陆春祥：呀诺达一二三

　　三亚保亭，有个呀诺达热带雨林景区。

　　热带雨林嘛，心向往之，一定要去一下的。去的车上，导游C小姐，介绍了一大通什么叫呀什么叫诺什么叫达。呀诺达，就是海南方言一二三，我们赋予了它全新的含义：呀，表示创新；诺，表示承诺；达，表示践行。然后，C千万交代，在景区，大家都要用呀诺达，招呼用呀诺达，见面用呀诺达，高兴用呀诺达，欢呼更要用呀诺达。

　　一到呀诺达，才真正体会到了什么叫呀诺达，这里简直就是呀诺达的海洋，这里也是呀诺达的另类世界。

　　呀诺达这样将游客分类：鳄鱼队、猛龙队、孔雀队、野猪队，等等，全是动物。我们这一队，叫“穿山甲”，导游是个瘦瘦的男孩，我估计他的工号就是“穿山甲”。“穿山甲”教导我们：各位朋友，我们现在就是“穿山甲”队的队员了，大家将“穿山甲”的标记都贴好。

　　一路进入雨林。

　　冷不丁遇到的各类工作人员，都会载歌载舞，拍着手和你“呀诺达”，两边商店的营业员，也都喊着“呀诺达呀诺达”，她们在招呼我们进店呢。

　　一路呀诺达，“穿山甲”队长领着一群“穿山甲”，来到了一块标语牌前，这是一篇《呀诺达善行游三字经》。

　　“穿山甲”队长说：来来来，“穿山甲”的队员们，我们来宣个誓。大家举起右手，握紧拳头，一句一句跟我念：国际岛，生态窗，呀诺达，养生时，禁烟火，勿砍伐，禁捕猎，不丢杂，减噪音，节能耗，宣环保，弘文化，林间道，安全行，礼谦让，和谐美，善行游，你我他，欢乐行，香巴拉。

　　我看到标语牌的下面还有一行提醒：以上宣言，如有违背，我自愿接受雨林警察的合理处罚。

　　一群“穿山甲”，果真很认真地跟着男孩在念。这是一群事业比较成功的企业家，浓厚的江浙普通话，声音虽然不是很整齐，响声却有点大，边上的游客都伸着脖子，朝我们这边看。

　　好几次忍不住要笑。这若干年来，我还第一回碰到需要宣誓的景点。“香巴拉”是什么意思？难道是海南要建“国际岛”的要求？

　　一个上午的呀诺达热带雨林之行，感觉在洗脑，滑稽的场面时时显现在脑子里，我一直在想，这家景点想倡导一种什么样的文化呢？

　　脑子里马上出现脑白金的广告场面。“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”，真恶心，恶心到想吐。可是，这个脑白金，每年都还在央视上做广告呢，如果产品卖不出去，怎么会有钱做广告？

　　因此，恶俗也是一种有效的营销，只要有效果，管他什么手段。

　　因此，我是这样来揣测呀诺达的营销的。

　　呀诺达，一二三，就这么简单，至于字面有诺有达，这是汉字赋予它本身已有的内涵，完全是借来一用而已。呀诺达，按声音，也可以叫牙糯大，亚努大，亚怒搭，丫奴达，押弩沓，太多了，怎么样都可以的。

　　如果按内容解释来营销呀诺达，那是远远不够的。充其量也不过是人家说这景点还有点文化，因为我们这个社会缺少“诚信”，需要不断倡导“承诺”嘛，但仅止于此，不会产生很好的传播且深刻记忆的作用。

　　于是，一定要从游客着手，在所有场面中，将呀诺达的元素用足用尽。所有的所有，都要呀诺达，恨不能让呀诺达浸入你的骨髓！在那种场景中，你不呀诺达都不好意思，脸都要红，难为情，脸红不是因为南国的气候炎热，而是因为你不理解，不配合，没有文化。

　　我们都这般呀诺达了，你还不赶快呀诺达？必须呀诺达！

　　说实话，呀诺达热带雨林，还是有一些看头的，1400多种热带植物，让我们这些温带地区的人大开眼界。一位熟悉景点情况的同伴说，这里原来是个农场，好像是劳改农场。难怪，植被保护得这么好。

　　我固执得很，整个行程中，愣是没说一句呀诺达。我知道，从导游一开始介绍呀诺达，我就和呀诺达杠上了。呀诺达没有得罪我，是那些借呀诺达搞恶俗营销的人得罪了我，我不高兴。我当面就说你们是搞传销啊，用得着这样整齐划一地呀诺达吗？

　　我预测的一种结果是，真正想要的呀诺达——创新、承诺、践行，他们却不会上心，因为哪一项要做到都很难，他们只是图表面热闹罢了。

　　回来的车上，在说笑中，大家差不多就将呀诺达忘掉了。我问他们：呀诺达怎么写啊？啊啊，不记得了！也是，他们记着呀诺达干什么？呀诺达对他们毫无用处，一二三对他们来说，倒还有用，至少，晨跑的时候可以默念着，以使自己的步伐更有节奏。

　　不过，我可以断定，现在或将来，在中国或世界的旅游景点中，像呀诺达这样吓倒人的营销思维，肯定还有不少。