刘明清：书展，北京该学点什么

http://www.chinawriter.com.cn 2013年09月03日10:13 来源：北京晨报 陈辉

　　北京需要自己的阅读节

　　2013年北京图书博览会(BIBF)已落下帷幕，一个细节体现出此次的不同：去年，组委会散发的会议手册是厚厚一册，今年却薄了一半还多……

　　不再收门票，不再中途清场，现场服务更专业……虽有种种值得圈点之处，却难弥补此次书会读者寥寥的尴尬，特别是与刚结束的上海书展相比，反差过大。

　　不否认，BIBF定位不同，它是一次行业内部的盛会，面向国际版权交易，判断其成功与否，要依靠更多指标，不能只看读者参与度如何。然而，作为文化中心的北京，随着地坛书市的渐行渐远，实在太需要一个面向公众的阅读节日，为什么BIBF不能承担起这个职责呢？一次书展可以既是专业的，又是大众的，两者并不矛盾，搭了那么多漂亮的展台，展台下却是工作人员在伏案睡觉，这岂不是太大的浪费？

　　或者，再没有什么比书与人的相遇，更能体现出不同的城市精神：究竟是表面文章，还是精打细算？是应付差事，还是兢兢业业？是以文化为装饰，还是做真正的建设者？通过书展这个窗口，一切显露无遗。

　　书展也是一座城市的名片，也是其文明程度的温度计。如何让这张名片更精彩，在办书展方面，北京应向其他城市学习什么？为此，《北京晨报》记者专访了资深出版人、中央编译出版社总编辑刘明清。

　　书展冷清原因多

　　从经济大环境来看，正呈现出增速疲软的态势，出版业作为传统行业，对经济环境的反应比较敏感，毕竟它服务于人的精神需求，没有吃饭那么直接，经济放缓时，读者往往优先压缩买书的开支。

　　北京晨报：此次北京图书博览会相对冷清，您的看法如何？

　　刘明清：在目前的经济形势下，书展冷清也属正常。

　　首先是现在大型展会太多，一年从头排到尾，出版商对它的关注渐渐弱化，参会一次费用很高，却未必能得到相应的回报；第二，出版业正面临转型，许多企业遭遇困难，不仅是中国书展，美国书展也较过去冷清。

　　今年以来，各出版社经营下滑严重，据我了解，实体书店受到很大冲击，即使是一些著名的销售企业，下滑幅度也很惊人。虽然网络书店的销售额有所增长，但与前几年相比，增长幅度降低了很多，此外，网络书店打折太厉害，销售额增加了，利润反而降低了，许多品种的经营业绩反而不如往年。

　　这几年，电子书发展确实比较快，但盈利能力不足，美国的电子书是能赚钱的，我们的定价太低，不容易赚到钱。

　　还有一点值得关注，从经济大环境来看，正呈现出增速疲软的态势，出版业作为传统行业，对经济环境的反应比较敏感，毕竟它服务于人的精神需求，没有吃饭那么直接，经济放缓时，读者往往优先压缩买书的开支。

　　当然，人气不旺还有一个客观原因，就是北京图书博览会放在顺义区办，地点太远，交通不方便，坐地铁的话，南城读者要用2个多小时，去一趟只好呆一天，这个成本就太高了。

刘明清：书展，北京该学点什么

　　国际化不等于要冷清化

　　在网络时代，谈国际版权交流已非常方便，未必需要图博会这个平台，各出版方不用面对面，也能实现国际版权合作。

　　北京晨报：北京图书博览会定位在国际版权交流，而非面向普通读者，这是不是也是造成其冷清的一个原因？

　　刘明清：定位不同确实是一个原因，但面向读者与国际版权交流并不绝对矛盾。

　　比如法兰克福书展、台北书展、香港书展，都有国际版权交易的内容，上海书展也在向国际化方向靠拢，这些书展与读者的沟通都很畅通，并没有搞得冷冷清清。

　　问题的关键在于评估方式。不能一提国际版权交流，就只看签订了多少版权贸易合同，这就给造假留下空间，许多版权交易明明此前就已签订，却说成是在图博会上签订的，这样数据固然漂亮了，结果却未必好。

　　在网络时代，谈国际版权交流已非常方便，未必需要图博会这个平台，各出版方不用面对面，也能实现国际版权合作。可有的时候，我们是政府在主导经济，喜欢搞大活动，突出业绩。

　　今年以来，对于全国性书展，政府已不再充任主办方，这是一个可喜的转变，比如此次北京图书博览会已经完全是企业来主办，相信未来不久，它会变得更加商业化和职业化。当然，这需要一个过程，此次书展上，许多大型出版集团装修搞得这么豪华，可一场活动下来，现场稀稀拉拉，没有几个读者，确实比较难堪。

