“韩流”卷土重来了吗？(苗春)

　　韩剧《继承者们》男主角李敏镐在马年央视春晚表演

韩剧《来自星星的你》男主角金秀贤和女主角全智贤

韩国艺人“PSY鸟叔”演唱《江南Style》

韩国电影《七号房的礼物》海报

　　韩国电视连续剧《来自星星的你》眼下正在中国红得发紫，2013年中国内地最火爆的两档电视综艺节目《爸爸去哪儿》 《我是歌手》都借鉴了韩国节目模式，韩国近两年出产的电影令中国电影人感叹“两岸三地合力追赶，也得花上好几年”……这一切，都让人想起前些年曾经很火的 一个词：“韩流”。

　　新一波“韩流”来了

　　2月7日，北京的初雪姗姗来迟，让很多人喜不自禁。所有微 信用户还经历了另一重惊喜：如果输入“炸鸡和啤酒”，手机屏幕上就会飘落雪花。这个将“初雪”和“炸鸡啤酒”联系在一起的桥段，就来自韩剧《来自星星的 你》。这部剧通过网络播放后，目前在中国红得发紫，仅乐视网、爱奇艺、迅雷、优酷土豆4家网站的点击量就早已超过10亿，而且每天节节攀升。淘宝网上，剧 中涉及的服装、化妆品、书等都成为爆款。据悉，男主角金秀贤的韩国经纪公司每天会接到十几个来自中国的电话，邀请他参加各类活动，女主角全智贤已经以8位 数人民币的天价代言了中国的某化妆品。

　　其实，在此之前，韩国电视剧《继承者们》就曾在中国引起轰动，男主演李敏镐因此被请上马年央视春 晚舞台。不仅韩国电视剧，2013年中国内地极为火爆的综艺节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》，都是引进韩国节目模式后再进行本土化制作的，《爸爸去哪 儿》的电影版更在马年春节档火得令电影人妒忌。此外，韩国2012、2013年拍摄的《夺宝联盟》《七号房的礼物》《柏林》《恐怖直播》《雪国列车》等影 片令中国电影人赞赏有加，在类型片摄制中不断学习、模仿，韩国导演许秦豪、安兵基等已经被邀请来华，为中国执导了影片。

　　上世界90年代起至本世纪中期，以韩国电视剧、电影、综艺节目和音乐为主要载体的“韩流”，曾经席卷中国，韩国文化产业向中国的大量输出令中国人惊讶，后来因种种原因导致落潮。

　　中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为，2012年风靡全球的“PSY鸟叔”以及2013年的《继承者们》、2014年的《来自星星的你》两部韩剧， “已经让国人明显感觉到‘韩流’重新来袭”；“李敏镐被人民日报官方微博封为‘男神’，并登上春晚舞台，象征着中国主流市场对‘韩流’明星的接纳与逢 迎”。

　　“韩流”“中兴”佳作引人注目

　　韩流在中国影响力重新扩大，首先因为韩国的电视剧、电影和综艺节目近年出现了一些力作。

　　作为“韩流”的“先锋军”，韩剧在本土之外已经流行了十余年时间。搜狐韩娱认为，其间既有过“韩剧流行度超越其他海外剧，成为年轻人新追逐潮流”的“蜜 月期”，也有过“创新乏力，老套韩剧终落幕”的灰败期。2011年底，具备独立韩剧制作能力的数家新综编有线电视台开播后，韩剧的竞争从KBS、SBS和 MBC构成的“三足鼎立”变成“多台混战”，致使剧集制作数量猛增，并一举出现超过40%收视率的国民剧《拥抱太阳的月亮》。韩剧题材多样，手法出新，好 剧连台。

　　中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任谭政把近年来韩国电影佳作迭现称为“中兴”，“2012年，韩国票房前十位的影片， 国产的占7部，2013年占9部；去年韩国观影人次达2.13亿，人均4.5次，世界最高水平也不过如此。中小成本影片表现非常出色，如投资仅为58亿韩 元(折合人民币约3300万元)的《七号房的礼物》成为韩国电影史上卖座第三名，观影人次突破千万！”2006年至2010年，韩国电影也曾从发展的顶点 下滑，连续数年票房走低，产业出现亏损。但谭政认为，近两年来，韩国电影抓住了好莱坞缺乏像《阿凡达》《指环王》这样能强力攻占世界市场的大片的机会，自 身快速发展。同时，“题材内容更关注韩国民众的真实生活，关注生活苦难、历史创伤、司法不公等社会严肃命题，而且一直向好莱坞学习，叙事娱乐化成为习惯。 韩国电影技术也在亚洲领先，善于制造视觉奇观，包括《大闹天宫》在内的许多中国电影，都请了韩国团队参与影片特效等方面的工作”。

