2013年文化消费市场回眸

　　一本文化大账 一股消费春潮

　　——2013年文化消费市场回眸

　　备受瞩目的《旅游法》正式实施；多名年轻导演处女作均以千万元投资成功斩获数亿元票房；万达集团以1.72亿元高价拍下西方大师名画；一度被视为国产动漫标杆的《喜羊羊与灰太狼》被《新闻联播》点名批评……回溯近一年来国内文化消费领域发展与变化的轨迹，感受到来自市场内部热烈而有力追赶的脚步声……

　　电影：国产小成本的逆袭

　　不再是大制作、大投资，成本3000万元的《致我们终将逝去的青春》成功吸金7.19亿元；投资4000万元的《中国合伙人》拿下5.39亿元票房；两部《小时代》投资成本仅4500万元，合计票房近8亿元……国产、低成本、青春注定成为2013年中国电影市场不可不提的关键词。数据显示，截至2013年11月25日，全国电影票房已达到193亿元，其中国产片票房107亿元，占比超过55%，超过进口片票房总额。预计全年票房将达到210亿元至220亿元。

　　【专家点评】

　　中国电影家协会产业研究中心专家刘嘉：

　　2013年是国产电影取得历史性变化的一年。此前市场还在为国产电影的生存状态而忧心忡忡，但从去年11月份直到现在，国产影片可谓一路高歌，大放异彩，无论产量还是质量都显示出极强竞争力。以往观众对特效、技术占优势的国外大片情有独钟，而今年国产影片以群众喜闻乐见的现实主义题材赢得市场青睐，充分展现出本土化优势；过去票房多数靠中心城市贡献，靠提高票价换取，而今年二、三线城市的电影票房与观影人次比大城市提高了20%～30%，中心城市票价反而稳中有降。

　　动漫：亟待撕下低幼化标签

　　早在三年前我国动画片就以22万分钟的年产出量超过日本成为世界第一动画生产大国。然而，数量的优势并未带来质量的飞跃，甚至一度被视为国产动漫成功典范的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等也在今年被央视《新闻联播》点名批评，成为暴力粗俗的反面典型。全国十大动画制作机构和十大动画播出机构10月联合发出倡议，希望全国同行承诺绝不制作播出含有暴力、低俗、危险情节、不文明语言的动画片。

　　【专家点评】

　　北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所所长卢斌：

　　美日等国的动漫行业之所以能够形成巨大的产业经济，主要依靠的是动漫原创版权转让所带来的衍生品，衍生品开发收益甚至超过动漫产业收益的80%。相比之下，中国动漫产业版权保护不够，盗版问题严重，这个问题不解决，恐怕很难与动漫强国展开竞争。同时，国产动漫亟待撕掉低幼化、粗俗化标签，以保证动画片在未成年人成长中发挥积极健康的引领作用。

　　休闲：市场洗牌仍将持续

　　“旅行社不得强制旅客购物”，这个国内消费者多年的旅游诉求随着2013年10月1日《旅游法》正式实施而变成现实，旅游业由此进入全面洗牌阶段。虽然增速有所放缓，但中国旅游业发展势头依然强劲。有分析指出，预计2013年国内旅游人数将达到32.75亿人次，国内旅游收入预计同比增幅将达15.4%。

　　“黄金周”的含金量依然很高，2013年国庆节旅游接待人数和总收入同比增长5.2%和4%；但集中出游带来的人满为患、景区不堪重负等矛盾更加激化，引发国人对假期安排的大讨论。年末公开征求意见的三个休假方案依然难以让人满意。

　　【专家点评】

　　中国旅游研究院院长戴斌：

　　总体上《旅游法》出台对优化我国旅游市场秩序，提高旅游消费品质，保护游客的合法权益意义重大。从实施效果看，一方面目前团队游数量在下降，一些远程线路、出境游线路价格上升，导致部分游客推迟了旅游计划；但另一方面，旅游网上订购数量在上升，显示旅游市场对《旅游法》的反应是积极的，顺应了散客化时代来临的趋势，应该说《旅游法》起到了预期的效果。当前有必要通过构建当代旅游发展理论体系，科学而系统地回答“旅游发展为了谁”“旅游发展怎么做”等问题，这包括坚持以游客为本，构建旅游发展的目标体系；坚持服务至诚，构建旅游发展的路径体系；以市场化的思想构建旅游发展的创新体系等。

