电视的焦虑

　　上世纪80年代的中国，电视是一件稀有品，是“王谢堂前燕”，轻易不入寻常百姓家。人头攒动，围在一台黑白电视机前的情景，相信还是一代人鲜明的儿时记忆。

　　1990年岁末，电视剧《渴望》播出，万人空巷，这是中国电视剧发展历史的里程碑，也是那个时代独有的电视神话。

　　其实，电视在中国的媒体地位，直观地体现于电视机在家庭中被摆放的显赫位置——一般是客厅里最中心的地方，这不仅出于观看电视的需求，更是门面展示。

　　面对新媒体的进扑，很多人把这点当作电视影响力的论据之一——互联网确实重要，但终究上不了台面，电脑最多被置于房间的某个角落，谁家会将其放在客厅中央？

　　而新媒体的拥趸只需问一句“现在有多少人还在看电视”即能让电视从业者们大惊失色，费力辩驳，因为这确实戳中了他们的软肋和痛处。

　　不久前，在中国电视影响力发展论坛上，央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东表示：今天的电视依然是最大、最有影响力的媒体类型。然而，很多人更切身的感受却是电视的日子不好过了。

　　电视的收视总量在下降。《2012年中国传媒产业发展报告》指出，2011年人均每日收视时长继2010年走低后进一步减少，较2009年的落差已扩大至10分钟，观众收视量的萎缩似乎呈不可逆转之势。进一步调查发现，观众规模缩小、部分观众离开电视屏幕是收视总量下降的主要原因。而这些流失的受众中，年轻观众是主要人群，15岁至34岁年轻观众收视量5年来呈阶梯式下滑。

　　电视的困境和未来，在典型标本上也许能看得更清楚。

　　当我们谈论中国电视时，中央电视台是一个绕不过去的名字。1958年，中央电视台的前身——北京电视台成立，开始试播。在早期的中国电视市场，甚至可以这样说，看电视就看央视，央视几乎等同于电视。中央电视台播出了大量脍炙人口、影响深远的新闻、电视剧、纪录片等电视节目，其开创的“春节联欢晚会”更成为中国过年新民俗。作为影响了中国人30多年生活的国家电视台，央视的巨大影响力和社会关注度是一个不争事实。

　　当虎嗅网记者撰文称“央视近黄昏”后，关于电视的争论更加激烈。时隔不久《商业周刊中文版》又抛出“央视窘境说”，称央视“既要打鸣又要下蛋”，处于体制和商业等各种纠结冲突中。久居庙堂之上的央视，面对日渐紧张的收视压力、省级卫视的步步紧逼、新媒体的虎视眈眈，不再能够轻松度日。无论是“黄昏”抑或“窘境”，面对困境的岂止央视一家？

　　互联网正在颠覆一切行业。2012年电视渠道独享的观众只占35.18%，通过网络收看电视的比例上升到20.57%，而手机渠道占有量也有7.51%。大家或许还在看电视，但通过电视机看的将越来越少。传统模式下，电视节目只是单纯为电视播出生产；而在新媒体的挑战下，电视拥抱新媒体，传播渠道多元化，多屏收看或将成为电视未来发展的趋势。因此，对于面临“黄昏”的电视台而言，机遇尚在：电视机可能成为历史，但收看电视的设备仍很丰富。

　　在内容方面，互联网平台自制内容发展迅速，如网络脱口秀《晓说》取得了很大成功；但总体而言电视台仍具有优势。目前最受观众喜爱、反响最大的节目《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等都是传统的电视节目，由电视台独立制作或委托制作。电视台的根本出路，还是要牢牢把握优质的节目内容并加强创新。