好剧的标准都是一样的(罗明)

电视剧《咱们结婚吧》出品人

　　《咱们结婚吧》这部剧是央视综合频道首次和湖南卫视携手合作、同步播出的作品，观众口碑极佳，也创下了今年央视一套黄金时间电视剧收视最高纪录。

　　除了收视遥遥领先，该剧在视频网站上的热度持续不减。播出刚过半，网络点击率就已突破20亿；在百度风云榜中位居电视剧榜首，作品在电视和网络上的影响力都创造了今年的最好成绩。成绩的取得归功于主创人员的努力，归功于采购与播出机制的创新。创新，让艺术作品发挥了最大的效应。

　　表达语态创新

　　贴近生活  人性表达

　　央视作为国家主流媒体平台，有时会让观众和业界产生一些错觉或误读，给央视贴上狭义的内容标签，把央视与卫视的电视剧区别开来。其实对于播出平台来说，好剧的标准都是一样的，就是让最广大的观众能够观看和接受。我们一直注重在表达语态方面的改革和创新，像去年十八大期间热播的《温州一家人》，以及《全家福》、《劝和小组》、《有你才幸福》、《推拿》和正在播出的《咱们结婚吧》等一批当代现实题材的剧目，都可以看出主流价值观的体现和引领。贴近生活与情感、反映家庭和个人、注重人性发现和表达的作品，既有较好的市场反响，又有积极的价值导向。

　　《咱们结婚吧》直面现实生活中的“剩男、剩女”现象，用轻松诙谐的手法对这一社会现象作出生动的表现和解析，力图传达给观众一种积极向上、健康和谐的婚恋观和价值观。创作者尽管让男女主人公在通往婚姻的道路上走得磕磕绊绊，但最终让他们为真心爱恋、宽容理解、照顾对方一辈子的愿望而结婚，摒弃金钱、地位、心理孤独等功利因素对纯洁爱情的玷污。主题积极健康，同时也非常“接地气”，对现实生活有相当积极的呼应和引导。

　　采购机制创新

　　预购分销  摊薄成本

　　《咱们结婚吧》一直备受市场关注和热捧。 2012年9月，在长沙举办的金鹰电视节上，央视与湖南台领导提出两家共同播出《咱们结婚吧》的构想，希望能在采购编播机制上有所创新和突破。

　　这部剧也是央视几年来首次采取预购模式购买的电视剧，央视与湖南台共同购买了该剧在中国大陆地区的电视播映权，而且采取分期付款方式保障双方利益：协议签订后首付50%，制片方提供成片后付30%，首播完毕后付20%。

　　通过两台共同预购、共同分销，摊薄了节目成本，最终两家以较低的购剧价格获得了较高的收视效益、经济效益和社会效益，出品方也通过最强的两家播出平台将剧目的传播效益最大化，产生影响力和口碑，实现多方共赢的局面。

　　合作编播创新

　　精诚配合  共同打造

　　央视综合频道和湖南卫视是全国有影响力的电视平台，近几年全国电视剧收视排名靠前的剧目基本都在这两个频道首播。所以，《咱们结婚吧》也创造了中国电视史上的一项新纪录，由央视综合频道和湖南卫视首次合作播出，主要是为了以两大平台的价格优势和影响力优势来突破市场普遍的“四家卫视联播”的格局。

　　此次央视与湖南卫视的合作，双方都充分尊重合作大局，以最大的诚意和耐心，反复协调最佳的播出和宣传方案，最后决定完全同步播出，而且在编播和宣传原则上，突出强调“两台合作、共同打造”的概念，实现两大平台在全国收视市场上的互利共赢。双方不仅在播出时点上保持高度一致，而且在宣传推介上互相配合，这也为国内的合作播出创造了新的范本。

　　营销模式创新

　　效益最大  多方共赢

　　《咱们结婚吧》通过两个最有影响力的电视频道的同步播出、多个视频网站的台网互动跟播以及广大观众的口碑营销，使其传播效益得到充分发挥。直面现实、反映现实又能反过来引领现实，其社会效益也得到了保证。由央视和湖南台共同购买独占性电视播放权、由优酷购买独占性网络播放权，为这部剧创下了较高的版权收入，同时再由这三家机构实行版权分销，而且随着播出效益和社会效益的增强，电视、网络等广告价格也在不断上涨，其经济效益也被持续放大。

　　可以说，作品在传播效益、社会效益和经济效益等多个方面都实现了最大化，对于制作单位、播出平台和广告商而言也都实现了多方共赢，这些都值得我们把这部剧作为一个成功的典型案例去研究分析，为中国电视剧制作、采购、编播、营销等各个产业环节的改革和创新提供参考和借鉴。