《二次曝光》编剧兼制片：我们把小电影忽悠成大电影

　　方励形容自己的人生是交叉而有创意的：三分之一从事地球科学和海洋学研究，三分之一从事工程技术，还有三分之一则既做制片人，又当编剧。而最后这个三分之一，让他焕发出了异常光彩。

　　昨日来寧参加“中英新媒体与创意產业高峰论坛”的他，大谈近期热映的影片《二次曝光》。担任编剧和制片的他透露说，这部电影的营销仅花费30万元，而与所有媒体的合作宣传，则没花一分钱。“我们这个团队经常进行头脑风暴，形成了各式创意点，把小电影忽悠成了大电影。”他自嘲中带著得意。事实上，这部制作成本仅2000万元的小电影，在“国庆”前夕上线后，已一举揽得1.1亿元票房。

　　“所谓票房成功，与我们善於利用所有媒体的渠道和终端有密切关系。”方励 　在“吃透”每一家媒体的特性后，展开了一场完完整整的立体营销，研究每个媒体的兴趣点和关注点。

　　今年7月至9月，方励的团体展开了声势浩大的媒体创意营销——他们把范冰冰、冯绍峰在电影中用过的所有道具和穿过的服装都免费赠予淘宝拍卖，拍卖款再用作公益。这一举动颇具创意，媒体都愿意免费传播，影片的宣传和公益目的也达成，形成了互赢。当“中国好声音”红遍大江南北时，他的团队又与“中国好声音”跨界合作，“好声音”选手演唱电影主题曲，将电影与音乐元素混搭起来拍成的短片，在微博和网络上传播甚广。

　　连续30天，方励团队的5个小组集体办公，每个小组负责盯住一类媒体，观察各种社会动向，捕捉各种热点，互相交换信息，然后进行思想碰撞，找出能与影片相契合的一个点，為影片宣传所用。

　　為让受眾加深对片名《二次曝光》的印象，方励与其他两位成员共同注册了“二次曝光重案组”微博名。“有二次曝光就有一次曝光，我们把孙中山、玛丽莲·梦露、肯尼迪等歷史名人生活中的真相和假相，用第一次曝光和第二次曝光的方式披露出来，再结合电影中反映的表相和真相，与受眾进行互动。就是在微博上不断盖楼，加强自媒体点击率。”

　　就这样，想尽各种办法拆解电影元素，提供有创意的内容，再通过媒体的不同渠道进行传播，渗透给受眾。

　　“从头至尾，我们的营销经费就是花30万设立了一个官方网站，而在媒体这一块，我们没花一分钱——媒体需要有创意的内容，我们提供了，它產生了至少5000万的价值。”方励说。