畅销书很烂吗？ 作家笛安：不畅销不代表你是好的

 

　　这是一次有趣的对谈，几个畅销书作家来谈谈在商业炒作日盛的状况下如何读书的问题，他们自己不爱畅销书、不信排行榜、不跟随炒作看书，不过，身为畅销书作者，他们也想告诉大家，畅销不一定代表书就很烂。

　　主题：文学的新装 时间：2013年5月15日

　　地点：北京对外经济贸易大学

　　嘉宾：笛安，作家、《文艺风赏》主编，作品有《怀念小龙女》、《告别天堂》、龙城三部曲《西决》《东霓》《南音》等。

　　马伯庸，本名马力，作家。已出版作品：《她死在QQ上》、《殷商舰队玛雅征服史》、《帝国最后的荣耀——大明1592·抗日援朝》、《三国机密·龙难日》、《我读书少你可别骗我》等。

　　张喵喵，《文艺风赏》文字总监，《最小说》签约作者，已出版长篇小说《假如换来不止黑暗》、《最后一只猫》、《二十五岁和我的余生》等。

　　不爱畅销书

　　张喵喵：今天讨论的主题“文学的新装”，其实就是如何在商业炒作之中找到一本真正好质量的书。两位嘉宾平时看什么书，推荐一下。

　　马伯庸：最讨厌的就是各种腰封，每次回家扔不是不扔也不是，是真正的鸡肋。通过封面判断不了这本书是否好看，但是却能看出来哪本难看，比如我讨厌“销量仅次于《圣经》”这种宣传语，非常厌恶反感。腰封上的广告语也不知道编辑是怎么想的，拿我自己的书举例子，腰封上写是“马伯庸潜心研究三国20多年之作”，结果很多人在网上吐槽我，其实这件事和我关系不大。

　　“当代最年轻的作家”，“最”这个字，作为名字没关系，但是作为宣传语比较讨厌。我会挑一些封面比较朴素的书，大红大绿的封面都不喜欢。

　　笛安：我有一本会经常拿起来翻的书，就是马老师刚刚说的仅次于《圣经》的畅销书。如果说类型小说的话，我非常喜欢推理小说，之前我还和一个朋友聊推理小说相关的事情。然后朋友惊讶地说“你简直就是一部活的推理小说史啊”。

　　其他非类型的话，我看的书还挺多的，但是这几年自己做杂志后看小说的时间反而很少，如果我自己看的话，不会去看排行榜和是否畅销，其实我不爱畅销书，包括自己的书。我最近在看的书叫《格拉斯医生》，瑞典小说，文风非常冷硬。

　　马伯庸：我基本上是反着来，畅销什么我反而不爱什么。最近还有一本J.k。罗琳的《偶发空缺》，很多人是冲着《哈利·波特》去看的，结果发现完全不是那么回事儿。这本书的营销点可能就是罗琳。罗琳自己非常清楚，这本书必定不会太畅销。但这就是她有钱以后，要出一本自己真正想出的书而已。说白了，这是出版商、作者和读者的三方博弈。现在的社会，纯粹的清高是不可能的，但是如何适度巧妙宣传，才是一门学问。

　　笛安：马老师，那你在写的时候，会考虑这本书是否会受欢迎吗？

　　马伯庸：完全不会考虑。因为我自己本身是一名业余文学爱好者，我的本职工作是卖变压器的，(写书)纯粹是为了好玩。但是现在会考虑一下是否适合出版，看一下市场。比如我发微博就完全是为了好玩，不会出版。微博段子是比较有时效性的，过了这个时间再去看，可能就找不到笑点了。

　　远离炒作之书

　　张喵喵：笛安刚刚说的瑞典小说是怎么发现的？

　　笛安：我是看一个老牌杂志《世界文学》发现的，觉得这个小说很带感。因为我对一本小说的好坏，在意的不是文笔，不是情节，在年轻的时候很在意作者的语言好不好，现在我在意的是作者的情感模式，就是作者的喜怒哀乐爱恨情仇如何配比。如果在这方面有独特的东西，我就会爱看。

　　马伯庸：其实刚刚说的排行榜的问题，最大的例子就是莫言，他得了诺贝尔文学奖后呢，成了中国最受欢迎的作家，但是我一直认为90%的人在他得奖之前都是不知道莫言的，甚至99%的人从来没看过他的书。其实之前我也挺喜欢莫言的，但是自从他得奖之后就不敢随便说了，就好像自己是一个随大流去谈他的人。

