中国作家协会主管

在亚朵“竹居”阅读空间里，扫描二维码可同步回顾线上读书会视频。（出版方供图）

刚刚过去的周末，上海学习读书会携手陆家嘴读书会推出线上版第六期活动，上海社会科学院历史研究所陈祖恩教授与万千网友悠闲“云散步”，在视频镜头中“云端”邂逅上海的建筑风景。这一线上阅读不仅在B站、喜马拉雅等多渠道平台联动发布，甚至“出圈”到了酒店业——连锁酒店品牌亚朵“竹居”空间和客房电视屏上，可同步回顾读书会视频。

尽管线下销售和推广活动受阻，但出版行业另辟蹊径，自2月下旬“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动启动以来，花式“云阅读”如火如荼。如今，线上阅读视频不仅仅云存储于互联网，还落地更多线下空间。沪上“读书会+酒店”的跨界合作试水，折射了出版业哪些新信号？能否助力阅读与读者产生更深层次的链接？

让“书跟着人走”，助力阅读场景日常化

自2月底学习读书会推出首期线上活动“怎么解开孩子心灵密码”后，“展望2020：新十年的十大预测”“寓于陪伴、见证和支持中的教养之道”“让中华智慧在孩子心中萌芽”“大圣来也：独具海派文化特色的郑派悟空戏”的读书会主题海报定期在亚朵酒店更新，入住用户扫描二维码，便能一键共享学者讲座精华。即便这段时间酒店客流受疫情影响，但注册用户仍可通过线上视频分享读书会内容。

换句话说，阅读场景更紧密地嵌入人们的日常与出行轨迹中。早在一年多前，上海人民出版社与亚朵合作打造大型连锁24小时阅读空间项目“竹居”，融阅读、咖啡、艺术展览、生活馆、旅行、健身于一体，读者多元化的文化消费需求被激活。让“书跟着人走”，是跨界合作的共通诉求，也是两个行业密切联动的缩影。自2016年亚朵首创“竹居”打造“让心扎根”的书式生活空间后，目前全国已有475家竹居共享图书馆，覆盖167个主要城市，每家竹居藏书超千册，由出版社和亚朵选书师共同甄选，免费向社区居民开放，并可通过智能借阅系统免费借阅、异地归还于全国“竹居”。亚朵相关负责人告诉记者，希望把 “竹居”流动图书馆打造为“网络时代的风雨长亭”，疫情期间还推出“阅读+”云上聚会，联手多家出版社，突破物理空间局限，合力疏解读者的焦虑，用好内容予人温暖和智识。

如今，更多业内人士正合力让优质阅读变得日常化、场景化。跨界“阅读+”既突破了传统的酒店运营，也打通了酒店行业和出版品牌之间的通路，丰富了“书式空间”的交互方式——出版社的直接参与，使“竹居”书单更新频率加快，用户体验到最新书籍、文创以及读书会资源；“竹居”也为出版社优质内容创造了分发共享新模式，扩散了圈层的影响力。

跳出“老圈子”，跨行业融合成下一波热潮？

两个行业“1+1”，加的不仅是专家选书，也是增值服务。“跨行业融合，是近几年来的必然趋势，不单单是销售模式和文化活动模式，生产模式也在剧烈变动。很多图书产品都延展出许许多多的不同形态，文化衍生品越来越多，这都是文化企业试图打破行业壁垒、创新升级模式的表现。”上海人民出版社相关项目负责人柴畅说，对于出版社来说，近年来探索与不同媒介和行业的合作，一方面是要立足竞争激烈的图书市场，对零售以外的市场极其渴求；另一方面也是文化企业属性推陈出新的诉求，如上海人民出版社相继探索读书会、文创开发、全媒体党课等。

他观察到，以往受技术手段和销售手段的制约，出版社卖书模式一直围绕着书店、图书馆等传统渠道转圈，但随着技术进步，打破传统销售模式，跳出“老圈子”链接多行业的新形态成为趋势——不单单是销售实体图书，文化服务、产品开发也要蓬勃发展。“顾客在哪，市场就在哪，所以从某种程度上来说，并不存在所谓的行业壁垒，无论什么行业，只要有需要图书属性产品的用户存在，出版企业自然会突破进入。”

比如知识付费这几年很红火，但“爆款”多来自粉丝经济，还有不少优质的零散的付费节目，需扭转失衡局面，赢得更多注意力。以学习读书会、陆家嘴读书会的线上版资源为例，疫情期间出版方免费打包提供给合作方，未来会考虑尝试推出知识付费系列课程，在跨界合作中开拓新的市场空间。