从理性视角看电视剧产业新变化(吴月玲)

　　“娱乐宝” 、大数据、风险可控……北京电视节目春交会上频现陌生词

　　从理性视角看电视剧产业新变化

　　近日，一桩丑闻事件的中心人物姚笛的名字在北京电视节目春交会上频频出现，有两部电视剧由她参演，有6部电视邀请了她参与，于是她的片约会不会被取消成了媒体的聚焦点，很多片方并没有明确表态。无论是她一下能扎八部戏，还是片方的暧昧态度，都是时下电视剧非健康生态的反映。有时候，需要跳出圈子来看问题。在春交会上，由艺能科技主办的“数据重构影视论坛”上，艺能科技的总经理、北京工商大学教授祝金甫和中国民生银行文化产业金融事业部北京分部副总经理袁楚云分别从数据分析和金融业的角度，提出了对业界来说比较陌生的词：大数据、风险可控、 “娱乐宝” ……在当天的论坛上，能容纳百人的房间坐满了人、站满了人。

　　换剧本还是换演员？

　　现在电视剧的演员成本占到了全剧成本的60%、70%，难怪有人戏称整个电视剧行业都在为演员打工。为什么演员的片酬会飙升到如此离谱的程度，因为电视台只看演员阵容来决定是否收购一部剧，电视台认为明星阵容能保证收视率。然而真相是不是如此呢？

　　在今年年初，祝金甫向学校学生发放了3000份调查问卷，要求学生利用春节回家的时间选择一位15到40岁的观众完成这份问卷。现在问卷的统计结果已经出来：用笔记本电脑看电视剧的观众占到了57%，用手机看剧是22%，而通过传统的电视机收看只占到9.9%。而在吸引观众看剧的因素中，故事情节占到85.34%，明星排在第二位为54%，其次是人生观和情感，分别占了49%和45.6%。在观众喜欢的电视剧类型中，现代生活剧排第一，占53.4%，职场偶像剧排第二，占34%；反感的电视剧类型中，翻拍剧排第一，穿越剧排第二。所以，祝金甫对今年春交会上，职场偶像剧的供应量少得可怜非常不解。以一个数学专业出身的专业人士的角度出发，他说：“经验在数据面前是苍白的，如果对整个电视剧项目的风险进行评估的话，剧本会占到60%的权重，那么得出的结论是如果剧组换某一个导演或是某一个演员的话，对项目的评值并没有太大的影响。 ”

　　数据评估片酬

　　祝金甫经常说的一句话是“数据分析也许不能带来创新，但是它能降低项目的风险” 。在提到演员片酬时，他列举了引发韩国电视剧制作协会推出演员片酬上限的“朴信阳事件” ，2007年，朴信阳在拍摄《钱的战争》时提出了每集1 . 7亿韩元的片酬，在金融危机的背景下，遭到业界的谴责，行业协会决定对朴信阳和该剧的制作社进行封杀。因为业界认为，演员片酬过高是韩剧式微的重要原因。三年后，朴信阳以协会规定的上限片酬接拍了新剧《Sign》 。

　　“如果要付高片酬，那么高片酬能不能带来高效益呢？ ”祝金甫认为，要在演员市场达到良币驱逐劣币的关键就是保证制片人与演员的信息对称。“也许这个问题难以用政策解决，那么就用数据和市场来解决。 ”通过数据分析，可以显示这位演员在不同题材电视剧中的表现以及参拍过电视剧收视的评价，此外还引入德艺双馨指数。“相信制片人们用几千万换回对某演员的差评是有公信力的。 ”这样的演员评估体系与日本对演员片酬定价采取一年四次潜在收视率调查统计的办法有异曲同工之处。

　　“娱乐宝”的启示

　　在传统的全国卫视还保持着四五十个频道的恶性竞争时，视频网站从去年开始就启动了大规模的并购，优酷与土豆合并，百度收购了PPS，搜狐视频收购了PPTV，整合了互联网视频资源，同时新媒体向传统媒体进一步融合，例如乐视已经成为中国电影制片业重要的一支力量。新媒体相对于传统媒体而言，优势不仅在于终端，强大的数据分析带来的社会化营销的优势日益凸显。用袁楚云的话说，如果传统媒体要与新媒体一较高下，一定要有融合的态度。

　　“优酷和爱奇艺这样的网络视频公司，他们依托互联网企业背景，在快速地打造新的商业模式，这些模式可能会带来一些颠覆性的改变。去年爱奇艺实施了‘滤镜行动’ ，通过数据分析把一部电视剧的精华集锦在一起，用这样的精华集锦锁定观众的收视。视频的网络播出和观众的观看行为，观众的快进、回放、暂停动作都会形成诸如爱奇艺的‘滤镜’素材，什么是观众感兴趣的地方，情节冲突点在哪，哪些会被观众回复播放，这些大数据都会成为电视剧制作和播放时应该强化的内容。视频网站把控了互联网的入口，从某种程度上来说，他们更能进行社会化营销。 ”他建议，未来传统媒体应该注重与新媒体的融合，在利用大数据分析后，要制定自己的策略，要么投资、要么参股，要么进行台网联动的播放模式。

　　大数据的优势不仅在于营销，还在于能让企业更快地做出决策。袁楚云说，这种决策的前置对全行业都是有好处的。因为更早决策，就能更早进行融资，项目就能拍得更好更快，行业的发展就是在这种良性互动下形成的。及早决策，版权方面也有更多的可作为的空间。

　　3月31日上线的“娱乐宝”是阿里巴巴投资62亿元并购香港上市公司文化中国，联手国华人寿推出的投连险项目，向《小时代3》 《狼图腾》 《非法操作》三部电影以及一个游戏《魔范学校》投资共7300万，每个电影项目投资额为每份100元，游戏项目的投资额为每份50元，每个项目每人限购两份。袁楚云认为“娱乐宝”是以众筹模式认购国华人寿的投连险项目，因为中国法律规定，众筹是不允许分配股权和现金的，所以“娱乐宝”绕道保险形式，每年的回报预计是7 %。袁楚云说：“这还是一个非常漂亮的社会化营销的案例，第一郑重宣告阿里巴巴进军文化产业；第二，将有20多万用户尝试创新的文化金融产品‘娱乐宝’ ，这些用户会关注这些电影的演员选择并进行意见参与，影迷见面会、各拍摄阶段的探班，不断把观众的意见汇集到拍摄制作中，放映时组织用户观看。这是互联网企业独有思维模式的产品。 ”