北京图书市场走访记

从左至右依次为读者在北京书市、北京西单图书大厦和三联韬奋书店选书、阅读。 　　陈 苑 涂胜芳摄

　　“弗洛伊德、托夫勒……”上世纪80年代，这些拗口的名字曾伴随着书贩的吆喝传遍北京的大街小巷。1986年，本报曾登载一则《请听北京街头书摊小贩吆喝声》的消息，记录了当时的盛况。叫卖声中，传达的是一个时代的文化氛围和阅读风气。

　　如今，在阅读日益数字化、快餐化、碎片化的大环境下，书店、书市的阅读气氛如何，人们到这里买什么书？近日，记者再次走访了北京的大小书店、书市，感受阅读氛围。

　　书摊书市

　　教辅考试、保健养生类书卖得好，路边书摊渐少

　　4月中旬，北京正值杨柳絮“肆虐”的时节，细软的绒毛直往口鼻里钻，但对于赶来尝鲜首届“北京书市”的读者来说，这算不了什么。12日和20日，记者两次来到朝阳公园的书市，发现这里人满为患，有人甚至专门带了购物车来淘书。

　 　11日开幕的“北京书市”是如今北京规模最大的书市，脱胎于地坛书市。据工作人员介绍，这次书市汇集了百余家国内出版发行单位，400多个展位。在展销 区，不少店家打出了八折、五折甚至是三折优惠的招牌，有的还推出了旧书募集、以旧换新等活动。其中，教辅考试类、保健养生类书占据了大半壁江山。

　 　“这里书便宜，种类多，有的比网上还便宜一点，一家人出来逛一逛也挺好的。”一位带着女儿前来选书的年轻妈妈说。在相邻的摊位，一位老人正在挑选医学保 健书籍。“来这儿逛的退休老头老太太特多，所以健康保养的和书法字帖的书比较好卖。”书摊老板已经精准定位了自己的目标客户。

　　谈到和往年书市的不同，爱逛书市的小罗表示，今年少了很多乐趣。“以前在地坛书市，有很多路边摊，可以淘到市面上不容易买到的书，今年这种小摊很少，挺遗憾的。”小罗说。

　　图书商场

　　教辅、励志、通俗文学类书火爆，看书的比买书的多

　　19日，正值周末，北京的各大图书商场迎来客流高峰期。眼下，虽然网络书店很大程度上改变了人们的购书渠道，但在中关村图书大厦、王府井书店以及西单的北京图书大厦这样的大型图书市场，前来选书购书的人仍络绎不绝。

　　在几家图书大厦，考试教育区、少儿读物区的人气颇旺，买书的人也多。“为什么不在更便宜的网上书店购买？”“这儿种类比较多，可以翻开看书的内容，适合带着孩子来挑选。”一位家长这样回答。

　　在西单图书大厦，看书的人也远远超过买书的人。不少读者直言不讳，自己只是来逛逛，真买的话还是到网上，便宜！

　　什么书卖得火？

　 　根据中关村图书大厦和王府井书店提供的近期畅销书单，通俗文学类、励志类和政治类书籍常常高居畅销榜前列。像《纸牌屋》《爸爸去哪儿》《向上的力量》 《正能量》等书，近期都卖得不错。这也与网上书店统计的畅销书类型相吻合。根据亚马逊中国和京东2013年度畅销书排行，在畅销书前10名的榜单中，成功 励志类书籍在亚马逊的畅销榜占了3位，在京东占了2位，剩余的大多是通俗文学类书籍，也有一些教辅类书籍。

　　特色书店

　　社科类图书最畅销，各类文化活动多，受年轻人欢迎

　　近日，三联韬奋书店开启的24小时营业特色模式一石激起千层浪。16日，距离书店施行24小时试运营已过一周。晚九点，记者再次来到位于北京市重要商业圈内的三联韬奋书店，店内灯火通明，来往读者络绎不绝。

　　走进书店，最显眼的几个展台摆放着近期店内的畅销书。值班主管向记者一一细数了《之江新语》、《读书，让我们不再孤单》、《你一定爱读的极简欧洲史》等10多本卖得较好的书籍。

　　据书店工作人员统计，从4月8日到15日，一周之内书店合计卖书1885笔共6450册，总计销售额达21万元，卖得最好的是社科类的图书。

　　三联书店总经理樊希安说，在试运营的这段时间内，他几乎都住在了店里，每到后半夜整点的时候，他就会到书店里进行调研。据他观察，凌晨4点后，店里的读者还能保持在30人左右。女性读者要比男性读者多，基本上都是20岁到30岁的年轻人，以学生居多。

　　“夜间阅读环境更安静，到书店来看书选择范围也更大。”一位读者说。

　　甚至外地人也慕名而来。来自山东的刘先生表示自己是三联书店的老会员，得知三联韬奋书店通宵营业，特地来体验一把。“推出这样的举措很有必要，但是今后能否经营得好，能否持续发展下去，需要三联书店继续努力。”他说。

　　据樊希安介绍，今后三联韬奋书店将陆续组织一些活动，主要将以“书”为核心，围绕“荐书、品书、评书”来展开，例如举办签名售书、书友会等活动。