　　“韩 国的电视综艺节目水准已经大约领先我们10年，我们的主流电视综艺节目，韩国从上世纪90年代中期起几乎都做过，最终他们结合艺人经纪发达的本土优势，把 艺人加入到真人秀节目中，有了目前最火爆的带有综艺色彩的真人秀节目。”中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员、乐正传媒电视节目模式工作坊首席专家张 建珍说。她近年来专门研究国际电视节目模式引进及本土化策略，曾参与引进《中国梦想秀》《幸福账单》等在中国具有知名度的节目，并曾引进韩国的 《Kpop star》(该节目变身为山东卫视的《中国星力量》)，还带领韩国制作团队和浙江卫视联合组建团队，制作了户外亲子真人秀节目《人生第一 次》。

　　范周认为，总体看来，韩国的影视剧一直都保持着较高的质量水准，“如果持续关注韩国影视作品，会深刻感受到韩国影视剧重新被国人 广泛认同、接受、追捧是一个必然结果。”他认为，韩国的影视产业始终持续上扬，积累到一定阶段，便借由某些热点的影视作品发力，爆发出强大的感染力和影响 力。

　　为何韩国影视产品受中国观众青睐

　　范周、张建珍认为，中韩文化近缘，容易产生认同感和情感依赖，“文化折扣”较 少；擅长为观众构建理想的精神“伊甸园”，惯用“纯爱”的爱情模式和“和睦友好”的家庭伦理模式以及主人公积极健康的“三观”，为观众烹制“治愈系”心灵 鸡汤；制作精良，俊男美女、画面、场景、服饰道具、配乐等给观众以极佳的审美享受，这些都是韩国影视作品对中国观众而言的魅力所在。

　　张建珍说，韩式综艺节目模式更强调人伦亲情、家庭的温馨，更加符合儒家文化传统下的和谐温情，文化上有同根性，而欧美真人秀节目，更热衷体现你死我活的生存竞争，就不太合国人口味。

　　韩国影视产业的发展机制相当成熟，市场在产业中的资源配置作用发挥得淋漓尽致，产业制作和营销流程很高效。此外，韩国政府多年来对文化产业进行大力度的 扶持，这对韩剧的成长也非常重要。至于韩剧能够在中国产生这么大的影响，范周认为，最重要的背景在于随着全球化进程的不断加快，文化消费已经跨越国界形成 全球市场，“互联网的普及和发展使得韩国影视剧的传播可以突破原有播放渠道的限制，不同国家地区的观众可以通过互联网方便快捷地收看。”

　　韩国演艺方面值得我们学习的地方有很多，如宽松开放的大环境、成熟的人才培养机制、演员的敬业态度和“艺能感”等。张建珍认为，韩国综艺节目和欧美一 样，有标准流程和一整套可以复制的模式，所以中国才能依靠“宝典”和飞行指导人引进他们的节目。她说，“拿来”是一个必经阶段，“影视综艺节目当然都有意 识形态属性和艺术文化属性，但也都是大众文化产品。引进国外的节目模式，跟引进国外生产线生产电脑和汽车等产品其实是一样的，我们都需要经历一个模仿、摸 索、学习的过程，然后达到提高自身水平的目的。”

　　“韩流”来了，我们怎么办

　　多年前韩剧在中国泛滥，我国出于保护民族文化等原因，限制引进数量，去年的综艺节目“限娱令”虽不针对韩国，但也会有一定影响。我们到底应该如何对待咄咄逼人的“韩流”？

　　范周认为，围追堵截的管理方式应该改变，我们应该以开放的胸怀去研究、去接纳、去学习。况且在互联网社会，通过行政手段去限制“韩流”已经很困难。“习 近平总书记提到‘坚定制度自信，不要固步自封’，对政府管理者而言是个有益的启发。”此外，韩国政府对韩国影视剧的大力度扶持更值得我国有关部门借鉴。韩 国的《新传播法》要求地面电视事业者必须保有80%以上国内制作的节目，对国产电视剧的播放时间设下限，而对进口电影的播放设上限，为韩国影视业的发展保 驾护航。范周说，在维护国家文化安全的立场上，我们不会退让。而面对“韩流”，“临渊羡鱼不如退而结网”，更为紧迫的是取长补短，发展好中国的文化产业， 早日实现“文化强国梦”，在亚洲乃至世界掀起“华流”。