王悦：当当童书:少儿图书市场发展的一个缩影

王悦

　　王悦(当当网副总裁)

　　我认为2006年是童书市场量质齐升的分水岭。伴随众多优秀童书的出现，近8年来，当当网童书频道精心挑选，贴心推荐，打造出一批超级网络畅销书，引 导了读者的购买和阅读习惯。继去年21世纪出版社的《卡梅拉》系列年销3560万之后，蒲公英童书馆《神奇校车》系列，今年将突破年销20万套，5000 万码洋。新蕾出版社《国际大奖小说》系列和新疆青少年出版社的《贝贝熊》系列也将突破3000万。

　　2005年后，我们大量引进了优秀图画书和非百科形式的少儿科普读物，这些国际化作品以高品质及独特视角，很快与儿童文学(含原创和引进)一起成为童书市场上三大明亮的板块。

　　家长在网上购书有很强的针对性，他们更关注孩子的好奇心和探索精神，而不是知识的堆砌。他们也注重对孩子的情绪培养，艺术鉴赏力培育等。而孩子自己买书，更看重的是娱乐与游戏。

　　对于少儿书市，我感觉仍在强势增长。在当当童书，从畅销品看，今年将有超过30个系列年销突破1000万。从细分品类看，继儿童文学、科普百科、图画 书、益智游戏、卡通动漫之后，今年，婴儿读物、幼儿启蒙、少儿英语品类也将突破1亿码洋。从年总销售看，从2005年的年销1000万，到2012年 15.18亿，我们只用了七年时间。现在，我们在为每年增长4N5亿码洋而努力。

　　视野扩展，题材丰富，品质提升，是出版社和创作者都应该多多关注的。