这个贺岁档为何“冷飕飕”？(尹春芳)

　　马年电影贺岁档相比于前几年“淡”了不少，无论片量、投资、质量都呈下滑之势

　　这个贺岁档为何“冷飕飕”？

《泰囧》去年曾创贺岁片票房奇迹。

《澳门风云》即将上线

3D版 《大闹天宫》

　　又是一年贺岁档，今年贺岁冷飕飕。所谓贺岁如斗岁，片场如战场。贺岁档是一盘棋，兵车横行，当头炮、连环马、回头卒一一上演，谁输谁赢，用票房说话。据国家新闻出版广电总局最新公布的数据，截止到2013年12月31日，在去年全年票房同比有近三成增长的情况下，贺岁档的票房进账比2012年同期出现明显下跌，没有往年“鲜花锦簇烈火烹油”的气势。

　　据不完全统计，马年贺岁档共有33部电影上映，远低于去年同期的44部，片量或跌至2011年来的最低谷；单片投资最高的《大闹天宫》成本为3亿，除此之外，其余种子选手的投资难与去年相比；古装武侠片难觅踪影，只剩《四大名捕2》一棵独苗；姜文、张艺谋、徐克、陈凯歌等名导都“集体失踪”。

　　从票房来看，近三年国产电影年度最高票房都出现在贺岁档期间：2010年，《让子弹飞》以近7亿雄霸票房榜；2011年的贺岁档电影《金陵十三钗》、《龙门飞甲》分别位居年度国产电影票房冠亚军；2012年的《泰囧》以近13亿的票房刷新了国产电影单片票房纪录。而对本年度年票房的预测，业内人士普遍持悲观态度，认为恐难延续此“传统”。贺岁档的大片去哪儿了？为何如此“愁眉苦脸”？针对此，记者采访了制片方、院线方、影评人、观众，共同为贺岁档“把把脉”。

　　原因

　　1

　　投资“缩水” 回归理性

　　贺岁档泛指每年11月初到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。业内共识则为从11月20日左右开始一直到春节长假结束，以影片大规模上映为开端。最初的贺岁档从12月上旬延伸至1月上旬，后由于大片扎堆态势愈演愈烈，使贺岁档日期一再提前至11月初，并延至新年2月底3月初，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日。

　　贺岁档最早起源并流行于香港，后被内地市场引进。1998年冯小刚执导了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了中国贺岁片市场。2003年是贺岁档的一道“分水岭”，张艺谋执导的古装巨制《英雄》以2.5亿的内地票房刷新了贺岁档的记录，开启了“大片时代”，而贺岁档也作为大片的“阅兵场”，兵车横行，当头炮、连环马、回头卒，热血厮杀。

　　“大导演、大明星、大投资、大场面”成为衡量大片的“硬指标”，也是战局里影人一较高下的“底牌”。2013-2014贺岁档的“冷清”首先就体现在“大”的失灵。《大闹天宫》投资近3亿，可以说是本次贺岁档中的“标王”，其它影片都谈不上“大片”，《扫毒》投资1.2亿，《警察故事2013》投资1亿，其它的电影投资都属于中低成本。

　　纵向比较之下，在2012年，冯小刚只能用1.2亿元拍半部《一九四二》；在2011年，张艺谋只能拿1.2亿元来付“十二钗”的出场费，同年的《龙门飞甲3D》实际制片成本也都在2亿；在2010年，陈凯歌单为《赵氏孤儿》的外景就耗资1.2亿。

　　华夏星光国际影城经理何云认为，影片少意味着投资少了，意味着爆冷的黑马少，整个市场被炒热的几率自然不如去年。

　　贺岁大片“瘦身”到底为哪般？在制片人叶静看来，这与前几年出现的大量热钱过度涌入，造成投资‘泡沫化’有关。“热钱搅乱了影市的投资常态。这几年来，大片走下坡路，投资方也在调整自己的步调，开始重新回归理性。”

　　此外，本年度的贺岁档也出现一大“怪象”，纵观16年的贺岁片大战，古装大片几乎从不缺席。从《英雄》到《夜宴》；从《投名状》到《王的盛宴》。到了2013-2014年度贺岁档，只剩下陈嘉上执导的《四大名捕2》一部古装片，且票房惨败。

　　在影评人崔建明看来，古装大片悲情折戟与时装片的兴盛道理相同，都是潮流使然。“2013年上映的古装片《忠烈杨家将》、《狄仁杰-神都龙王》票房都不理想。古装片拍到现在，创新用罄，穷途末路。没有票房，投资市场会重新洗牌，此消彼长，中小成本的时装片兴起。”

