媒体人石磊谈电影乱象：把观众当白痴要付代价

影评人石磊

　　2012年的中国内地影坛，一边是各路导演国产片接踵上映，另边厢“偷票房”、“水军”、“影评人收红包”等怪现象层出不穷。明争暗斗的背后，到底存在怎样的运作动机和模式？凤凰娱乐独家连线香港NOWTV电影频道编导石磊先生，他将同我们一起探讨内地影坛存在的七大怪现象。

　　谈偷票房：香港比内地要干净的多

　　在内地电影圈流行着“要想票房高，一靠吹二靠偷”的说法，由于分成比例不同等原因，电影业中常常会出现“偷梁换柱”的行为：假如你去看A电影，电影院却给你B的票，拿着B的票去看A电影，这样就导致票房算到B的头上，相应A的票房就差了。这样的行业潜规则问题，也成为时下讨论的一热点。

　　石磊表示，香港电影业界要干净的多，这类在内地屡见不鲜的行为在香港是不存在的。这是一个行业操守的问题，更无奈的是这种行为无法依靠监票和查票的控制。在这个环节中，电影院起着举足轻重的作用，内地的院线只着眼于自己的眼前利益而不顾长远的发展，必然不会和环节中的其他环节建立信任和长久发展。

　　谈水军：口耳相传的力量大过网络舆论

　　前不久，陆川导演工作室的工作人员承认《王的盛宴》通过雇佣过水军为该片维护口碑。如今为了票房，网络注水发帖造势，正面炒作和负面诋毁的现象却已屡见不鲜。

　　石磊表示，“水军”现象在香港和内地都是存在的，但是由于香港没有专门的电影网站，香港的水军影响力很有限。这看似不合法的行为，却可以理解成导演和发行方的初衷。

　　石磊认为，人们在看某部电影之前，一般会通过两种途径去了解，一是网络评论，二是口耳相传。通常情况下，一部电影第一个星期的票房靠宣传，第二个星期则靠口碑，即人们口耳相传的力量。而水军无疑破坏了网络论坛这个帮助观众熟悉电影的平台的公信力。

　　一部影片的口碑好是非常重要的，在香港，是否选择去看一部电影主要通过人与人之间的交流，比如《寒战》拥有逾四千万港元的票房，第一个星期的票房靠宣传，第二个星期的票房是靠口碑撑起来的。可以说在香港，几乎都是口耳相传的力量来塑造口碑继而提升票房，而不是网络评价。在内地，《泰囧》的成功也是差不多一个道理。

　　谈《万箭穿心》的恶劣宣传：不大能复制的宣传方式

　　第25届东京电影节开幕前2天，唯一一部闯进主竞赛单元的国产片《万箭穿心》以日本在钓鱼岛问题上伤害中国人民感情为由，宣布退出。

　　面对这样的“宣传”手段，石磊表示这是特殊情况下的个类，很难判断他们的初衷是什么。这是不大能复制的宣传方式，在此情况下，这样的局面也许是很难控制的。电影到底怎么样，还是看长期的口碑。这种做法应当是不会被多数人认同的。

　　谈“影评人红包”：影评人的公信力很重要

　　在这个人人号称影评人的时代，影评人的影响力是否一如既往符合人们的期待？在影评人本来就被褒贬不一的内地影坛，“红包”的负面影响无形中会降低影评人的分量。

　　谈及影评人收红包的行为，石磊认为，内地影评人应该确立自己的公信力，这样才能有助于推动对影片的解读。在香港，影评人已确立了一定的威望，也都被大家所熟知，他们很注重自身形象的塑造，比如马家辉有时候会避免去写一些东西，绝对不会做收了钱再写好话的事。他们都爱惜自己的“羽毛”，遇到“收红包”的情况宁可不写，因为怕得罪更多的人。而内地的情况是，很多人可能用的是笔名，为了赚钱的目的，在很多时候换很多笔名去支持不同的观点和立场。

　　谈金马可公关：奖项不是最重要

　　台湾导演杨雅喆本届金马奖时在facebook写道，他参加金马奖听到有内地大公司的老板和公关争执，大老板说“什么不能操作？是太晚操作…！” 杨雅喆注解道“这也就是为什么，金马奖在两岸三地是一个公信力很高、历史最悠久的电影奖项。”

　　石磊说，每一部作品都有它的闪光点，拿奖与否仅是锦上添花，不能因此改变观众的选择。无数作品拿了奖，在不同地方也可能遭遇不受欢迎或不被接受的境遇。对于著名的导演，拿不拿奖真不重要，观众若是用拿奖来衡量一部电影，也一种不成熟的状态。

　　例如，《一次离别》是一部获奖无数的电影，但不一定符合中国观众的欣赏品味。更别说通过公关来拿奖这种行为，随着时间的过去会被观众淘汰，任何把观众当白痴的行径都是要付出代价的。而有效杜绝公共拿奖的一种方案则是引入观众来进行评审，或许通过大众更能做到公平公正。

　　谈中小成本排片难：商业社会不可避免的现象

　　中国小成本影片不受院线待见，很多有诚意有情怀的中小成本影片也因此与观众无缘。无大导演、无明星阵容、无宣传推广的“三无”小成本影片，只能无奈被大片打压。

　　石磊表示，电影发行方和院线不排小片的初衷是可以理解的。尤其当今商业竞争的社会，为求靠谱稳妥不亏本，大片是发行方的首选。香港如此，内地亦同。香港是商业电影，电影被视为赚钱的商品，然而很多时候，低投资的电影却会得到意想不到的高票房，简直是赚翻了。

　　《金陵十三钗》和《泰囧》就是很好的例子，前者大制作却亏了3亿元，后者投资3000万元但获得数亿元的回报。说明了电影本身和观众的口碑远远大于它的宣传。世界电影史上，很多低成本的鬼片和恐怖片却拥有很好的票房，由此可见，关系一部电影票房成败最关键的还是电影本身与观众的口碑。

　　谈情色宣传：不是导演愿意看到的事

　　《白鹿原》在公映前，曾打着“大尺度”，“激情”等字眼加入宣传的行列。这一行为惹得“鹿三”刘威的不满：“《白鹿原》表现了一个特殊年代人们物质和精神上的无奈和冲突，但电影在做宣传时一味强调激情戏，大尺度，观众来电影院难道就是为了看一群演员乱搞？！”

　　石磊认为，这种宣传也都是导演所不愿意看到的结果。去年的《金陵十三钗》亦如此，导演明知自己拍得不是所谓的“激情戏”，却无奈发行方为了抓住观众的眼球而有此举动。他表示，一个电影的宣传方式是多角度多方面的，旨在吸引不同的观众群。不能说发行方的用意就是以情色为卖点，他们也许只是希望通过感官刺激吸引更多的观众。