书为媒的纷扰世界——2013年度出版文化事件盘点

　　年终特别报道

　　辞旧迎新之际，盘点、回望过去一年，是各行各业乃至每一个人的惯例，文化出版界自然也不例外。与“土豪，我们做朋友吧”、“我和我的小伙伴们都惊呆了”、“高端大气上档次，低调奢华有内涵”、“打败你的不是天真，是无鞋”等流行语相比，从“劈柴”与“护柴”之战到小说植入广告、从腰封“宣传语”惹风波到《红楼梦》等入选“死活读不下去排行榜”、从“图书馆不拒乞丐”获赞到短篇网络试水“单篇销售”引发热议……2013年初到年末，国内发生的热点文化事件似乎可以与“流行语”的流行并驾齐驱，热闹的话题可谓“此起彼伏”。

　　但什么样的文化热点才能称得上出版界文化事件呢？笔者与一些同仁和学者认为必须满足三个条件：其一，引发全国大范围关注；其二，对于提升文化影响力起到正面推动效应；其三，让公众意识到文化的力量。以此标准，选出2013年度10大出版、文化事件并进行点评，以飨读者。

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　　“劈柴”与“护柴”之战

　　话题人物反射群众的心理饥渴

　　◆事件回放：2013年1月，央视女记者柴静既是文化圈的话题人物，也是娱乐界的话题人物，她的随笔集《看见》(广西师范大学出版社2013年1月版)在市场上获得极大认同———300多万册的销售量被人称作出版界的“《泰囧》奇迹”。不管是文艺女青年还是精英男中层，大伙都在谈《看见》中的柴静，谈她在采访中如何打动人心。以“报道伊拉克战争”成名的战地女玫瑰闾丘露薇写了一篇长微博，被指为暗讽“公知女神”柴静，之后闾丘露薇再发微博进行澄清，由此网民开始掀起了“你看见的那个柴静是真的那个柴静吗”大讨论。一时间，“骂柴”和“挺柴”的两派抓住时机，在网上开打嘴仗，你方唱罢我登场：一方指责她“心灵鸡汤，用文艺腔把社会问题简单化”；另一方说“谁不让我喜欢柴静，我就反对谁”。吊诡的是，嘴仗热闹背后更是引发各方关注、争议乃至知名博主“不加V”也跟进爆料柴静的“狗血恋情”，又展开另一场“V姐劈柴”与“公知护柴”的大战。

　　点评：事实上，“人红是非多”是亘古不变的定律，批评柴静的声音当然也不绝于耳。其《看见》就如同投入湖中的一粒石子，引起了舆论的喧嚣。话题人物，是时代的一面镜子；话题人物所反射的，与其说是其自身的品质，不如说是群众的心理饥渴与社会的结构需求。

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　　小说植入广告

　　“不是洪水猛兽”

　　还是“伤害文学尊严”？

　　◆事件回放：影视作品植入广告的现象已经司空见惯，如今，植入广告又开始大踏步地向文学进军。2013年10月，国内不少媒体纷纷披露，作家石康是小说植入广告的“吃螃蟹者”，他的《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌广告，小说出版前已有300万元进账。文学究竟能不能和商业联姻？最终会不会成为“广告里插播小说”？作家、出版人和读者给出了各自的想法。由此，引发社会广泛热议，正方说，小说植入广告会“伤害文学尊严”；反方则说，小说植入广告“不是洪水猛兽”。

　　点评：在不如人意的稿费机制下，个别作家因生活所迫，在作品中植入广告可以理解，但不可泛滥。毕竟，不是每个人都可以将广告处理得天衣无缝，既然是植入，就难免有人表现得让人反胃，影响阅读情绪。当下，之所以还有读者不放弃文学，就是因为它的纯粹、干净，如果失去了这些，文学也将失去它存在的意义。

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　　国内作家经纪人应运而生

　　何时能正式与国际接轨？

　　◆事件回放：2013年2月15日，沉默已久的诺奖得主莫言在微博上贴出一个告示：“本人自获诺贝尔文学奖以来，承蒙社会各界厚爱，常有来电询问版权和其他各种合作事宜。鉴于本人事务繁忙，本人特委托女儿管笑笑对外代表本人洽商版权和其他各种合作事宜。其对外所作承诺和签署的文件本人均予以认可。特此告示！”告示下方有莫言的署名。一时之间，外界纷纷为管笑笑贴上一个新的标签———“莫言的经纪人”。消息一出，关于中国作家需不需要经纪人，由亲属担当经纪人的利弊，中国作家到底需要怎样的经纪人再度引起热议，作家经纪人作为焦点重临大家的视线。

