《小说选刊》发行量逆袭要领

　　这些年，文学期刊发行量呈普遍下降趋势，《小说选刊》的发行量却不断爆出逆袭的消息：2010年，10万份左右；2011年，11万份左右；2012年，14万份左右；2013年，15万份左右。本报记者深入《小说选刊》杂志编辑部，探究其发行量逆袭要领。

　　问：时尚界有些杂志装帧高档，发行量奇高；有些文学期刊也装帧高档，一看就很高端，为什么却反而销售不动？

　　答：不少人认为：“拿一本《人民文学》、《收获》杂志，怕别人说我装文艺，而拿一本《小说选刊》却觉得很合适。”也有人认为：“《小说选刊》质量不错，但为她的装帧不时尚感到遗憾。”《人民文学》、《收获》杂志都是目前我国发行量最高的几家文学期刊之一。现在的文学期刊市场，也存在一个市场细分的问题。装帧既与成本挂钩，也和刊物定位、主旨有关。《小说选刊》希望以一种朴素的、接地气的面貌，而不是以居高临下的姿态来贡献最好的作品。因为毕竟“内容为王”。

　　《小说选刊》靠的是“内容为王”的法宝，永远不会降低入选内容的标准来伤害我们的读者，降低小说质量不能让我们的发行量增长。无论是小说评奖还是改编成影视作品，《小说选刊》选过的作品都很多，“内容为王”永不过时。

　　问：《小说选刊》从哪些方面着手，做到“贴近读者”办刊？

　　答：追求小说的可读性和贴近读者有着紧密的联系。可读性，既不是一个褒义词，也不是一个贬义词。可读性指的是，杂志的内容和读者定位是契合的。

　　要贴近读者办刊，刊物要有明确的读者定位。即，一个办刊人，要知道自己的读者是什么样的读者，对他们的接受习惯、审美趣味、关注点等都要了解——对“艺术性”的看重是我们刊物读者的特点之一。种种调查信息和反馈，明确了我们的读者是一群希望读到中国最新、最佳小说的人。因而，要提供那些体现了创造力、洞察力、生命力，现实性、人文性、独特性的中国好小说。中国每个月在各级各类刊物发表的小说大约有1000多篇，我们选择其中的10多篇，真正为读者百里挑一地选小说。

　　问：在《小说选刊》的办刊理念“现实观照、人文情怀、独特视角、中国气派”中，“现实观照”为何排在首位？

　　答：仅就发行而言，“现实观照”确实也是吸引读者的一个关注点。今年作家方方的小说《涂自强的个人悲伤》就是一篇关注现实的好小说，从读者调查和反馈信息来看，这样的作品历来受到读者欢迎。小说作为现实生活的提炼品，应该是不逊色于现实，比如今年季栋梁的小说《大地钢琴》，这篇小说《小说选刊》选载后不久，小说虚构的事件就成了现实中的社会新闻。一个文学杂志也应该有社会担当，失去“现实观照”容易造成文学的缺钙。