国产电视剧何时走出“雷剧”的恶性循环模式

　　2013年暑期档的电视剧荧屏与往年相比略有不同，可谓热剧不断，精彩纷呈。一批不同题材的电视剧在各大卫视频道先后播出。总体来看，今年暑期档电视剧的播出有以下几个特点：第一，青春当道。与今年电影集体“致青春”一样，今年的暑期档电视剧也在主打青春牌，像《精忠岳飞》《花木兰传奇》《龙门镖局》《画皮2》等，针对的大多是青少年观众。第二，“特供神剧”仍在反复轰炸。所谓“特供神剧”，就是指各大电视台针对暑期档特别制作、特定播出，虽然重复不断，但仍旧获得较高收视率的电视剧，如《西游记》《还珠格格》《武林外传》《甄嬛传》等。各大电视台之所以重复编排、重复播出这些电视剧，就在于这些电视剧能够获得较高的收视率。第三，古装剧依旧独占鳌头。《精忠岳飞》《花木兰传奇》《龙门镖局》等一批古装剧用现代人的视角去审视、想象并重构这些我们耳熟能详的历史传说，使老故事生出新气象，给观众带来耳目一新的感觉，从而受到年轻观众的喜爱。

　　统观今年暑期档的电视剧，虽然题材类型比往年增多，制作也更加精美，但仍有一些问题值得重视，其中表现突出的便是古装剧的“审丑”、“雷人”现象。有网友评说：“暑期雷剧实在多，简直是天天‘下雷雨’。”据7月下旬出炉的央视索福瑞46城电视剧收视率调查数据显示，今年暑期档神话题材电视剧《天天有喜》和历史剧《新洛神》播出后，持续位列收视前茅，而这两部剧却是观众公认的“雷剧”。许多网友认为这些电视剧普遍有“三雷”——剧情穿越、台词恶搞、特效夸张。真可谓一集一“雷人”，“雷到外焦里嫩”。

　　《天天有喜》篇幅长度超过70集，虽脱胎于“刘海砍樵”的神话故事，但剧情却掺杂了《新白娘子传奇》《射雕英雄传》《浪漫满屋》等各种中外剧集的近似桥段，并把当下社会的热点话题“穿越”到了剧中。“婆媳争斗”、“伪娘当道”、“婚外恋”等话题应有尽有；网络用语、时尚热词、当下流行歌曲、中英文混搭等频现“古人”口中，让人哭笑不得。此外，主人公还常常用现代流行歌词直抒胸臆，观众不时会听到“你是天边最美的云彩，让我用心把你留下来”之类的恶搞台词。

　　《新洛神》更是技高一筹，把有关三国曹魏时期甄宓的传说与后羿射日的故事随意嫁接，除了让曹操、曹丕、曹植与甄宓陷入四角恋、叔嫂恋、婚外恋等离奇的人物关系外，剧中还唱起了清朝才出现的“黄梅戏”……更“雷”人的是，剧中曹操射向袁绍的箭，好像自带了卫星定位系统，特效之夸张、制作之粗糙让观众大跌眼镜，引得网友集体“吐槽”。

　　不可否认，从观剧受众来说，暑期档这个名字本身，就已经在某种程度上把它的目标观众定位在了学生群体上。暑假是一年中最长的假期，因此很多适合年轻观众观看的影视剧会选择在暑假推出，而这一受众群体的接受特点是思维活跃，愿意接受新鲜事物，对“无厘头”有更强的包容度和欣赏趋势。低龄年轻观众对于那些题材轻松活泼、剧情简单易懂、观看没有压力、不需动脑思考、不讲深奥道理、乐呵一下即可的电视剧接受程度比较高，这也正是为什么“还珠格格”系列多年来逢暑期必播，但收视率还是很好的原因之一。

　　另外，从编排播出方来看，虽然一些专家学者呼吁在暑期档应播出一些思想性、艺术性和观赏性都较高，寓教于乐的电视剧作品，但现实情况是，各大电视台更深谙收视规律：在目前情况下，电视剧与其说是艺术品，实际更是一种大众文化的快速消费品。作为播出平台，电视台当然希望能播出一些叫好又叫座还能正面引导观众的电视剧，但这样的电视剧在目前的中国电视剧市场可说是凤毛麟角，在无法兼顾市场与艺术的时候，电视台在收视的压力下却放弃了艺术。这也是一些“雷剧”一再得以播出的原因之一。

　　更为重要的是，这些“雷人剧”尽管粗制滥造，但在各大卫视依然得以你方“雷”罢我登场，主要还是因为有高居不下的收视率，无怪乎有人说“古装剧，越雷越有收视率”。一方面是口诛笔伐的差口碑却带来一路走高的收视率，另一方面是正确引导观众，弘扬主流文化导向的媒体责任，在二者之间应该如何选择对于电视台来说似乎没有成为一道难题。各卫视深知：口诛笔伐、集体吐槽的同时能够带来全民参与的娱乐性话题，不用花费更多的宣传费用自然就会获得高人气，而高人气带来的高收视率会使广告商趋之若鹜，让电视台日进斗金，何乐而不为呢？甚至，这更是一个三方乃至多方共赢的结果。和以往雷剧出品方对于骂声的“低调”应对相比，如今的制片方反而会“高调”回应。如《新洛神》剧组洋洋得意地向媒体发出了一篇宣传稿，声称“被骂红”是“逆营销成功”。新版《笑傲江湖》的制片方也曾高调回应“我的作品都是精品，只是超越时代”。这种不以“雷”为耻、反以“雷”为荣的现象就是因为口诛笔伐、集体吐槽同时带来了高关注度，使制片方在营销自己的商品时获得了更多的主动权和收益率。从营销的角度说，这种随意“绑架”消遣古典人物和历史典故的“雷剧”操作手法，其实是一种审丑营销，虽然颠覆了影视文艺作品基本的社会和艺术属性，但是它利用观众的忠实度和“黏性”，以“雷”谋利，达到了越“雷”越赚的效果。

　　从商业的角度讲，现在的电视剧生产已是一种市场行为，制作方遵循市场规律也无可厚非，但电视剧毕竟不完全是一种商品，它还有它的艺术和社会属性。特别是暑期档电视剧，面对的是广大的青少年观众，要把他们培养成“什么样的人”？是高素质的文化传承者，还是中华优秀传统文化缺失、无知无底线的一代文化断层？莎士比亚说过：“青春时代是一个短暂的美梦，当你醒来时，这早已消失得无影无踪了。”青少年是祖国的未来，而电视作品正是潜移默化的文化育人过程，在这个过程中，我们的制作方、电视台、广告商、文艺评论者等所有的电视文化传播者都要肩负起社会责任，不能在电视剧的制作和播出上进入这种“雷剧”的恶性循环模式。

　　从暑期档古装剧的收视特点上看，古装剧故事中承载的精神内核、思想内涵、文化意蕴、价值取向是值得我们的电视剧生产和创作者认真分析和吸取的。无可否认，创作古装剧要有“现代意识”，意大利美学家克罗齐曾说过“历史照亮的不是过去，而是现在”。我们可以从现代人的视角去重新演绎古人的故事，但在创作上不能一味逆势解构，肆意颠覆，用“雷人”的剧情去吸引眼球，而应当忠实于原著的基本精神和价值导向，在此基础上找准历史与现实的精神连接点，使其与时代主流价值观进行对接，进而“展开艺术想象的翅膀”，这样的电视剧作品才能让更多的观众受到感染，产生共鸣，从而唤醒历史、反思当下，达到传播效果、实现多方共赢。