“口碑”是决定电影市场存亡的第一标尺

　　《2013中国电影产业研究报告》把脉电影产业动向——

　　“口碑”是决定电影市场存亡的第一标尺

　　由中国影协举办的第6届中国电影产业高峰论坛暨《2013中国电影产业研究报告》发布会日前在京举行。今年的产业报告共分为两大部分，一是以电影产业各环节为基础全面调研的“产业研究报告”；二是以电影市场数据为依托深入分析的“市场调查报告”。其中的产业研究报告部分，首次尝试研究主创人员在产业链中的价值及地位，他们不仅仅是电影产品开发的工作人员，也是电影本身的价值组成之一。市场调查报告部分，主要包括暑期档电影市场消费调查报告和影院经理市场分析调查报告。2012年，我国城市影院已达3442家，票房超过500万的有939家，影院经理实际上成为电影产品离观众距离最近的一线经销者，报告首次把调查的对象锁定这一群体。结果显示，大多数影院经理认为，在一线市场“时间代表一切”，目前中国电影市场影片总量合理，但分布不均，大片应及早确定档期，小片灵活调整，方能充分把握市场空间。“宣传效果”是影片排映的第一风向标，但“口碑”绝对是决定电影在市场上生死存亡的第一标尺。   (晓  文)