　　笛安：我还蛮庆幸自己在他得奖之前给他做过专访，得奖之后根本见不到人了。太忙了。现在觉得跟他有任何联系都是去打扰他。

　　马伯庸：莫言的小说我比较推荐《酒国》，这本书里没有传统的所谓叙述，里面有各种流派风格掺杂在一起，比如里面每章后面都有读者给莫言写的信。

　　张喵喵：你们最喜欢的作者是谁？还有他们在文学市场上的位置是怎样的？

　　马伯庸：我最喜欢的作者是王小波，但是他已经去世了。还有钱钟书、老舍等。我喜欢的口味还挺怪的，包括老舍的作品最喜欢的是《断魂枪》。你说在市场上的位置，比如春上村树，原来我很喜欢他，但是自从他的新书《1Q84》之后我就不看了，一个很大的原因是因为这本书在中国上市之前，因为翻译问题闹出很大风波。当时就想，这本书就先不看了。

　　笛安：是不是最喜欢林少华的翻译？

　　马伯庸：不能说最喜欢林少华的翻译吧，只能说我从小就是看他的译本长大的。很多时候市场上的炒作，其实和作者本人是无关的。虽然我对出版圈不熟，但是我知道很多作者对自己的作品的发言权很少，包括封面、广告语等。很多时候(出版方)为了市场炒作，不惜牺牲书的内容。

　　笛安：我很喜欢老舍的作品。我觉得在中国白话小说史上，如果单纯讲技巧，老舍算是在那个年代的作家中，包括鲁迅在内，技巧最好的。我也很喜欢张爱玲，拜各种话题所赐，张的书畅销很正常。她是有故事性的，所以很容易被传颂。判断中国的女文青，你可以问一个问题就能分类，就是“你喜欢张爱玲还是萧红”，就是从审美取向上分类读书。萧红比较粗粝，不奢靡。萧红的书还是蛮有特点的，她的人生和张爱玲差不多，难分伯仲。

　　一旦成为畅销书作者

　　读者就会变得苛刻

　　张喵喵：我调查了一下，畅销书一共有几个种类：现在最畅销的书是和最近一部影视作品相关的，我就不说名字了，大家猜一下；前10名还有奇幻玄幻类、名人名家类、经典再版类、青春文学类、海外图书类，一共六类。

　　马伯庸：我觉得自己的作品是写给和我气场相同的人。有严重的小圈子想法。

　　笛安：对畅销书作者的话题，我不觉得我书有多好，至少在畅销书里没那么糟。我是以很严肃的态度在写作，尽可能给读者提供更多可能性。但是我也有过写过的书无人知晓的状况，其实我的书畅销之前有四五本寂寂无闻的书。我有过不畅销、不被人知道的阶段。但是我想说，我没有变。有粉丝在我的博客留言说，“笛安，我希望你永远这样下去，不要变。”很多人觉得我知道一个很小众的作者，就能显示自己很有品位。但是我真的没有变，我没想到这本书会改变了命运。一旦成为畅销书作者，读者就会变得苛刻。

　　马伯庸：中国读者对作家要求高，他们心中的作家形象：清贫、高尚、道德感强等。

　　笛安：很多人有这样的想法，觉得现在的畅销书很烂，所以会觉得不畅销的就是好的。我觉得这是非常简单的二元想法，不畅销并不代表你就是好的。

　　马伯庸：畅销书有他畅销的原因，比如《明朝那些事儿》，这本书在正经史学界大家不太喜欢，写得有点哗众取宠。但是我身边的同事，只看新闻炒股的，他们很爱看这本书。我觉得这就是他畅销的原因，让普通人读懂历史。一本书卖得好，肯定是靠内容的，炒作、封面等外在的因素，只是暂时的。

　　笛安：排行榜未必能折射他的文学价值，但在社会学上是有价值的。文学性可能没那么好，但是会折射出一些社会问题，是有符号学意义的。

　　读者：如何理解“文学的新装”？

　　笛安：商品社会的市场规律会和文学有冲突、矛盾，但是不能将其进行简单的二元对立，这样很粗暴，是“文革”思想，很危险。可以遵循基本的市场规律，每个人都会有束缚。文学品质和市场不太相关，但是良性的关系应该是两者共存，好的市场运作推出好的作品，然后通过好作品提升读者品位。

　　马伯庸：我也同意笛安的观点，就是作家和市场应有良性互动，作家也是普通人、正常人。

　　本版文并图/小维