　　点评：尽管作家经纪人的优越性逐步显现，但要想在三五年内普及作家经纪人模式，难度不小。国内至今没有真正意义上的作家经纪人。很多知名作家所谓的经纪人只能算是助手或者助理。他们的职责往往仅限于帮助作家处理杂务。尤其是现在，中国作家开始越来越多地迈出国门，向外国市场输出作品，作家们开始面临越来越多的棘手难题，无法诉诸自己的经验加以处理，版权经纪人的风潮应运而生。从数年前开始，国内逐步兴起针对涉外市场的版权经纪人培训，中国本土作家经纪人何时能正式与国际接轨，备受期待。

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　　筹建“网络作协”和网络文学大学成立

　　让“野百合”也有春天

　　◆事件回放：2013年9月24日，全国青年作家创作会传出一条消息：中国作协将成立网络作家协会。10月30日，中国首家培养网络文学原创作者的公益性大学———网络文学大学正式成立，诺贝尔文学奖得主莫言担任名誉校长。

　　先有专业培训的大学，后有“娘家”网络作家协会。这意味着从今以后网络作家们有了专业培训自己的地方，更主要的是不会再孤军作战，有了保护自己的后盾。

　　点评：曾几何时，网络文学在中国被视为难登大雅之堂的俗物，而随着互联网的深入发展和阅读形式的转变，网络文学逐渐成为青年人的主流阅读内容。而网络文学大学的成立和网络作家协会的筹建，也仿佛昭示着网络文学将在不久的将来正式登堂入室，让“野百合”也有春天。

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　　当私人书信遭遇公开拍卖

　　隐私权保护成焦点

　　◆事件回放：北京中贸圣佳国际拍卖有限公司宣布，2013年6月22日将在北京举办一场名为“《也是集》———钱锺书书信手稿专场”的拍卖会。届时，66封钱锺书书信和《也是集》手稿，12封夫人杨绛的书信和《干校六记》手稿，6封女儿钱瑗的书信将集中拍卖。珍贵手稿的大规模面世，引发收藏界、文学界，乃至法律界的强烈地震。钱锺书夫人杨绛知道这消息后，发表公开声明并发出律师函，表示此事让她“很受伤害，极为震惊”，并希望有关人士和拍卖公司尊重法律，否则她会亲自走向法庭，用行动维护公民“通信自由和通信秘密”这一基本人权。

　　点评：从名人书信或被公开、或被拍卖的事件已发生多起来看，有关部门应对此类现象有所规范，使这类行为受到法律的约束，以防止某些人打着学术研究的幌子，曝光名人隐私以满足一部分人的窥私欲，或进行商业炒作牟取不当得利。比如建立名人书信公开或拍卖征询制度，受信人想要公开或拍卖，需要征得写信人同意，当写信方离世，至少也该征得其家属同意；又比如让拍卖行承担审查著作权的义务，不能只需要对拍卖委托人负责，还要为著作权人负责。另外信札往来的名人双方，也需要未雨绸缪，提前约定“是否可以公开”以及“多少年后才可公开”，以避免日后可能产生的纠纷。

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　　《红楼梦》等入选“死活读不下去排行榜”

　　经典 “不幸”还是时代“不幸”？

　　◆事件回放：《红楼梦》“人物关系太过复杂”；《堂吉诃德》“就好像你最难以忍受的长辈前来造访，喋喋不休地自吹自擂，没完没了地回忆陈芝麻烂谷子的事”；《悲惨世界》“呆板无趣，离题万里，多愁善感，情节离奇，充满说教和闹剧”；《老人与海》以及《麦田里的守望者》“从任何理性的批评观点来看，这是两部最糟糕的小说”；《哈姆雷特》“太沉闷，真想把这些老套的情节扔进沟里，让人物都住嘴”；《尤利西斯》则是“被判处10年以上有期徒刑的必备书籍”……这是广西师范大学出版社2013年6月在网络上发起的“说说你死活读不下去的作品”中耐人寻味的留言。

　　根据3000多名网友留言和投票，最终入选“死活读不下去排行榜”排名依次为：1.《红楼梦》，2.《百年孤独》，3.《三国演义》，4.《追忆似水年华》，5.《瓦尔登湖》，6.《水浒传》，7.《不能承受的生命之轻》，8.《西游记》，9.《钢铁是怎样炼成的》，10.《尤利西斯》。

　　点评：虽然是“纯属吐槽，看看就好”，但当《红楼梦》等四大经典名著和《百年孤独》等国外名著一起“不幸”入选“死活读不下去排行榜”时，恐怕不仅仅是恶作剧了。这与其说是经典的“不幸”，不如说是我们与时代的“不幸”。透过这样一个排行榜，我们既看到了一个缺乏耐心与纯粹阅读心态的浮躁现实，同样也体会到了缺失经典之后浅薄与粗鄙的可怕。

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　　腰封“宣传语”惹风波

　　牛皮吹破天，后果很严重

　　◆事件回放：2013年初，一本腰封上印着“迄今为止最优秀译本”的《小王子》，制造了开年翻译界乃至出版界争议性最大的一场风波。由知名译者李继宏执笔翻译的儿童文学名著《小王子》新译本当时尚未正式发售，就因其打眼的腰封引起了人们的强烈不满。该书腰封上的宣传语除了用粗体字印着“迄今为止最优秀译本”等字句外，还罗列出一大串数据：“纠正现存其他56个《小王子》译本的200多处硬伤、错误……”

