少儿图书为何“贵族化”　

　　铜版彩印、装帧“奢豪”，少儿图书刮起“贵族风”(同期：比如节假日期间，过节了送孩子一个礼物，像这种书在家也有保存价值)；

　　卖知识还是卖包装，如何让少儿图书脱下华丽外衣(同期：书本身肩负着传承知识的社会责任，那么在这种语境下，书本身的价格是不应该高的)。

　　敬请关注本期节目——《少儿图书为何“贵族化”》。

　　【演播室主持人】一提到少儿图书，30岁以上的人大都会在脑海中闪现出几角钱一本的连环画，贵则不过几元钱，它们深入浅出、价廉物美，深受孩子们的喜爱。现如今，这样廉价的少儿图书几乎难以见到了，几十元、上百元、上千元的“精装书”、“大开本书”、“系列书”越来越多，装帧精美考究、包装越来越豪华……不菲的价格，让不少家长是望“书”兴叹。一起来看记者的报道。

　　字幕：辽宁·沈阳

　　【解说】沈阳的罗女士在一所高校从事教育工作，孩子已经上高中，从幼儿时，罗女士就不断培养孩子的读书兴趣，少儿书籍也占据了家里的几个书架。然而近些年，罗女士却越来越不敢到书店买书。

　　【同期】沈阳市民 罗岩

　　就是价钱上。现在的书印刷越来越精美，价钱越来越高，有的时候让我们想买，但是又觉得囊中有点羞涩。

　　【解说】记者在罗女士家的书架上看到，2000年版的《爱的教育》、2004年版的《告诉孩子你真棒！》等等，这些无论是引进的国外图书，还是国内作者的畅销书，都只不过十元钱左右。罗女士告诉记者，过去几年，每到周日，他就和孩子到书店里去，每次都买回一堆的书籍，消费不过是几十元钱。而如今，挑上三四本书就要过百元，而精装版的书籍一本就要近百元，这让她有些为难。

　　【同期】沈阳市民 罗岩

　　我以前买书的时候我可能不会过多地去在意它的价格，但是现在我要是知道了一本书以后，我就首先看它的价格，然后我不会轻易地去出手，我要通过几个渠道去比较，是在书店呀？还是在当当网呀？还是在淘宝网呀？谁家便宜我买谁的。

　　【解说】记者在新华书店沈阳新华购书中心看到，除了新版《十万个为什么》售价980元外，还有许多装帧华丽、高档的精装本少儿图书，价格也贵得令人咋舌，成套的《国际大奖小说系列》虽然只有薄薄几本书，价格却要481元；一套趣味科普立体书，虽然只有六页纸张，价格却在79.8元。在沈阳随便一家书店，定价在三位数的书籍不在少数，精装、高价图书成了少儿图书柜台的“主角”。

　　字幕：河南·郑州

　　【解说】同样记者在郑州各大书店里看到，定价三位数以上的占了书店一半的比例，工作人员告诉记者虽然这些少儿图书价格高但销量还不错。

　　【同期】中原图书中心少儿图书区域负责人 高丽娟

　　我看好多是家长来给孩子挑选的，比如节假日期间，反正过节了送孩子一个礼物，像这种书在家也有保存价值，看的时间也比较长一些，他它能从小学(看到)初中高中，都能看的。这个最贵的，它是精装版的，所以，价格相对来说也稍高一些。

　　【解说】精美的图书虽然能让孩子们心动，但却让做家长的因为羞涩而感到无奈。一位家长告诉记者，到了节假日，特别想带孩子去逛书店，让孩子接受一下文化熏陶，但就怕孩子吵着要这要那，买一本两本也还能承受，怕的就是那些包装豪华的丛书、套书，价格都在上百元甚至上千元，实在负担不起。

　　【同期】郑州市民 王杰

　　所以说价格要能再降一点(就可能买)。有些书用不着装潢(装帧)的太精美，有些书简装就行，用不着非得装潢(装帧)，挺贵的，就像那月饼包装似的，包装就挺贵。有的(书)特别用硬的纸包的，有的没必要，简装就可以。

