中国作家协会主管

受社会上“国学热”的影响，近年来，国学类图书尤其是面向青少年读者的普及类古籍，成为了一些出版社争相出版的“香饽饽”。数据显示，2018年，国学普及读物的销量同比增长131%，一些古籍善本影印本的销量同比增长近200%，经、史、子、集四部中，除了经部，其他三类销量同比增速都超过110%。

不可否认，国学应当传承，我们这个社会亦需要国学文化的滋养，可各个出版社都往国学图书出版这条道上挤，国学图书版本、数量及增长率呈现井喷之势，则无论如何难称正常。这么多的国学图书，会不会令读者因眼花缭乱而无所适从？况且，这些书能够完全销售出去吗？如若供过于求，岂非造成出版资源的浪费，给相关出版社的经营拉倒车？岂非令我国的出版文化生态趋于恶化？

在图书出版业，但凡发现一个好的公共选题，或是某本书热销、某部影视剧热播，等等，出版社总不免一古脑儿地争着抢着出版相应图书，这种状况早就存在，由此导致大量跟风书、重复出版图书充斥市场，这几乎成为图书出版业一大顽疾。尤其对于一些公版书，由于不必经作者授权，不必付版税，一些出版社更是趋之若骛，殊不知，再好的书也不能超过了读者的总体需求量，无节制地趋同化出版只能是弄巧成拙，最终事与愿违。

在网络信息化建设水平不断提高，大数据技术在图书出版业日臻深入应用的今天，出版社“挤”着出书的问题，恐怕不应归咎于他们对于市场供求状况的不了解。这说到底，还得从相关出版社内部找原因。

尽管，经过文化经营体制改革，我国图书出版业步入市场不是一天两天了，然而，不得不指出的是，有些出版社在自身内部管理、经营理念上仍未完全跟上形势发展，种种挚肘导致其创新活力不足，对于文化出版风向把握不准，对于读者的消费需求掌握得不够全面深入，其结果便是缺乏自我经营个性，要么跟着别人亦步亦趋，难有属于自己的“爆款”成果；要么就是不知不觉中走偏了方向，一再出版一些低质的不受读者欢迎的图书，使其愈渐陷于困境。

其实，并非所有出版社皆经营不济，热衷于“挤”着出版，像中信出版社近年来就“爆款”频频，经营业绩扶摇直上，近期已正式在深交所挂牌上市。该出版社探索采取了业内首创的“举手制”方式，以此调动内部人才积极性，形成浓厚的内部竞争氛围。诚若该社相关负责人认为的，好的内容自带传播性，为此，他们尽力将考虑读者的需求与坚持自己的价值取向有机统一起来，努力为社会提供有价值的文化产品，从而搞活了图书“生意经”，发展之路越走越敞亮。

在市场化条件下，竞争本身就意味着“挤”，但这种挤不见得非要采取出版选题趋同的方式。相反，谁若能自我加压，内挖潜力，及早走出跟风、重复出版的窠臼，谁就能增强挤的能力，从而更具挤的优势，挤出属于自己的一片新天地。