　　此腰封一出，就遭到豆瓣网友发起的“一星运动”抵制，之后该书的综合评分已从最初的9.3分一路狂跌到3.7分。抵制活动的发起人表示，该书的宣传语完全无视林秀清、周克希等法语译者的译本，是“极其恶劣的不尊重行为”，更是一种“虚假无耻”的宣传方式。这场风波最大的好处是让出版方知道，牛皮吹破了天，后果也会很严重。

　　点评：作为图书的附属品，好的腰封是图书装帧艺术设计的一部分，再加上对书籍内容介绍的精准、精巧和灵动，不仅可以方便读者选购图书，而且还成为书籍美学吸引力不可或缺的一部分。然而近几年，国内不少图书的腰封“天雷滚滚”，在许多理性阅读的读者眼里早就变成了“妖封”。

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　　短篇网络试水“单篇销售”引热议

　　让读者重新认识其艺术魅力

　　◆事件回放：在万方数据、中国知网等著名学术期刊网站上面，会员可以按篇章购买学术论文；作为大众出版的文学作品，国内还未曾有过按“单篇销售”的尝试和先例。不过，这样的局面在2013年11月8日被正式打破了：当当网与“中国短篇小说鬼才”蒋一谈签约，将其短篇小说单篇作品制作为单价在“0.99元～2.99元”间的数字阅读作品向广大短篇小说爱好者推荐销售。

　　很长时间以来，无论是传统纸质出版领域还是电子书领域，短篇小说的市场表现向来不敌单部长篇小说。特别是加拿大女作家艾丽丝·门罗成为2013年诺贝尔文学奖得主，让国内读者重新认识到短篇小说的艺术魅力。所以当当网的“单篇销售”模式一经推出就引发媒体和社会各界的广泛热议：有人说，短篇小说网络试水“单篇销售”可破除“长篇崇拜”；有人说，传统作家进军网络平台，网络作家何处安身？有人说，短篇小说网络试水“单篇销售”，“实验意义大于实际意义”；也有人提出，短篇小说网络“单篇零售”定价贵过长篇小说有“敛财”之嫌。

　　点评：当时该项目上线仅两周，销售量就已达到1万余篇，文学界为蒋一谈的尝试欢欣鼓舞，因为此举让人们看到了传统文学网络变现的可能性，并进一步证明了从张恨水、周瘦鹃到金庸、古龙的小说连载模式，由杂志搬到网络，同样大火。

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　　教科书免费使用作品时代终结

　　使用需付酬堪称“迟到的正义”

　　◆事件回放：《教科书法定许可使用作品支付报酬办法》宣传贯彻座谈会12月5日在京举行。据了解，从2013年12月1日开始，《教科书法定许可使用作品支付报酬办法》》(以下简称《办法》)正式实施，这标志着教科书使用已发表作品的支付问题终于有了明确规范。在座谈会上，国家版权局政策法制司司长王自强形容《办法》的出台是“十二年磨一剑”，对于付酬标准的提出他说这是一次“迟到的正义”。

　　《办法》规定，教科书使用文字作品稿酬标准为每千字300元，音乐作品每首300元，美术摄影作品每幅200元，用于封面或者封底的每幅400元，在与音乐教科书配套的录音制品教科书中使用已有录音制品每首50元。教科书汇编者应当自教科书出版之日起2个月内每年向著作权人支付一次报酬。

　　点评：教材，是每个受教育者获取知识的第一窗口。作品入选教科书，对于作者固然是很高的荣誉，但这并不能排除作者获得报酬的权利。而被认为是“将终结教科书免费使用作品时代”的《办法》的正式实施，让那些曾经因为无规可循而苦苦为自己合理权益争取的教科书著作权人，将迎来属于自己的春天。

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　　“图书馆不拒乞丐”获赞

　　传递温暖和正能量

　　◆事件回放：2013年9月9日，人民日报编辑发布了这样的一条微博：“杭州图书馆10年不拒乞丐唯一要求是洗手”。该条微博在短时间内被网友疯狂转发了近万条，评论近2400条。不少网友对杭州图书馆的做法赞叹不已，称其为“史上最温暖图书馆”。

　　点评：杭州图书馆允许乞丐和拾荒者入内阅读，其实早已是众人皆知，据说至今已有10年。为何每每被人提及，都会引发一番关注和热议呢？因为它传递了“知识面前人人平等”的正能量，体现了“人人都应该有尊严地活在这个世界上”的人文理念。有人说过：如果天堂有一个具象，那就应该是图书馆的样子。而图书馆有一扇门为乞丐而开，才有资格叫“天堂”。