王焰：深化改革，持续创新

　　“近年来的华东师范大学出版社一直在良性发展的轨道上，所以我们不会做大的改变。”谈及自己从2011年5月出任社长一职以来的“施政方针”，华东师范大学出版社社长王焰这样告诉记者。“但是，顺应时代形势、继续深化改革也是必须的。作为一个女同志，我会做得更细致一些，通过调整、优化、完善，使出版社能够百尺竿头更进一步。”王焰说。

　　这种调整、优化，外界并不难感受到。华东师范大学出版社向以教育类、心理类、学术类图书的出版享誉出版界，但在面向大众的“市场型”图书出版方面，则略显薄弱。而2012年，该社在这方面则有突出表现，给读者留下了深刻印象。2012年年初，该社推出影视明星陈坤的《突然就走到了西藏》，数月之间发行30万册，码洋达一千余万。2012年4月，由河北卫视、《中国图书商报》联合主办的《2012读书盛典》节目中揭晓了40种“年度影响力图书”，该书榜上有名。而在8月中旬举行的南国书香节上，这本书又与《史蒂夫·乔布斯传》、《舌尖上的中国》等一起被评为“2012最受关注年度图书”(共10种)。真可谓叫好又叫座，非常难得。此外，华东师范大学出版社相继推出了《周克希译文集》、“大夏作家群”丛书(包括毛尖《永远和三秒半》、小饭《小辰光，在康桥》等)等文学类图书，沪上漫画名家郑辛遥的漫画集《漫条思理》，姜鹏的百家讲坛作品《汉武帝的三张面孔》等一系列能够在大众图书市场上叫得响的作品。

　　“强化‘市场型’图书的出版，主要目的是为了提升华东师范大学出版社在普通读者中的影响力。所谓一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，标准云云先不说，品牌建设是不可或缺的。要打造品牌，就要努力扩大市场影响力，我们强化大众图书板块的着眼点在于此。”王焰告诉记者。

　　在出版社品牌建设中，高端学术文化图书的出版无疑具有重要意义。2012年，华东师范大学出版社推出《尼耳斯·玻尔集》。玻尔可算是20世纪唯一能够和爱因斯坦比肩的物理学家，其辉煌巨著在科学史上具有不可磨灭的价值；《尼耳斯·玻尔集》中译本由戈革教授以一人之力，穷十数年之功完成。但这样一套书居然多年无法顺利出版，戈革教授生前为此多方奔走，甚至从丹麦找来了资助，犹未能使任何一家出版社愿意克竟其功，成此善举——前前后后经历了三家出版社，仍然只出版了前10卷。而华东师范大学出版社在只拿到少量资助的情况下，一次性推出了《尼耳斯·玻尔集》的全部12卷。对于出版社此举，学术界一致赞誉，称之为“功德无量的盛举”。华东师范大学出版社2012年推出的另一套大书是《杜威全集》中期15卷。《杜威全集》是迄今为止我国最大的西方哲学经典翻译工程，其早期5卷2010年10月出版，时隔两年之后，中期15卷出版，使这一出版工程完成量已过半。

　　出版像这样大部头、多卷本的学术文化著作，资金投入大，耗费时间久，往往还免不了赔钱，出版社是怎样想的呢？王焰告诉记者：“作为一家大学出版社，服务学术发展、传播优秀文化是我们应该肩负的责任。像这样的项目，我们不怕不赚钱，就怕拿不到。”她介绍说，2013年，出版社将陆续推出《中国近代经济地理》、《中国学术编年》等重量级学术著作，同时，一些大型丛书如当代心理学文库等也在策划过程中。

　　据介绍，2012年，华东师范大学出版社完成销售收入近7亿，比上一年度增长近5千万，是近几年来增长最多的一年。王焰分析说，几乎所有图书板块对整体增长都有所贡献，而不是一个点上的爆发式增长，“我对此比较满意，这说明全社的运营水平都在提高，我们也不用担心下一年哪一个板块突然下滑，影响到全社的整体发展”。营销工作的加强亦为出版社的发展助力不少。2012年，出版社加强营销部门的力量，将大众媒体宣传和图书推广活动分开来操作，使出版社在媒体上的见报率、营销活动的影响力都有大幅提升。数字出版方面，出版社亦作了积极探索，具体产品方面，则可以用“多点开花”来形容华东师范大学出版社的表现。该社已经成型的数字化产品包括：与上海电信IPTV教育频道合作推出的付费教育节目——《一课一练》IPTV版；依托华师大社幼儿读物的丰富资源，开发的“维汉双语幼儿成长读本”点读笔系列；针对苹果App Store平台，华师大社开发的“华师少儿”、“解读敦煌”和“中国风”等40余款APP客户端应用软件，等等。尤其移动阅读的增长成了华东师范大学出版社2012年的一个新亮点，《突然就走到了西藏》、《人类性幻想》等书都成为手机阅读平台上的“畅销书”，给出版社带来了不错的收益。当然，华东师范大学出版社最大的优势还是在教育内容提供方面，因此其数字出版的主攻方向自然也放在了教育方面，目前正与有关方面合作，积极进行数字教材的开发。

　　“品牌战略、营销战略之外，我们还积极实施了人才战略。”王焰说。据介绍，该社人才培养方面，有面向新员工的入职培训，有面向青年骨干的“青年智慧营”，有利用网络学习和交流业务的“编结网”等等。“青年智慧营”的培训覆盖了编辑、发行等环节，包括讲座、扩展训练、考察活动等环节，对于青年骨干的成长发挥了巨大作用。

　　谈到2013年的工作计划，王焰表示，一切将按部就班，稳步推进。“唯一想预告一下的，是我们将推出面向学前儿童的‘美慧树’系列。这个系列包含96本图画书，覆盖了语言、科学、数学、运动、艺术、社会六个方面，分为幼儿园版本和家庭版本。这套倾注了我们极大心血的图书，在理念、制作诸方面都具有开创性质，相信大家看到后会有惊艳之感。”(本报记者 王洪波)