“地头蛇”阻击“好莱虎”——2014年寒假档动画电影前瞻

　　　　寒假档动画片三足鼎立： 《神偷奶爸2》 ——迟到的好莱坞大片足够重量级； 《熊出没之夺宝熊兵》 ——初登大银幕的国产人气电视动画前途未卜；“喜羊羊”系列之《飞马奇遇记》 ——已形成成熟品牌的动画系列，有待扭转颓势。

电影《飞马奇遇记》剧照

电影《熊出没之夺宝熊兵》剧照

电影《神偷奶爸2》剧照

　　每年的寒暑双档都是动画电影扎堆的月份。今年更是有15部动画片在寒假档上映，可谓规模空前。但市场前景究竟如何，又会是几家欢喜几家忧呢？

　　2014年寒假档至今， 15部动画片也已上映了7部。纵观整个市场，今年的贺岁档票房比去年同期足足下降17 %，纵然整个贺岁档月份的影片素质均呈现下降趋势，但没有出现重量级动画片也是票房走势不乐观的关键原因之一。单看动画片领域， 15部电影集中在两个月时间上映，平均每周两部，竞争不可谓不激烈。再看看今年的动画片阵营构成：一部迟到的好莱坞大片足够重量级，但阻力也不小；一部初 登大银幕的国产人气电视动画，前途未卜；一部已形成成熟品牌的动画系列，能否扭转颓势……这些都是今年寒假档动画市场的看点。

　　去年全球动画电影票房最高的动画片《神偷奶爸2》终于在千呼万唤中姗姗而来，海外狂揽折合人民币60亿的票房，形成摧枯拉朽之势，如今“杀”到 国内，必定会称霸整个寒假档，这一点毫无悬念。反过头来看，国人对“小黄人”的期待热情极高，网络上各种形象传播，周边产品销售长盛不衰，再加上不久前麦 当劳推出了小黄人玩具来造势，覆盖面极广的宣传已经做足，剩下的就是卖萌把钱赚的事了。但这部影片最终票房应该很难破纪录，一是因为上映日期太晚，与全球 时隔半年，导致海外已经发行过DVD，网上也是铺天盖地的高清版，势必会对票房造成一定影响。二是《神偷奶爸》第一部并没有引进国内，对于观众来说，如果 对这个系列不了解，很难提起足够的兴趣，而且也会因为没有在影院看过第一部而造成理解力困难。但《神偷奶爸2》夺得寒假档票房状元应并非难事，影片素质上 乘，口碑极佳，人气已铺垫得非常旺，巨无霸姿态在上映之前就已显露无遗。它可以无视档期，无视其他竞争对手，国内口碑只会好不会坏，摆出的便是一副天下无 敌的姿态。

　　今年1月16日《喜羊羊与灰太狼》迎来第六部《飞马奇遇记》 ，超前试映反响良好，和前几年一样，不出意外的话依然票房上亿。虽然这部片之前受到了一些负面新闻的影响，但这种低龄化的动画片一直拥有固定的观众群，小 孩子们大概是不会被那些消息所左右。媒体现在一致声称这是“史上最好的一部喜羊羊” ，但如果依然不求变的话，估计今年对《喜羊羊》来讲会是最后一个辉煌年。总之，虽然前景相对之前几部作品一般般，但凭借观影惯性， 《飞马奇遇记》其实还是有实力可以和《神偷奶爸2》比拼一下的。

　　《熊出没》系列在电视上积累了极高人气后，顺势杀入大银幕。从2012年开播至今， 《熊出没》系列依靠精巧的故事设计，喜感的人物设定等迅速积累了一批忠实小粉丝，收视率更是一度达到3 . 85左右。国产动画这几年的3 D化趋势非常明显，并且都是朝着打造品牌的路子大步迈进。将于1月17日登陆院线的《熊出没之夺宝熊兵》 ，可以明显地感觉到制作团队的用心，虽然有《神偷奶爸2》这只“好莱虎”以及《喜羊羊》这位“地头蛇”的阻击，作为“菜鸟”选手的《熊出没》并没有显露出 菜鸟常有的懦弱，反而拥有非常成熟的素质。但是在大银幕上尚未积攒足够人气是《熊出没》最大的命门，相信如果真如宣传那样，有着媲美好莱坞的画质以及诚意 十足的故事的话，其口碑必然会节节上涨，也许会在《神偷奶爸2》和《喜羊羊》中杀出一条血路，更有可能让国产动画电影摆脱掉“制作粗糙，内容幼稚”的帽 子。

　　非好莱坞动画片《极地大冒险2》和英美合拍的《拯救大明星》明显关注度不够，这种中小制作的买断/分账片，因为成本低，不进行大力宣发，抱着能 赚一点是一点的心态，不会对市场产生多么大的波澜；其制作工艺虽超越国产动画，但又达不到好莱坞水平的不上不下的素质，票房一般也都会停止在千万级别。国 产真人动画电影《巴啦啦小魔仙》去年票房成绩表现中规中矩，今年再战荧幕，遇见新老三巨头，压力着实不小；这个题材电影的受众主要是学龄前女孩子比较多， 但今年的“小黄人”要分流出去很大一部分女孩子，因此前景不容乐观。

　　光线传媒如今的重点放在了动画片领域，不只有《魁拔》和《巴啦啦小魔仙》 ，另一个人气极高的动画系列《秦时明月》也会在寒假档登陆全国院线，但由于前期宣发不力，如果这部电影光靠口碑，想走出粉丝圈推广到广大观众面前很难，票 房能否过亿还是个问题。动画片《我是狼》是由《洛克王国》原班人马打造，卖点是黄渤配音，此外很难再有亮点。还有怀旧剧场版《聪明的一休》 ，虽然一休是一代人的集体回忆，但由于年代有些久远，观众转化率不会有多高。而刚刚定档1月10日的《西湖传奇》 ，更有一种赶鸭子上架的宿命感，极有可能只落得影院一日游的下场。

　　于是，今年寒假档的面貌可以归纳为：整体乱象丛生，少数中小制作有黑马潜质，《神偷奶爸2》 《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》 《熊出没之夺宝熊兵》三片三足鼎立，很快便会互相杀得不可开交。