“限奢令”下走“低价路线”

　　东方演艺集团“逆袭”演出寒冬

　　“限奢令”下走“低价路线”

　　新华社北京2月5日专电(记者  周玮)中国东方演艺集团董事长、总经理顾欣日前宣布，浓缩了全球精华舞蹈的晚会《天涯若比邻》，将于2月10日至14日在北京世纪剧院连演5场。顾欣同时还表示，这次的春节演出还将给北京观众送上一份大礼，那就是“低票价路线”，最高票价200元，最低票价10元。

　　那么，这台“限奢”后的舞蹈晚会，走得通顾欣所说的“低票价路线”吗？

　　东方演艺集团对当前演出形势有这么一个基本判断：具有“全球视野”的中国观众不但有能力消费演出，而且口味越来越“挑剔”，对艺术水平的要求也越来越高。改革让“东方”走进市场、守住观众这块阵地的意愿更迫切，也迫使艺术工作者回归艺术本体，深入思考艺术为观众服务这个最基本的问题。

　　让艺术创作回归到本体，这是一个全新的艺术理念。摈弃了大舞美和人海战术，《天涯若比邻》引起的轰动，颠覆了人们对晚会的固有印象——完全不靠大舞美、大制作、大场面，仅用20位舞者也能创造出人意料的舞台效果。

　　新的问题来了，一场高质量的歌舞演出，票价往往令人望而生畏，东方演艺集团为什么偏偏定了最低10元，最高200元的区间价位？

　　原因有二：一是“去奢瘦身”后演出成本大幅降低，这是票价得以调低的前提；二是转企改制后的“东方”真切认识到自己的衣食父母是观众，他们提出“东方要以文化企业的率先垂范，推动演出的票价回归理性”。

　　显然，东方演艺集团接下来要坚持的创作和演出路线，大致可以概括为6个字：高品质、低票价。

　　记者近期采访文化部官员和部分文艺院团负责人时，大家都说“当前全国演出市场进入了一个深刻的调整期”。在整个调整期里，东方演艺集团和他们出品的《天涯若比邻》，提供了“高品质、低票价”这个“逆袭”演出市场的“秘笈”。我们期待更多的文艺院团，能够通过大胆改革探索全新的体制机制，把艺术精品不断推向市场。