文化贸易是最广义的交流

——第四届国际文化贸易论坛综述

　　北京京剧院在走出去的道路上做了很多探索，在港澳台地区和海外多国演出都取得了很好的反响。图为

　　近年来，随着国内文化市场、产业的繁荣以及走出去战略的深入实施，中国对外文化贸易的实践与研究方兴未艾。

　　9月5日至7日在北京举办的第四届国际文化贸易论坛上，来自英国纽卡斯尔大学、普利茅斯大学、诺桑比亚大学和国内多所高校的专家学者，演艺、出版、影视动漫等文化贸易核心领域的代表等，共同研讨国际文化贸易领域的热点问题，分享发展国际文化贸易的成功经验。

　　“政产学研”分享思想盛宴

　　于2010年创建的国际文化贸易论坛已成功举办了3届，始终坚持高水准、宽视野的原则。由文化部外联局、北京第二外国语学院、英国纽卡斯尔大学主办，中外文化交流中心、北京京剧院、《国际贸易》杂志社协办的本届论坛，进一步扩大了广度和深度。多位专家学者围绕“贸易在文化传承与发展中的作用”的主题，通过主旨演讲、专题演讲等形式，探讨了“贸易促进文化传承与创新”“‘北京京剧’等非物质文化遗产保护与传承”“文化艺术的商业模式及其运营”“文化企业管理创新”“文化科技融合互动”等重要议题，真知灼见层出不穷。

　　如文化部文化体制改革工作领导小组办公室主任、政法司司长韩永进，文化部对外文化联络局副局长谢金英，中外文化交流中心主任于芃在致辞中共同提到的那样，群策群力、共谋发展的论坛，已逐渐成为“政产学研”各界深度交流的有效平台，为政府制定文化政策，为文化企业的国际发展，以及中国文化的有效传播提供着更多、更新的有力支持。

　　理论政策研究打下基础

　　理论与政策研究为文化贸易发展奠定了基础。本届论坛上，这一重要领域又有新进展。

　　“文化贸易作为商业性交流模式，具有内驱动力和可持续性；文化贸易产生的文化交流成果可为社会分享，具有较强的正向推动作用；此外，文化贸易是深入到每个人生活中的。”中国对外文化集团董事长兼总经理张宇结合该公司多年业务发展和走出去经验，特别强调摆正文化贸易的重要位置。他说，以贸易的形式走出去能取得更好的宣传效果，“文化贸易是最广义的文化交流”。

　　文化部外联局文化贸易处处长郑文从需求层面出发，肯定了这一论点。“文化产业发展的基本出发点，就是利用文化产品满足高层次需求。因此，文化产业应研究不同背景需求，针对不断变化的多元化市场进行规划。”

　　北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长、京剧传承与发展(国际)研究中心主任李嘉珊则介绍了其所负责的国有表演艺术院团改革及国际化发展战略研究项目情况，提出“深化改革和开放，深入探索国际融资体系，加强区域合作”等建议。

　　英国拥有欧洲最大的创意产业部门，每年经济贡献达360亿英镑。英国纽卡斯尔大学人文社会科学学部学部长、文化遗产传承国际研究中心研究员吉合力强调文化遗产在社会中举足轻重的作用，提出要把文化作为实现可持续发展的基础因素、创新和创意的源泉和应对挑战的资源。

　　在英国普利茅斯大学副校长大卫·考斯莱特看来，创意产业最重要的是人的创造力。他强调发挥人的潜能，希望大学发挥创意经济推动者的作用。“大学是人才和创造性思维的中心，通常与企业机构和组织结合实现城市繁荣，成为创造性能力和人才的催化剂。”

　　北京第二外国语学院副校长、国家文化发展国际战略研究院院长李小牧，英国纽卡斯尔大学文化艺术学院主任皮特·斯通对教育的重要作用表示赞同。他们强调向学生提供参与机会，让学生在创意领域能够接受更多培训和实践。

　　行业实践探索文化走出去

　　本土热门电影在北美票房低迷，国内动漫还没能树立起清晰的国际形象……针对我国对外文化贸易存在的产业结构和布局不合理、人才短缺等诸多问题，嘉宾们从实践角度给出了建议。

　　根据电影、数字出版、动漫、游戏等方面的最新数据，多位嘉宾分别对各自领域开拓海外市场的情况加以介绍并提出建议。北京新影联院线董事总经理黄群飞通过中国电影海外票房的最新数据，介绍了国产电影出口的几个阶段和主要市场特点，提出国产电影“立足国内，辐射亚洲，走向世界”的发展方向。

　　中国传媒大学文法学部学部长李怀亮从文化产品与服务走出去的模式出发，提出“利用WTO等国际机构争取话语权”“建立文化产业相关数据统计体系”“建立各部门联动机制”“在管理文化产业上实现‘臂距原则’”“设立出口指导小组”等建议，获得了大家的认同。

　　英国老牌工业城市纽卡斯尔市经过近20年的经济结构调整，由一个衰落的工业城市成功转型为技术创新、教育、文化、休闲为主的新兴城市。纽卡斯尔大学创新艺术实践研究院主管梅奥、英国诺桑比亚大学MBA中心主任逯阳向大家介绍了文化创意产业支持城市发展的经验和英国艺术创意的商业模式、管理创新。据介绍，在文化事业资金紧缺的情况下，英国政府强调慈善基金的重要性，艺术委员会等机构也发挥了各自的作用。

　　值得一提的是，论坛同期举办了《北京京剧百部经典剧情简介标准译本(中英对照)》发布仪式。北京京剧院院长、京剧传承与发展(国际)研究中心主任李恩杰说，京剧走进过许多国家，给外国观众留下的印象却并不清晰，原因之一在于缺乏统一的标准。就像旅行有了导游手册，该译本的发布提供了一个供京剧走出去参考的标准，为京剧传播搭建了国际桥梁，为塑造“北京京剧”品牌、推动京剧艺术走出去创造了更加便利的条件。