　　原因

　　2

　　贺岁档不再“一根独苗”

　　如果把贺岁档看作一个局部，将其纳入整个2013年影市观察的话，盱衡大局，就会得出新的看法。在过去，电影市场做得比较成熟的一直只有三个档期：贺岁档、暑期档、国庆档，三个档期拥有强大的吸金能力。尤其贺岁档，正是大片刺刀见红，浴血奋战之地。

　　在这种情况下，中小成本为了“杀出重围”，近年来纷纷开辟新“战场”，由此产生了清明档、五一档、六一档、端午档、七夕档、中秋档、光棍节档等档期。经过几年的运作以及观影人群的培育，这些档期也变得深入人心。不少中小成本电影也在这些档期制造了“票房黑马”，2011年光棍节档的《失恋33天》最具代表性，不足千万的投资赢得了超3.2亿的票房。它的成功也让很多中小成本电影看到“曙光”。

　　叶静对电影市场有多年的观察，她认为，随着电影档期的细化，‘不在贺岁档这一棵树上吊死’成为不少片方的共识，“贺岁档有利有弊，档期成熟，竞争也惨烈。对于片方来说，选择多了，可以根据片子情况做灵活处理。”

　　纵观整个2013年的影市，数据显示，成绩最好的是暑期档，总票房55.9亿左右，与去年同期42亿相比，有大幅提高。其中《环太平洋》以将近7亿的票房，独霸暑期档。同期上映的《速度与激情6》也表现不俗，与后期“发力”的进口片《怪兽大学》、《侏罗纪公园3D》、《了不起的盖茨比》对票房形成新一轮推高。引起争议的《小时代》虽遭遇了“冰火两重天”的评价，但它为暑期档贡献了近5亿的票房。

　　除了暑期档之外，时间较短的国庆档和五一档的票房也分别达到了6.1亿元和4.4亿元。贺岁档不再成为唯一的“吸金”大户，其它档期的成熟为片方提供了更多选择。北京电影学院夏卫国教授谈及这一问题时认为，各个档期票房平均是业内人士希望看到的现象，“这意味着国内电影市场日趋理性。”

　　原因

　　3

　　合家欢喜剧片无处觅踪

　　贺岁片看的是戏，不热闹不成戏，在电影中，热闹好看是贺岁片的标准之一。从20世纪80年代开始，每到岁末香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众。这些影片大多以“恭喜发财”、“家有喜事”、“福禄寿喜”等象征吉祥如意的词来命名，内容上也基本满足以下两点：首先是喜剧；其次是一个相对圆满的大团圆结局。

　　记者梳理历年贺岁档发现，随着贺岁档的大片越来越多，喜剧片越来越少，且难以扮演“票房引擎”的角色。评论界也有关于“贺岁档得了忧郁症”以及“请把欢乐还给贺岁档”的讨论。近三年来的合家欢喜剧片分别是《越来越好之村晚》、《东成西就2012》、《百星酒店》、《花田囍事2010》等，被不少影评人冠以“烂片”或者“奇葩片”的头衔。

　　2013-2014年度也有贺岁喜剧《私人订制》，该片有冯小刚、葛优、王朔“铁三角”护航，尽管获得7亿票房，却遭遇影评人和观众一致的“口诛笔伐”。曾在贺岁档叱咤风云，以《甲方乙方》、《大腕》、《不见不散》、《非诚勿扰》等电影称霸贺岁档多年的冯小刚为何这次不灵验了？

　　观众“小飞侠”在接受记者采访时用“愁云惨雾”来形容贺岁档的风格，“忙活了一整年，到年末的时候本来想带家人看一部开开心心的电影，都很难找到，基本都是枪战片、灾难片、深沉古装片。”

　　在崔建明看来，贺岁片是喜剧的一个分支，“做喜剧，让人笑是最难的，对导演的掌控力要求极高。从前冯小刚的那种‘市民喜剧’套路走到现在基本没新意了，观众当然不买账。这也从侧面反映出，中国缺乏做喜剧的传统，以及能做喜剧的导演，先天发育不良，后天没有土壤。”

　　亭前垂柳珍重待春风。如果能熬过马年“冰冻”的贺岁档，到下一年的贺岁档，观众可能会看到一场“光影盛宴”，姜文的《一步之遥》、田壮壮的《杨贵妃》、侯孝贤的《聂隐娘》、吴宇森的《太平轮》、许鞍华的《黄金时代》、陈凯歌的《道士下山》以及徐克的《林海雪原》，届时也许会给观众上演一盘精彩的对弈。