一子落定天下谈

——访天下凤凰文化传播有限公司董事长叶文智

叶文智(左)与罗洗河九段(右)在他本人的雕像前。

　　板寸，白发，眼镜，烟斗，爽朗的笑声，站在凤凰古城彩虹桥上，背倚着栏杆，在外沱江五彩斑斓的灯光中，有一种时空变换的错觉，而那站在灯光中的人，就是叶文智。

　　叶文智，湖南湘潭人，著名旅游策划大师和经营者，天下凤凰文化传播有限公司董事长。和10余年前眼射精光、谈吐咄咄逼人相比，如今的叶文智已经内敛、平和很多，言谈中多了很多谦逊与客套。他穿着普通白衬衫、黑布鞋，语多诙谐，说不了三句话就会开起玩笑。

　　上世纪60年代中叶出生的叶文智，如今正在朝着打造一个湘西旅游王国的目标迈进。从黄龙洞、凤凰古城、邵阳崀山再到洪江古商城，从飞越张家界天门山到举办凤凰世界围棋巅峰对决、张家界国际旅游节、国际乡村音乐节，他心头里蕴藏着大智慧和大能量。

　　1998年，叶文智以5.275亿元买下湖南张家界旅游景点黄龙洞45年的经营权，成为中国旅游景点改革所有权和经营权分离的先驱探索者。2001年，斥资8.33亿元获得湘西凤凰古城50年的经营权，创造了中国旅游业的“凤凰奇迹”。2005年，叶文智再次以总价7.6亿元的价格获得“中国丹霞之魂”邵阳崀山风景区48年的经营权，使崀山与湘西凤凰、张家界黄龙洞、石门壶瓶山、千年古刹夹山寺连成一条具有竞争力的旅游产品链，打造融自然山水、人文历史于一体的湖南旅游圈，提升了湖南旅游的整体实力。在黄龙洞，从停车坪到山洞有短短一段路，他在景区有限的空间里，留下几丘稻田，让古老的水车在溪边翻卷，瓜果架下，农人驱赶着水牛犁田，那一派田园风光将令游人留恋一生；凤凰世界围棋巅峰对决，又将围棋与武术、音乐、评书、绘画、雕塑融合。

　　叶文智始终保持着文化人的情怀，他请人为凤凰世界围棋巅峰对决主题歌《一子落定天下谈》谱曲，七易其曲，叶文智才拍板同意。歌词仅有4句，“人为棋子地为盘，千年凤凰双雄战，试问谁手起波澜，一子落定天下谈。”演唱这首歌的杨洪基说：“字字铿锵，气势恢弘，歌中有气，一鼓作气。”而这首歌的词作者便是叶文智。

　　近年来叶文智因在旅游品牌经营、资本经营、推动地方经济发展方面成就显著，获得张家界市人民政府颁发的30万元旅游事业突出贡献奖，被国家旅游局评选为中国旅游界十大风云人物。

　　很多人因为“为了你这座古城等待了千年”这句寓意深刻，意境悠远的广告词，认识并爱上了湘西凤凰。叶文智说：“当时为了给凤凰做一个准确定位和形象推广，公司上上下下集思广益，终于在不断的磨合中有了这么一个‘经典之作’。”在中南大学的一次演讲中，叶文智有过深情回忆：进入凤凰是我们公司在实施行业纵深发展中具有里程碑意义的一站，这直接关系到公司的前途和命运，关系到我个人的前途和命运。打不打，是战略的问题，怎么打，是战术的问题，一旦开打，决不计较战场得失，以快打慢，用时间换空间。

　　文化泰斗黄永玉在谈到凤凰为什么人才辈出时讲了两个原因，一是山清水秀，二是实在是太穷了，逼着人到外面发展。而旅游开发策略的改变，已经让凤凰县这个“国家重点扶持贫困县”经济有所改善。现在凤凰古城几乎家家都在经营旅游业，数千人的就业问题得以解决。旅游业的发展还使凤凰县很多濒临失传的“软文物”重放异彩。有戏剧“活化石”之称的傩戏、流传数百年的苗族蜡染、织法独特的土家织锦等都再现生机。

　　叶文智认为，做旅游开发肯定会对环境有影响，关键是怎样以牺牲最小的环境代价换取最大的利益。丽江如果不开发，古乐和东巴文化就保存不了。凤凰几个景点仅修缮维护费用就要几千万元，单靠政府投入根本就不现实。

　　叶文智表示，作为商人必须考虑自己的投资安全和风险，但商业利益是与古城保护高度一致的。“我们是靠资源生存的，因此资源保护与我们的切身利益息息相关。”

　　在他策划的众多经典案例中，从2003年开始，每两年一届的“棋行大地，天下凤凰”世界围棋巅峰对决是最让叶文智得意和欣慰的。“我们要把这项比赛办成一个精品赛事，就像巴黎——达喀尔汽车拉力赛、环法自行车赛、NBA一样，将这项比赛办成凤凰一张名片。”叶文智说：“中国围棋过去习惯等赞助，比赛也办得大同小异，我们想变被动为主动，打造一个名牌赛事。这不仅仅是做比赛，还是做文化。做其他的活动，不会给后人留下什么，但这项比赛可持续性强，给后人留下的东西也多。南方长城上的大棋盘，棋手的手模、塑像等等，都将成为凤凰一大文化宝藏。”

　　叶文智“买”下凤凰时，黄永玉是有意见的，凤凰是他的故乡，故乡怎么能被卖呢？但是通过这几年的努力，不管怎样，人来了，凤凰热闹了，老百姓富裕了。去年11月，在湘西一个文化名人研讨会上，黄老爷子调侃说：凤凰能有今天，还是要感谢那个子矮小、头发花白的叶文智。