改革、融合、开放成为关键词

　　业界热议文化产业发展之道

　　改革、融合、开放成为关键词

　　近年来，我国文化产业呈现出蓬勃发展态势，文化越来越成为产业创新的源泉和经济社会转型升级的重要力量。特别是党的十八大报告中将“文化产业成 为国民经济支柱性产业”列入2020年全面建成小康社会的指标体系，更为文化产业的发展注入了新的强大动力。在马年新春之际对我国的文化产业发展进行回顾 和展望，“改革”、“融合”、“开放”成为3个颇为贴切的关键词。不少专家学者和文化产业界人士对此有着各自的看法。

　　改革：激活企业创新动力

　　中宣部改革办主任黄志坚表示，对于文化产业来说，文化是核心，产业是手段。文化体制改革仍然在路上，只有进行时，没有完成时。党的十八大以来， 贯彻落实中央坚持稳中求进、改革创新的核心要求，文化体制改革有了进一步深化拓展。从一定意义上讲，可以说是“三个更加”——更加注重顶层上的研究设计， 更加注重把握上的积极稳妥，更加注重难点上的破解攻关。

　　谈及在推进文化体制改革的过程中遇到的困难，不少文化产业的领军人物都感触颇深。中国对外文化集团公司董事长、总经理张宇认为，我国的国有企业 整体上变通不够，应在体制机制方面进一步搞灵活，可以从民营乃至世界五百强企业获得很多借鉴，借鉴所有有利于我们发展的外国优秀经验模式。还要努力解决好 “人”的问题，让人才最大限度地发挥作用，使企业不但留住人，而且留住心。中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光谈到，国家已经提出支持跨媒体经营很 多年，支持跨界经营，甚至支持跨国经营。但当我们实实在在跨媒体的时候，缺乏具体的操作空间；当我们真正要跨出国界，特别是资本跨出国界进行跨境经营时， 我们缺少有力的政策支持，这说明大方向和具体政策还没有完全配套。

　　在上海世纪出版集团总裁陈昕看来，文化产业的终极价值主要体现在内容上，我们的困难是如何激发内容产业的创新活力，这是出版产业应该解决的。没 有一个健全的市场体系，一些新的业务形态和商业盈利模式是很难成长起来的。比如电子书产业，美国有相对较好的市场体系，这个产业发展起来的时候，通过市场 主体之间两到三年的博弈，很快破解了电子书的定价权和知识产权获得等发展瓶颈问题，使得在一般的图书领域，电子书占到了30%的份额，在专业图书的领域可 以占到80%以上。而在中国，因为定价权和知识产权获得的问题解决不了，电子书产业发展受到制约，盈利模式很难建立。

　　“文化产业最有挑战性、最能激发人的潜力的，就是文化有无限的空间、技术有无限的可能。党的十八届三中全会对全面深化改革作出了部署，相信在全面深化改革过程中，在深化文化体制改革过程中，各种问题都会逐步解决。”黄志坚说。

　　融合：开拓产业发展境界

　　文化部文化产业司司长刘玉珠用“融合”来盘点2013年我国文化产业发展历程：一是认识上的融合，我们已不再截然把文化事业和文化产业一刀两 断，而是认识到二者的密切关系；二是文化和科技的融合，尤其是移动互联网的迅猛发展，给产业带来了巨大冲击；三是文化和资本的融合，2013年有50多起 大的并购，民营资本起到了主力军的作用，形成了一些比较大的产业集团融合；四是文化和相关产业的融合，不过这方面还有待进一步挖掘。

　　科大讯飞信息科技股份有限公司董事长、总裁刘庆峰和浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳都深切感受到，在当下这个移动互联网时代，文化和科技 的融合是大势所趋，是社会和产业形态发展所需要的。这种融合要依靠市场的主体地位，也要鼓励跨界和颠覆、创新。国家应当对内容创新有一些实际性的支持与保 护，促使中国的内容产业成为国家文化创意产业的核心竞争力。西安大唐西市文化产业投资有限公司董事长吕建中建议，重视文化与旅游的融合、文化与建筑的融 合，因为这样可以避免“千城一面”，让一个城市的历史文化特色通过建筑传承下来，同时内容又比古代有所创新，使历史文化变得可视、可感。

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，如果说释放活力是为了打通产业链，激发创新是为了营造文化生产，那么融合就是为了营造一个全产业链的文 化生态。文化产业的产业链应当包括两条，一条是内生产业链，此外还必须有一条全产业链，也就是协同产业链，能把农业、工业和第三产业都融合起来。

　　开放：展示中华文化魅力

　　国家行政学院社会和文化部主任祁述裕谈到，中国文化产业在世界文化产业中的地位举足轻重，但核心竞争力并不强，尤其是在内容方面有非常大的差 距。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力说，文化走出去需要我们学会“讲故事”，因为这是文化产品最基本的结构。会讲故事不仅仅是指故事要有好的高 潮和结局，还意味着你是否了解对方文化消费者的关注点和兴趣点在哪里，你要传递的内容如何触动对方的内心。比如不久前在网上盛传的北京国贸快闪视频，传到 美国以后在当地的中国留学生中掀起了热潮。大家说看了这个视频后，感觉还是国内更加朝气蓬勃，这样的视频使海外华人想回国，就是中国梦的传播。虽然里面没 有提到“中国梦”的字样，但这就是在讲故事。

　　中国文化产业协会会长张斌表示，现在中华文化正受到世界上越来越多国家民众的喜爱，很多外国人也在学习汉语，这种学习的过程本身就可以增进对中国的了解。

　　清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇提出，我们一定要有充分的自信，不能总用西方的评价体系评价我们自己的文化产品。我们还要对我们文化落地的这个国家有充分的了解，不能仅考虑我们自己的感觉，也要考虑到消费者和用户的感受。

　　四达时代集团近年来在非洲各国开展地面数字电视和移动多媒体业务，也把中国广播电视节目、设备、技术和标准带到了非洲。在四达时代集团董事长庞 新星眼中，要想把内容更好地传播出去，就要用当地民众听得懂的语言、喜欢看的方式、能接触到的服务，这一点是很重要的。比如一些好的电视剧，不能仅用英语 配音，还应当用当地观众的母语来进行配音，这样会实现更好的传播效果。