寻找联通地球村的那条路

　　“软实力”之父约瑟夫·奈唯一以《软实力》为书名的中文简体版日前出版。

　　1990年，约瑟夫·奈首次提出“软实力”，它深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技、经济等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观等无形的“软实力”。在中国，伴随综合国力的不断提升，在国际社会的影响力日益加深，“软实力”也成为人们竞相谈论的话题。

　　日前，《解放周末》专访了《软实力》一书的译者、中国国际广播电台《世界新闻报》副总编马娟娟。

　　解放周末：是什么原因促使您翻译这本著作？

　　马娟娟：首先当然是受中信出版社之约。另外，我从事国际新闻报道，我个人的感受是，中国人，无论是官员、学者、媒体、商人，好像都很喜欢“软实力”这个概念，并身体力行。近几年，软实力还出现在党和政府的文件中。这本身就是一个很有吸引力的现象。所以，我希望，中国人能通过新的译作，更清晰地知道软实力的来龙去脉和所以然。

　　解放周末：翻译过程中，您对“软实力”一说感触最深的是什么？

　　马娟娟：是软实力与硬实力之间的关系。我很赞同社科院一位欧洲问题专家的说法，他说，软实力并不是独立的力量，它既需要硬实力的支撑，也需要话语权的构建。人为地将国家实力一分为二，不如将其看作是一个由硬及软的光谱表。而软实力，只是以硬实力为根、话语权为茎的“软之花”。正因为美国的软实力并不是真的“软”，它与硬实力始终难以截然分清。另外，有一位学者说的我也很赞同：软实力是一个国家在对外交往中所形成的、基于文化底蕴和魅力的“政治感召力”。

　　解放周末：约瑟夫·奈此后又提出“巧实力”的概念，如何理解从“软实力”到“巧实力”？

　　马娟娟：“巧实力”可谓软实力论的升华版。如果说，约瑟夫·奈的“软实力”更注重“实力”本身的特性、属性和表现形式的描述，试图提出一种理念性的思路，那么“巧实力论”则强调如何创造、形成“软实力”，并将之编织起来，建成体系，突出其“结构性权力”的功效，从而更加注重外交上的运用及其效果。

　　解放周末：时隔20余年再看《软实力》，这一理论过时了么？它对我们有何现实启示？

　　马娟娟：如今的中国，软实力几乎是个人人皆知的概念，但认真读过此书的人也许并不多，因此软实力在中国被追捧和泛化得厉害，似乎各行各业都能拿软实力来说事。这也说明软实力理论的生命力和适应力。

　　我的切身感受是，中国在国际新闻报道领域的舆论主导权、议程设置权至今相对较弱。新闻工作者的独立创造能力，议题设置能力都有待提高。近年来，中国在外宣领域投入不小，但给人的感觉仍是尚在成长中。作为一个秉承理想主义的新闻工作者，心里真的是有点着急，不免会产生这样的疑问：我们是不是还没有找到联通地球村的最敏感的那条线路？希望这本书，以及对这本书的思考能帮助我们找到这条线路。

　　(《软实力》，[美]约瑟夫·奈著，马娟娟译，中信出版社出版)