温廷华:倾力打造少儿图书品牌

(河北少年儿童出版社社长)

　　近两年来，河北少年儿童出版社按照创品牌、调结构、上规模、增效益的工作思路，实施品牌带动战略，图书结构进一步优化，出版规模进一步扩大，常规图书出版2012年比2011年增长近一倍，销售收入和实现利润均实现了20%以上的速度增长。有4种图书销售超过了15万册；常规图书单品种销售回款4万册以上的近百种；有多种图书分别获得中华优秀出版物奖、“三个一百”原创出版工程奖、向青少年推荐的百种优秀图书、冰心儿童图书奖和最美童书等奖项；有9种图书入选媒体推荐排行榜，有2种图书荣登全国优秀畅销书少儿类排行榜。精品图书出版取得了令人振奋的成绩。

　　一是社会主义核心价值观图书亮点突出。两年来，出版社注重主旋律图书出版，配合十八大召开和社会主义核心价值观教育，策划出版了《国旗护卫队》、《美德照亮人生》丛书、《永远的榜样》丛书、《力量丛书》一批精品图书，社会效益和经济效益明显。《国旗护卫队》被新闻出版总署列入国家出版基金项目。

　　二是名家原创新作规模进一步扩大，品牌效应成效明显。两年来，我社下大力气扩大名家阵容，扩大原创新作出版规模，稳定了一批作者，稳定了一批名家名作，为打造图书品牌和系列畅销书、常销书奠定了基础。儿童文学名家高洪波、李东华的《成长的歌》、《当代儿童文学作家原创书系》第二季、伍美珍的《阳光姐姐美绘馆系列》第二季、《郝月梅幽默儿童小说系列》后续产品、谭旭东的《冰心奖获奖作家书系》、谢鑫的《课外侦探组系列》、张炜的《半岛哈里哈气》系列、陈丹彦的《女中学生三部曲》、郁雨君的《辫子姐姐灵感写作营》等一批名家原创新作相继在该社出版，扩大了名家名作的规模，拓宽了系列，儿童文学名家方阵阵容进一步扩大，儿童文学类图书的品牌优势初步显现。品牌影响力得到进一步提升。

　　三是追求精品图书的品牌化、系列化和规模化。出版社要保持生存和良性发展，光有几本精品是不够的，必须在品牌化、系列化和规模化上去追求、去实践。通过整合出版资源、优化图书结构，对一些有市场发展潜力和特色的产品进行筛选，进行系列化、品牌化打造，延伸产品生命力和市场销售周期，保持自身特色和品牌，逐步形成一个完整的产品链条。我社相继推出了《郝月梅幽默儿童小说》系列、伍美珍《阳光姐姐总动员》系列、《阳光姐姐美绘馆系列》等，多个精品图书产品形成了系列，形成了规模，形成了品牌，培育出了自己的畅销书、常销书和看家书。

　　四是拓宽销售渠道，打造畅销书、常销书和看家书。两年来，我社在积极做好新华主渠道的基础上，创新营销模式，加大推广力度，通过组织郝月梅、伍美珍等知名儿童文学作家开展“名家进校园”、签名售书、在全国各大书城建立信息员、网络促销等活动。2012年下半年，河北少儿社开通了新浪官方微博，通过在微博上发布新书推介等活动，提高和扩大了新书的传播力和影响力，有效地带动了网络渠道的图书销售，收到了较好的效果。

　　展望未来，实现新的跨越发展，我们需要在以下几个方面实现新突破：一是在创新机制、加强管理上有实质性进展。二是成立北京出版中心，突破发展瓶颈。三是在打品牌、扩大社会影响力上下工夫，求突破。四是拓宽销售渠道，迅速提高市场占有率。五是加快数字化出版，积极谋求产业升级。

　　北京国际图书博览会是出版业的盛会，我们推出了一系列中国儿童文学作家的原创作品和低幼绘本，把中国的优秀儿童文学作品和体现中国风格的低幼绘本系列出版物介绍给世界的出版界朋友，让我们优秀出版物和优秀儿童文学作家走向世界，如《中国儿童文学原创作家书系》第二季、郝月梅儿童文学作品、《中国百首儿童诗》、《爱你绘本系列》等。