烂片鉴定法：大多狂宣传、拼首周、赌运气

　　很多电影和时下的网络红人一样，新鲜度过去时，也就刚够三分钟。群众的眼睛并不雪亮，但智商犹在，想浑水摸鱼，烂片们的唯一优势，也只有口碑还未扩散的那头几天。

　　烂片赚钱经典模式：拼首周

　　代表案例：《HOLD住爱》

　　进阶历程：首周4180万；次周325万；第三周75万；总票房4630万；首周票房占总票房比例90.28%

　　辨别方式：首周票房约等于总票房

　　小吐个槽：其实，对于所有光看片名、题材和卡司，就知道得见光死的小烂片而言，《HOLD住爱》这种就赚三天快钱的作品，都是奔着超总票房比例90%的首周票房来的。

　　不一样的只是，《HOLD住爱》是万达投资的电影，全国第一院线的鼎力支持，让它的首日排片占到15.94%，力压同档期《消失的子弹》的15.42%、《河东狮吼2》的12.82%。三部作品中卡司最弱的《HOLD住爱》占据硬件优势，这也让它的首周票房飘红成为可能。当然，这也变相说明了首周票房对一部烂片的重要性。

　　佳片表现：不拼首周拼长线

　　《北京遇上西雅图》

　　代表案例：《北京遇上西雅图》

　　进阶历程：首周7627万；次周1.68亿；第三周1.47亿；总票房5.13亿；首周票房占总票房比例14.86%

　　表现点评：真正拥有好口碑的作品，玩得是长线钓大鱼。《北京遇上西雅图》就是如此，从它峰值最高的次周和第三周跌幅就能看出，观众是有多买口碑的帐。第三周以后，虽然排片锐减，但片子的周跌幅都控制在50%以内，这才是好片标准。至于首周略难看的票房，按照圈内的主流说法，是因为“宣发做的不够好”，否则首周票房再提一提，片子最后的总票房还有上升空间。

　　佳片表现：不拼档期拼类型

　　代表案例：《人在囧途之泰囧》

　　进阶历程：首周3亿；次周3.75亿；第三周2.64亿；总票房12.6亿；首周末票房占总票房比例24.23%

　　表现点评：《泰囧》的档期乍看是比端午节档更好的贺岁档，但没有保护月罩着，同档期的对手又是前有《一九四二》、《王的盛宴》，后有《大上海》、《血滴子》。但就是这前堵后追四大高手，加起来的票房也没干过《泰囧》。那可不是么，一个个血腥又沉重，大年底快新年的，谁愿意看啊？轻松惬意的《泰囧》靠人和，轻松破了自己的天不时地不利。

　　烂片赚钱乱来模式：赌运气

　　代表案例：《孤岛惊魂》

　　进阶历程：首周2430万；次周4130万；第三周1545万；总票房8980万；首周票房占总票房比例27.06%

　　辨别方式：无迹可寻，自求多福吧

　　小吐个槽：《孤岛惊魂》的确可以称之为烂片中的战斗机。因为它摘下国产恐怖片票房冠军头衔，你至今分析不出个所以然来。目前主流的看法是，片子一拖再拖，拖到主演杨幂终于因为《宫》大火才上映，这是它票房成功的主要原因。但连葛优都保不了《气喘吁吁》，这说法不是在扯淡么？

　　所以，《孤岛惊魂》次周票房不降反升的现象，只能用导演钟继昌自己那句“运气太好”来解释了。幸运的是，国产烂片截止目前为止，抓到运气牌的概率还不算高。

　　佳片表现：不赌运气赌情怀

　　代表案例：《致我们终将逝去的青春》

　　进阶历程：首周1.4亿；次周3.3亿；第三周1.4亿；总票房7.1亿；首周末票房占总票房比例20.23%

　　表现点评：《孤岛惊魂》的票房成功是意料之外的，《致青春》的票房火爆则是情理之中的。因为前者没有算计，后者是一直在按计划行动。从影片摄制之初的选题开始，“青春”这种牌就是片子的杀手锏。加上赵薇导演处女作的话题性，影片引发全民怀旧潮，并因为这个社会话题，上了新闻联播。