　　图书：出版大国却阅读小众

　　今年“世界读书日”前夕，中国新闻出版研究院发布第十次全国国民阅读调查结果显示，国民年均阅读4.39本纸质书和2.35本电子书。一边是每年出版图书品种37万种、新闻出版全行业总产出超万亿元，均居世界首位的繁荣景象；一边是图书库存量跑赢销售量，人均阅读量明显不足的尴尬现状。顶着“出版第一大国”的帽子，穿着“阅读小众”的外衣，图书行业在出版和消费的矛盾中呈现出不对称的发展态势。

　　【专家点评】

　　北京大学新闻与传播学院教授肖东发：

　　当前国内出版物发行单位数量在不断减少，这除了数字出版的冲击外，还与国内的阅读环境有关系。国内公众的阅读率普遍偏低，远远低于发达国家。很多人读书极为功利化，与应试、评职称、升迁相关的书籍才会去读。

　　传统出版商的数字化转型必须内外兼修：首先要加强对“外”合作，传统出版社应通过与IT企业合作或收购的方式开拓数字化出版市场，建立共赢的良性机制。同时要立足自身优势，练好“内功”，生产优质内容。网络时代“内容为王”的含义，即谁对内容资源拥有更强的集约整合能力，谁就拥有更大的市场控制力。此外，出版业发展还需加强行业管理、削弱政府的行政干预等。

　　演出：细分市场冰火两重天

　　2013年8月12日，中央五部委联合下发《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，加上此前出台的关于改进会风的“八项规定”，各种文艺活动、节日庆典纷纷“瘦身”，导致演出市场呈现冰火两重天的状态：一方面是以市场为导向的流行演唱会持续火爆；另一方面，一些以“吃政府饭”为主的演出承包活动遇冷，演出市场正以快速“挤泡沫”的方式走向健康、规范。

　　【专家点评】

　　中国演出行业协会秘书长李大士：

　　今年的演出市场，突出特点是一个字——“冷”。不单单是政府机构，很多企业也取消了联谊、答谢、庆典活动。以前靠政府养活的经纪公司基本没了生存之路，大量的这类演出公司今年都倒闭了。但与此同时，偏重市场化运作的经纪公司普遍运营良好。以前一些企业会批量购买演唱会的票，现在他们不买了，相当于把这些票留给了普通观众，这进一步满足了市场，对行业来说是件好事。《通知》和“八项规定”对演出市场将带来长期利好，今后演出行业竞争将更加激烈，市场也将更加规范和透明。

　　艺术品：走出低谷 缓慢回暖

　　从今年春拍总体行情来看，中国书画明显呈现回暖趋势。根据雅昌市场监测中心(AMMA)数据，在今年春拍成交额前10名中，传统书画占据七席，宋元时期书画价格均以亿元计。尽管目前还没有作品创出单一作品拍卖纪录，但传统书画市场的总体成交表现相较于去年秋拍大幅回暖50%，达到2011年市场回调期之前的水平。11月，万达集团以1.72亿元高价拍下了毕加索油画作品《两个小孩》。

　　【专家点评】

　　中央财经大学拍卖研究中心主任刘双周：

　　今年上半年艺术品春拍成交量略有回升，市场开始缓慢回暖，意味着国内艺术品市场已经走出去年的低谷，预计秋拍表现会比春拍形势更好。近现代书画依然是市场追捧的热点；当代艺术在香港表现很好，但大陆并没有明显转好的迹象。整个艺术品市场在一些局部、关键环节正迈开改革步伐，但大的制度框架依然没有建立起来。《两个小孩》的成功购得仅是个例，不代表国内收藏整体趋势发生转变，中国投资者对西方艺术的理解和接受还需要一个过程。

　　(光明日报记者 温 源 陈 晨)