　　【解说】那么，到底是什么推高了少儿图书定价？赵维宁，辽宁省某出版社的一位编辑，他向记者介绍了一本书的价格是怎样制定的。

　　【同期】某出版社编辑 赵维宁

　　首先得先知道一本图书的成本是什么？一般分为10部分：第一个是图书管理费、然后有编辑费、校对费、封面设计费、版式设计费、还有排版费、纸张费、印刷费、装订费、还有作者的稿费。这10部分组成一本市场书的成本，那么这10个部分都在提高，它(书)的价格也会跟着提高。h

　　【解说】书的定价除了与这些固定成本有关外，还与书的印量有很大关系。如果印数多，这些成本就会被摊低，而目前出版社都在争抢少儿图书这块大“蛋糕”，印数上不来，同时纸张、印刷等固定成本在增长，书价提高是难免的事。但是，出版社为什么热衷于出“精装本”？他告诉记者精装本不仅吸引人而且回钱快。他算了这样一笔账：以一套10卷本的文集为例，按照现在的行情，如果是平装本，定价不过三四百元，而一旦套上“精装限量本”的名头，那就可能猛涨至1500元左右，甚至更高。如果这套文集的销售预期是50万元，那么平装本需要卖1600余套才能完成，而精装本只需卖330套就可以了。

　　【同期】某出版社编辑 赵维宁

　　你说的前者也是经常遇到的，就是说内容啊，质量、质检都很不错的(书)，但是在市场上就是因为不够精美，或者是封面做得不够鲜艳呀，比较暗淡呀，大家不买帐。就是因为去年一年就出版了37万种图书，你想一个书店有多大的容量，即使一本书就摆一种的话，37万种书摆在那里，你能一眼看到什么？肯定是最华丽的那种。暗淡的埋在书角里，只露出个书脊，都被淹没了，你也看不到了。一般都讲究做又大、又厚、又宽，一下让人视线能看到面积更大的那种东西，通常更容易被人购买。

　　【解说】此外，贵族化图书可以为出版商带来超额的利润。有业内人士披露，新闻出版署管理价格一般是划定一个范围，不过现在除了对教材类图书的价格管理较严格以外，对其他图书的价格相对放开，由市场调节。这样一来很多出版社都愿意出版高价图书，从这个意义上说，“书中自有黄金屋”更是恰如其分。一本图书它的印刷费及纸张成本只占25%，作者稿酬占10%左右，其余的就是出版商和发行商的利润。书价越高，中间环节的利润就越大，图书的定价自然就高不就低了。

　　【同期】中原图书中心少儿图书区域负责人 　高丽娟

　　会有一些。

　　记者：大概会有多少，你了解的？

　　平均一本按单本算，打个比方，平均一本20元吧，它今年有可能会递增一块，两块的，可能会有这样的递增，因为咱各方面的物价都会上涨，包括书也是这样的。

　　【解说】少儿图书越做越精美，出版商、销售商在肥了腰包的同时，孩子和家长也只能无奈地接受这种被“贵族化”的图书。对此，辽宁社科院研究员张思宁表示，眼下少儿图书市场存在“三多三少”的现象，即种类多，精品少；雷同多，原创少；外表浮夸的多，内在丰富的少。书籍随着社会的发展，做得越来越精美是好事，但出版社不应成为逐利的行业，少儿读物是给孩子丰富知识用的，不宜用价格过高的材料制作，把少儿图书市场当成“唐僧肉”。

　　【同期】辽宁省社会科学院研究员 张思宁

　　因为书本身它肩负着传承知识这样的一个社会责任，同时呢，它还肩负着提升整个中华民族文化素质的这样一个责任。那么在这种语境下，就是书本身的价格它是不应该高的，它是应当让90%的孩子都能读到这样精美的图书，只有这样的话才能实现一种最起点上的一种公平。

　　【演播室主持人】图书是为了启迪孩子智慧的，可这些高价图书在启迪儿童智慧的同时，也在考验家长的钱袋。要遏制少儿图书的贵族化、奢侈化倾向，不能靠出版社自律或良心发现，政府相关主管部门理应主动规范图书市场，像禁止月饼豪华包装一样，减少少儿图书的过度包装，以进一步降低图书价格。必要时，还应实行政府限价，防止高价书影响孩子的阅读质量，让绝大部分家庭都买得起少儿图书。好，感谢收看今天的节目，再见！