旅游开发中如何整合民族文化元素？

　　我国苗族历史悠久，文化灿烂，拥有国家级非物质文化遗产项目34项，几乎覆盖了“非遗”名录的所有类别。如此丰富多彩的文化资源，如何通过科学、适度地开发，形成独具特色的文化产业，为地方经济发展助力？笔者将从旅游开发、生产开发、歌舞演艺和民族节庆角度，与读者一起探讨。本期先从旅游开发谈起。

　　将旅游文化要素“一网打尽”：以德夯苗寨为例

　　苗族“非遗”项目在旅游开发中成功的个案，首推湖南省湘西土家族苗族自治州的德夯苗寨。德夯是吉首市西20公里的一个自然村落，100多户村民全是苗族。

　　早在2002年，德夯苗寨就获得国家货款，扩修了村寨公路，并修建了大型苗族跳歌场、苗族鼓文化博物馆、苗族服饰博物馆和苗族文化展演厅等设施。此外，村里还成立了苗族艺术表演团。加上苗族风味小吃、土特产商店，以及苗族村民现场编织、制作、展示的各种手工技艺，德夯成为一个名副其实的“苗族文化风情园”。

　　更可贵的是，村寨里可供游客观赏、参与和体验的旅游项目非常多：在苗族家庭旅馆吃苗饭、喝苗酒，体验苗族生活，让游客们流连忘返；村里的苗族妇女为游客表演刺绣、织锦、跳鼓舞、唱山歌，苗族汉子们则展示碾米、榨油、打苗拳、吹木叶等技艺，浓浓的苗族风情极大地激起了游客们的兴趣。一幅悠然自得、恬淡温馨的乡村画卷，俨然世外桃源的再现，使游客们从少数民族文化中获得耳目一新的审美快感和享受。

　　德夯苗寨这种将可供观赏、参与和体验的旅游文化要素全部包含在内的旅游开发模式，值得其他少数民族村寨借鉴。

　　发挥好民族音乐舞蹈的“点睛”作用

　　少数民族的音乐、舞蹈在旅游产业开发中，具有非常重要的推动作用。但要让其起到“画龙点睛”的功效，必须处理好三个关系。

　　首先，要处理好点与面的关系。展演类的歌舞既要反映点上的地方性，也要体现面上的民族性。德夯苗寨曾于2005年6月举办过中国鼓文化节。湘西苗族鼓舞是国家级“非遗”项目，自然有号召力。但当地在活动中，把同是国家级“非遗”项目的贵州台江县的反排木鼓舞、贵州雷山县的铜鼓舞，以及别的民族的鼓舞也都汇聚起来。于是，来自8个省区的1000多名鼓手云集德夯，打造了一场中国鼓文化的空前盛会，产生了很好的社会反响。

　　其次，是要处理好原装与包装的关系。国家级“非遗”名录中的苗族音乐、舞蹈具有不可替代性、不可复制性。但是，为了取得更好的表演效果，相关表演团体有必要融合一些时尚元素，对其进行现代包装。例如，伴奏的配器、舞美设计的创新以及现代科技手段的运用等。如反排木鼓舞，要淡化其祭祀性的舞蹈语汇，增强观赏性的表演技巧。这与文化的保护传承并不相悖。实践证明，其表演效果也更好。

　　此外，要处理好产品与消费的关系。音乐、舞蹈节目在旅游文化产业中属于观赏类产品，可是旅游文化消费的形式不仅限于观赏，应该发动和吸引游客参与其中。尤其对于年轻游客来说，参与性消费更能调动其消费欲望。

　　发挥异质文化的吸引力

　　在旅游文化消费中，异质文化从来都是消费的热点。而民俗，正是这种异质文化的一种集中体现。在旅游开发中，民俗类“非遗”项目产业开发，做得较早的是贵州雷山郎德上寨。早在1987年，该村寨就以“苗族风情博物馆”的名义对外开放。到2005年，该村寨已接待各地游客上百万人次。每年的旅游收入人均4000元，占全村年收入的三成以上，如今早已翻了三四倍。

　　这个有100多户村民的苗寨，严禁村民修建与吊脚楼不协调的砖瓦房或洋楼。因此，当地的吊脚楼营造技艺得以保护和传承，成为一道靓丽的景观。而郎德上寨的民俗游，以苗年和“鼓藏节”最具特色。苗年的铜鼓舞、芒筒芦笙舞和“鼓藏节”的杀猪和祭祖活动，都能吸引游客踊跃参与。

　　“歌三巡、酒三巡，碗碗盛满苗家情”。在浓郁的民俗风情中，游客们醉眼朦胧，乐不可支，而苗族村民们也赚得盆满钵满。

　　旅游业的兴旺，也让国家级“非遗”项目苗族服饰在郎德上寨得以活态传承。1987年，村寨里苗族银饰盛装仅有18套，现在全村妇女几乎人均一套，并由此带动了银饰锻造和制作技艺的提升和银饰行业的发展，从而撑起一条以旅游为支柱的苗族“非遗”产业链。