童书同质化严重出版业面临洗牌

　　业界有一个共识，在数字出版愈演愈烈的情况下，儿童书算是受冲击最小的。大大小小的出版社都意识到做童书有利可图，所以越来越多的出版社加入到童书出版大潮中，在大家蜂拥而上的同时，童书同质化、低层次重复出版的情况也日渐突出。儿童图书出版正面临重新洗牌。

　　谁都想分“童书羹”

　　经常逛书店的人不难发现一个事实。大多数少儿图书的内容、装帧甚至书名都大同小异，千篇一律。尤其是市场反映较好的品种，几乎都有数十乃至数百个不同的版本。

　　安徽少年儿童出版社市场推广部主任詹玮玮说，他们早已经意识到这个问题。如今各出版社凭借自身的实力和给予的优厚条件对少数当红儿童文学作家展开激烈的抢夺与追捧，“在这种情况下，出版社要从红海竞争中脱颖而出，做好品牌与创新是最重要的。”

　　詹玮玮说，引领中国童书出版发展进入新的阶段，促进童书出版转型升级，就要注重“出版品牌，品牌出版”。

　　“孩子的父亲或是母亲希望孩子能多读书、读好书，只要这个希望还在那，儿童书的前景就在。”明天出版社有限公司市场部刘一告诉记者，“我们社一直以一颗父母之心感受市场的需求，并致力于国内外优秀儿童文学的发现与引进，出版了一些超级畅销的图书，我们对市场充满了信心。”

　　市场检验童书不可取

　　“或许别的书类可以，但是以市场来检验童书质量好坏是不科学的，也是不应该的。”民族儿童文学研究所所长、昆明学院教授余雷在接受女报记者采访时说，目前童书出版业问题很多，出版社争抢名家资源，图书质量没有以前那么精雕细琢；市场准入门槛降低，很多书没有达到文学艺术标准，就出现在书店里。

　　余雷强调，少年儿童正处在建构人生价值观、历史观的学习阶段，有些书虽然包装看起来很炫目，但是内容混乱，比如有些穿越类的所谓历史书本身就是在解构历史观，“还没建立好呢就重建了，很荒唐！”因此，余雷说，家长给孩子买童书要看出版社也要看作者，他们有了比较稳定的市场份额，不会拿自己的品牌开玩笑，会比较负责任的。

　　近十年，儿童图书销量呈上涨势头，主要是因为家庭富裕了，孩子少了，家庭舍得投入了。并且在素质教育下，课外阅读备受重视。童书的教育功能、认识功能、审美功能等，提高了品质。“经历了十多年的飞速发展，今后要想超越以往，可能性也很小。”余雷说。