旅游电视节目的创意提升迫在眉睫(徐健)

　　第六届中国旅游电视周表彰活动在常熟举行

　　旅游电视节目的创意提升迫在眉睫

　　由中国视协和常熟市旅游局、常熟市广播电视总台共同举办的第六届中国旅游电视周表彰活动9月13日在江苏常熟举行。按照旅游电视专题奖、旅游电视栏目奖、旅游报道奖、旅游广告宣传奖、红色之旅奖和景区景点奖6个类别，共有122部作品分获特等奖、最佳作品奖(一等奖)、优秀作品奖(二等奖)和好作品奖(三等奖)。其中，中央电视台中文国际频道制作的《远方的家》获电视栏目特等奖，北京电视台青少·海外节目中心制作的天安门广场大屏幕《大美青海》获得广告宣传特等奖。

　　中国旅游电视周创办于2008年，是中国视协精心打造的一项品牌文化活动，旨在为电视媒体与旅游产业交流、合作搭建良好平台，进一步促进中国旅游电视节目的创新，推动中国旅游产业和电视产业的和谐发展。本届中国旅游电视周推选活动所报送的电视作品多方面展示了各地自然风光、历史古迹、民族习俗等，其中不乏思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作。电视工作者运用多样化的电视语言和丰富的视觉手段精心拍摄、制作，艺术地再现了中华旅游文化的魅力，在弘扬民族文化、宣传当地的旅游资源、促进旅游经济的发展等方面进行了新的探索。

　　中国旅游电视周学术讲座是该活动的一大特色。本届学术讲座就旅游电视节目的创意问题进行了深入探讨。北京师范大学教授张同道认为，现如今，电视节目的产品多，播出量、产业规模都非常大，但是我们打开电视的每个频道后发现却没有想看的内容。此外，国内有非常多的好风景、好题材，但并不意味着我们能制作出深受观众喜爱的好作品，往往是钱花了很多，片子制作得很精美，就是没有达到和技术品质相匹配的创意品质。他认为，视听是一种全新的思维方式，不同于传统的文学表达，要实现旅游电视节目的创意提升，第一，要有独到的人文发现；第二，要运用陌生化的美学表达方式；第三，要有独特的媒介传播。  (徐  健)