水井风云》 《穿警服的那些女孩儿》 《翻手为云覆手雨》 《白云飘飘的年代》 《我和我的他们》等充满正能量的现实题材电视剧都成为购片方关注的焦点。

　　不少新剧选择了在交易会上为播出预热。本山传媒携新剧《爹妈满院》 《收获的季节》和小沈阳、沈春阳、宋小宝等一众“赵家班”成员亮相。两部扎根于农村题材的新剧，演绎的都是百姓的朴实情感。 《爹妈满院》讲述了当代农民的创业史，同时也关注到新农村的福利养老问题； 《收获的季节》则将视角转向农民大学生村官的故事。

　　不过，国产电视剧量高质低、发行平台单一的情况备受关注。在交易会期间举办的影视产业发展论坛上，在互联网时代如何突破电视剧发展瓶颈成为业内热议的话题。

　　尤小刚认为，电视剧不是阵容决定的，而是内容决定的，严把创作质量关，是重中之重，希望电视剧行业能做到“题材无禁忌，内容有底线” 。他特别指出，韩国在推动电视剧发展上的做法值得我们借鉴，一是规定电视剧收入的广告费50 %必须用到电视剧生产上，不够这个比例的，由国家所收75 %的所得税用于扶持电视剧的生产；二是大剧的男女主角之间必须有一位是首次出演大剧，这在很大程度上抑制了电视剧的价格暴涨。

　　对于当下电视剧发展的现状，除了创作队伍的年轻化、题材轻型化和价值实现多窗口化等特点，电视剧企业越来越集中是一大趋势。清华大学教授尹鸿认为，在此背景下，电视剧企业大者要做强，小者要做专，设立具有长期延续性的品牌项目。相较于电视剧制播之间的利益制衡和较量越来越白热化，如何调整制播之间的机制，则是产业命题和管理者的责任。

　　面对当下网络传播市场的收视冲击，电视剧制作模式也催生了新的发展样式。对此，上海克顿文化传媒CEO吴涛认为，分众化是一个必然，只有分众化满足不同受众群体的需求，才能实现品牌的升值。爱奇艺CEO龚宇则强调，未来，网络视频行业将给制作行业，给影视行业更大的发展空间，制作方跟网站播出方之间应保持利益共赢、持续健康地发展。