韩剧成功的推手是国家

　　当你在微信上输入“炸鸡和啤酒”时，腾讯公司慷慨地为你撒了雪花。企鹅们可能没有意识到，他们扔下的也许是炸弹，正在帮助自己的竞争对手积蓄力量。

　　作为中国唯一一款世界级的移动互联网产品，野心勃勃的微信正在与WhatsApp、Line、Kakao等对手在全球交火，在东南亚市场更是贴身肉搏。然而，《来自星星的你》中都敏俊和千颂伊的每一次远程对话，都会出现Line的对话框。

　　都敏俊在剧中发送“我想你”的信息给千颂伊，当镜头切换至查看留言时，收件栏中除了 “我想你”外，还赫然有着“Line中国”的字样。没错，来自韩国的Line正准备借助外星人的力量，和微信争夺中国年轻人的移动互联网市场。

　　一年多前，鸟叔和他的“江南style”在全世界大行其道，骑马舞在电台电视里走火入魔般传播。如今，《来自星星的你》卷土重来，如同龙卷风，把与之相关的餐饮、服饰、手机、包包、汽车、旅游各种产业全部裹挟其中。

　　美国普林斯顿大学的经济学教授莱因哈特对亚洲文化很感兴趣，他在“韩剧第一课”中，对《Dream High2》、《城市猎人》、《李舜臣》和《综合医院》等韩剧进行了统计，总结出一些韩剧中故事发展的规律：每部韩剧都有一个这样的开头，两个优秀的俊男靓女相爱了，但却与父母的意愿相违背；相亲通常都是妈妈和她的朋友约好的，孩子必须去，否则妈妈就会没面子；韩剧里的人要缓解压力的话，通常会去路边摊吃面、喝酒，有钱人就去酒吧，或者去海边，对着海水发呆几小时；婆婆的泡菜永远比媳妇做得好……

　　没错，莱因哈特其实想说的是，韩剧很脑残。比如韩剧里面的人动不动就跑医院，从经济学的角度看就很不合理，因为韩国医院里的开销非常贵，而且很多都不属于医疗保险的内容。

　　脑残归脑残，韩剧仍然散发着巨大的魅力，它是如何做到的呢？

　　上世纪九十年代，我们还沉醉在《东京爱情故事》中赤名莉香甜美笑容中，但转眼日剧就被韩剧淹没了。莉香们，你们去了哪里？

　　韩国电视制作商在上世纪90年代末亚洲经济危机的时候确立了自己的定位，向市场提供比日本和香港节目价钱低得多，但是又比大多数亚洲国家自产质量更高的节目，也就是说，韩剧通过市场竞争干掉了日剧。

　　韩剧成功背后的推手是国家。《纽约客》说，“韩国政府积极倡导韩流，将韩国塑造成为亚洲的好莱坞，将其视为‘软实力’的一种形式。韩流抹掉了韩国作为一个到处都散发出泡菜和大蒜味道的粗野新兴工业国家的地区名声，以繁荣兴旺、四海一家的生活画面来取代。”2012年，《经济学人》在文章《现在是比拼软实力的时候了》中说，“受制造业低迷的影响，亚洲各国经济总体放缓，经济主体如何向生产无形产品的服务业转型成为了首要问题。亚洲的经济强国不仅能出口有形商品，也能输出风靡世界的无形产品。”

　　为了推动文化产品的出口，韩国成立了“韩国文化产业振兴院”(KOCCA)，该机构每年的预算约为5700万美元，在北京、香港和新加坡设有办事处，用以推广韩剧和韩国流行音乐等。当韩剧《大长今》火爆全亚洲，韩国人更加相信，文化产业是个大金矿，哈利·波特成功的商业运作，其周边产品的利润跟一个亚洲小国的国民总收入持平。仅一部电视剧《冬日恋歌》及其主演裴勇俊为韩国带来的经济效益，就超过3万亿韩元(约29亿美元)。

　　都教授说的没错：“给我打起十二分精神来。不管你了不了解这个世界，这个世界都不会让着你。”韩剧的成功不是偶然的，文化市场的竞争相当残酷。韩国流行文化的运营方式就像韩国的大财团，比如现代和三星，有着科学的运营模式。韩剧其实是车间流水线的产物，所有精致的表演背后，都有一个如同钟表刻度盘般精细而庞杂的制造系统，从前期挖掘、培养、开发新星，到后期的打造，推向演出市场……几乎每家公司、每个制作部门、每个环节中的任何一个细分工种，都有专人负责。

　　都敏俊并非来自外星，而是来自比ISO更高标准的生产线。韩国人多数都是平圆脸的骨骼架构，帅哥美女的外貌更是借助了韩国一流的整容手术(大多数的韩剧其实都该叫做《克隆人的进攻》)。哪有什么男神女神，人们所哭得死去活来的，只不过是一个工业产品。家庭主妇们，快醒醒吧，你们这么天真无邪，你的家人知道吗？

　　◎岑嵘