　　旧书多是个好现象

　　对于国内出版机构来说，应该去做那些有生命力、有价值的严肃出版，它经得住市场考验，而临时拼凑的、赶潮流的东西，正逐渐失去其市场。

　　北京晨报：此次书展中，许多都是“旧书”，是几年前的版本，这是为什么？

　　刘明清：这次书展中有不少好书，许多是所谓的“旧书”，这也很正常。图书业整体状况越不景气，出版商在投资时就会越谨慎，不再采用以往“品种制胜”的市场策略，而是注重发掘“旧书”中的生命力。很多“旧书”属于长销书，市场风险比较小。

　　对于国内出版机构来说，这是一个启示，应该去做那些有生命力、有价值的严肃出版，它经得住市场考验，而临时拼凑的、赶潮流的东西，正逐渐失去其市场。

　　这次书展“旧书”多，是一个好现象，而不好的现象是作秀的书太多，有的跟风书根本不可能卖出国际版权的，竟也展示出来，我想这是为了让领导们看到吧，像这样无视市场规律的现象，在其他大型书展中不容易看到。

　　版权交易可以更多元

　　一本书，如果版权输出到英语国家，会得到有关部门的高度重视，而输出到法语、德语等国家，就会相对被忽视，而输出到亚洲地区，能得到的支持就很少了，有时甚至无法当成业绩上报。

　　北京晨报：此次图书博览会的主宾国是沙特阿拉伯，中沙之间过去版权交易不多，这是否也会影响读者的参与度呢？

　　刘明清：我觉得不会。不否认，我们更关注欧美出版，对沙特等了解不多，这与行业管理有关，一本书，如果版权输出到英语国家，会得到有关部门的高度重视，而输出到法语、德语等国家，就会相对被忽视，而输出到亚洲地区，能得到的支持就很少了，有时甚至无法当成业绩上报。

　　这次图博会上，沙特作为主宾国，展出规模非常大，不仅是宣传他们的书，还有很多民族特色的活动，比如给女士的手做彩绘，就吸引了大家的关注，他们带来的书确实很多，也有不少好书，可见人家对我们很重视。

　　过去的百余年，中国人说看世界，指的多是看欧风美雨，说心态开放，也多指对欧美文化开放，这已经成为一种习惯，未来也许可以更多元化一点。

　　世界对中国越来越重视

　　从这次书展看，中国话题的外文书非常多，过去我们主要是引进版权，输出很少，这两三年来输出版权大大增加。

　　北京晨报：从书博会上看，不仅是主宾国沙特非常重视，其他国家的出版商也非常关注中国，不知您怎么看？

　　刘明清：确实如此。可以举一个简单的例子，在此次书博会上，我们推出了法国启蒙作家布瓦耶·德·阿尔让的《中国人信札》，为此办了一场讲座，法国大使馆的官员用中文谈了读这本书的感受，这在过去是不可想象的。这次活动还请到一位在中山大学任教的法国学者，居然是讲儒学的，中文也很流畅。

　　从这次书展看，中国话题的外文书非常多，过去我们主要是引进版权，输出很少，这两三年来输出版权大大增加，比如对外翻译公司出的系列俄文图书《中国读本》，很多译者是俄罗斯学者，这在过去很难想象。

　　再有就是国外出版业越来越重视中国当代题材，比如《朱镕基讲话实录》就出了多种译本，而傅高义的书在国内也取得了较大反响，说明在全球化的背景下，世界越来越关注中国在做什么，中国也越来越关心外国人怎么看我们。相信在未来相当长的时期，这将是出版业的一个亮点。

　　该怎样把书展做热闹

　　香港书展现在已变成香港人的文化节日，地铁上都有书展广告，而我们的书展最多是报纸上发条消息，许多读者都不知道还有这么个展会。

　　北京晨报：本届北京图书博览会偏冷清，未来能否借鉴香港书展、上海书展的经验，搞得更热闹一点呢？

　　刘明清：香港书展、上海书展定位在读者，以阅读推广为旨归，这和北京图书博览会的定位不同，两者确实有冲突之处。

　　从国际版权交易的角度看，外国参展商希望场面安静，能深入洽谈，过去我们不知道这一点，去国外参加国际版权交易展时，搞了很多现场活动，喧闹不已，让外商很反感，其实效果并不好。

