腾空飞越“鸟巢”，点燃北京奥运会主火炬的李宁代表了这样一群人——他们都曾在奥运赛场上叱咤风云，无限风光，收获了无数掌声和关注的目光；走下赛场，他们又走进商界，在一个崭新的领域里奋力打拼。作为一个特殊的群体，他们有着常人所没有的商业机遇，但也承载了普通人无法想象的创业艰辛。也许是凭着比赛场上那不服输的劲头与毅力，凭着那力争“更快，更高，更强”的精神，他们在商海搏击出属于自己的一片港湾。

    李宁：从“王子”到“完美”商人

     从1984年中国首次参加奥运会的金牌之王到2008年中国首次举办奥运会的主火炬手，20多年的时间里，李宁完成了从体操王子到一个成功商人的转变。
     1988年12月16日，李宁正式宣布退役。1990年，中新（新加坡）合资健力宝运动服装公司挂牌成立，李宁出任总经理。以赞助1990年北京亚运会中国代表团为契机，公司开始投身体育经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，结束了中国运动员在奥运会上只能穿国外体育品牌服装的历史。1996年，李宁将公司正式更名为李宁运动服装公司，彻底告别了健力宝。 
     奥运会自始至终都是李宁和他的品牌最根深蒂固的情结。除了赞助4届中国奥运体育代表团之外，李宁还拿下了中国跳水队、乒乓球队等几乎所有中国体育“梦之队”的代表权。而越来越多的国外运动队也进入他的视野：2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年初成为NBA官方合作伙伴。
     最为人称道的，就是李宁在没有获得北京奥运会赞助商身份的情况下，另辟蹊径，创造性地走了一条利用媒体平台参与奥运的捷径。早在2006年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。如今，这个精彩的“擦边球”战略，已被哈佛商学院作为经典案例收录。 
     李宁说：“体操比赛不是直接的对抗，没有身体的接触，每一个运动员都是努力让自己更完美。我一直也在把这种理念带到我的公司。”在市场才是最终裁判的商业竞争中，李宁要做的依然是——让自己更完美。

     庄泳：泳坛“金花”变身“郁金香” 

     1992年，庄泳夺得第25届巴塞罗那奥运会游泳比赛女子100米自由泳金牌，实现了中国参加奥运会历史上游泳项目金牌“零的突破”。然而，在事业达到顶峰时，她毅然选择了退役。1998年，庄泳与朋友共同创立了一家广告公司“郁金香传媒”。通过这些年扎扎实实的运作，郁金香传媒已经成为中国规模最大的户外LED（全彩电子显示屏）开发商和运营商。2007、2008年，郁金香分别跟北广传媒和北京奥组委签订了合同，获得2008年北京奥运会LED运营权。  
     郁金香传媒抢占的行业高地大受投资方的青睐。欧洲第一大、全球第二大户外广告巨头“德高贝登”向郁金香传媒投资了约5000万元人民币的资金，美国华平基金和瑞士信贷也先后注资郁金香传媒。在上海，徐家汇的东方商厦、浦东的正大广场等繁华地带的广告牌位置，都已成为庄泳公司的地盘。 
     庄泳很清楚奥运冠军的身份给她带来的优势，但她更清楚地知道，奥运冠军的身份只是一块敲门砖，到真正谈公事的时候，生意场上的人还是会根据商业规律办事。所以她一直通过不断地学习，来充实自己。 
     如今，郁金香传媒累计近7000万美元的融资总额已超过分众传媒和聚众传媒在上市前的融资总和，即将赴纳斯达克上市，庄泳对公司未来的发展充满期待。

     楼云：“跳马王”的商场跳跃

     楼云是中国第一位蝉联奥运金牌的运动员，在长达16年的体操生涯中，他夺得过40多个跳马冠军，其中包括3次世界冠军，有“跳马王”的美誉。 
     楼云退役之后走上经商之路完全是一个偶然。一次，他在报纸上读到关于广东某乡镇企业成为阿迪达斯中国代理的新闻，在各大国际比赛中一直穿洋品牌而对制衣业毫无概念的楼云被这个消息所感动，于是写了一封信去表示祝贺。没想到不久后竟接到这家制衣公司董事长的邀请，成为这家公司的总经理助理。1991年下半年，楼云离开公司，和几个体育出身的好友在惠州创业，创办了自己的体育用品公司，做“跳马王”品牌服装。因为不知道“直销”和“代销”的区别，楼云中了一家乡镇企业的合同陷阱，输了官司的他不得不为一堆卖不出去的烂衣服买单，赔给对方50万元。 
     2000年，楼云凭着自己的努力再次进入公众视野。此时的楼云已成为北京一个楼盘的代言人，该楼盘被评为当年北京十大“明星楼盘”，楼云也因此在京城地产界一举成名。经过两年的摸爬滚打，楼云从形象代言人一路晋升至公司CEO。2002年，楼云又成立了自己的房地产公司：北京楼云置业有限公司。 
     如今，楼云的身份是上海远界网络科技公司的副总裁，开始在一个新的领域继续他的翻腾跳跃。

     田亮：投资理财本领不小 

     自2000年悉尼奥运会夺得男子10米跳台冠军后，田亮的知名度顿时大涨，一下子就成为了“广告宠儿”，据不完全统计，仅从2000年至2003年，田亮就担任了十多家企业的形象代言人。除了广告代言外，田亮还通过购置多处房产，获得了很多升值利润。 
     田亮曾多次对媒体说：很希望自己能像李宁那样在商场取得巨大成功。事实上，早在2004年，田亮就开始悄悄涉足商海了。他在重庆开了一家公司做科宝博洛尼厨具产品的代理，在西安则成立了一家保时捷汽车代理销售公司。2006年，田亮成立了“陕西田亮体育发展产业公司”，自己担任董事长。同时，他还与西安某房地产商一起买下了一块地皮，开发一处大型楼盘。据田亮的好友透露：田亮投资理财的本领不小，现在已经是亿万富翁了。