　　可新国展面积这么大，完全可以把国际版权交易与读者服务两者结合起来，比如开放一个馆专门面向读者，搞得热闹一点，其他的馆搞得安静一点，这也未尝不可。

　　这次书展为什么冷冷清清？还有一个重要的原因，就是宣传力度不够。以香港书展为例，现在已变成香港人的文化节日，地铁上都有书展广告，而我们的书展最多是报纸上发条消息，如果领导不来，电视都不播，许多读者都不知道还有这么个展会。

　　每次香港书展、上海书展都会办数百场讲座，都有夜场，读者参与热情极高，相比之下，北京落在了后面。

　　北京也需要阅读的节日

　　在北京办公众书展也有现实困难，安全问题、环境问题等，谁也不愿意为此承担责任，所以北京图书方面的大活动不少，可与读者接轨的却很少。

　　北京晨报：北京是一个有文化的城市，为何不能向上海、香港学习，也把阅读的高潮带起来呢？

　　刘明清：目前北京每年举办的大型书展是两个，一个是北京春季图书订货会，以国内出版机构为主，有发行机构参与，去年开始可以现场卖书，比原来热闹了许多，但依然没有夜场，不方便白天上班的读者；而北京图书博览会没有发行机构参与，出版单位只是拿几本样书参展，不做现场销售，对读者吸引力不大。

　　北京也有面向公众的书展，比如原来的地坛书市，但操作比较低端，基本成了降价书的大卖场，而香港书展图书虽打折，却一般都是9折，很少有8折。由于种种原因，地坛书市已渐行渐远。目前，北京发行集团每年会在台湖举办图书推介会等，虽然贴近公众，但地理位置太远太偏，读者不方便。

　　再有就是每年“世界读书日”，北京会有许多活动，但基本是秀，这一天热闹一下，报纸上发几篇稿子，也就过去了。

　　在北京办公众书展也有现实困难，安全问题、环境问题等，谁也不愿意为此承担责任，结果就是干脆不办，宁可大家都别来。所以北京图书方面的大活动不少，可与读者接轨的却很少。

　　在这样的环境下，靠出版商自己努力收效甚微，这次北京图书博览会上，我们办了一场活动，请了几位非常权威的学者，可听众很少，没得到应有的回应。

　　北京可以做出自己的特色来

　　书展要突破行业内自娱自乐的困境，还是要负起责来，突破“怕人参与”的心态，真正把书展做成一年一度的文化嘉年华。

　　北京晨报：上海书展、香港书展做得那么好，如何面对这一差距？

　　刘明清：那倒没必要悲观。上海书展、香港书展确实很热闹，但明星受欢迎，真正的学者却被冷落。我们在上海书展也办过活动，如果是赵忠祥、易中天等出台，场面非常火爆，可那些货真价实的讲座，大家反而不关注。这是一个媒体时代，从某种意义上说，媒体决定了文化的价值。香港书展也一样，现场有很多靓丽的书模，穿的很少，现场来回走动，以吸引眼球，这与阅读的关系就不大了。

　　通过书展，最终体现出来的是城市精神，如何加强与读者沟通的环节，北京书展会办出自己的特色的。相反，总是行业内这么自娱自乐，没有什么意思。而要突破这个困境，还是要负起责来，突破“怕人参与”的心态，真正把书展做成一年一度的文化嘉年华。

　　应看到书博会的进步

　　今年北京图书博览会完全由企业主办，这符合国际通行的方式，政府退出了，可以鼓励民间发挥创造力，干预少了，那些多年解决不了的问题反而解决了。

　　北京晨报：虽然提出了不少批评意见，但与往年相比，今年图书博览会还是不乏亮点的，不知您怎么看？

　　刘明清：确实有很多亮点，比较突出的一点是不中途清场了，以前搞得不妥当，让海外展团暂时离开展厅，人家很不满，降低了我们的国际形象。我亲耳听到不少老外的抱怨之声，觉得太荒唐，人家参与世界各地的书展，类似的事闻所未闻。今年取消这件事，我觉得是进步的体现。

　　今年北京图书博览会完全由企业主办，这符合国际通行的方式，政府退出了，可以鼓励民间发挥创造力，干预少了，那些多年解决不了的问题反而解决了。

　　我认为，政府应该进一步退后，现在的问题是政府喜欢直接给钱，觉得是好事，就会提供资金支持，一些企业因此不专注于能力提升，而是强化政府公关，拿了钱，事情反而做不好。政府的钱应该投在公共事业上，或者通过行业减税来促进发展，不应该像企业那样搞投资，结果往往事倍功半，还是应尽早地从球员的身份中超脱出来，回到规则制定者的位置上去。

　　正如吴敬琏先生所说，我们的市场化正走在半路上，应该看到北京图书博览会的进步，但未来还有很长一段路途等待完成。