“全媒体”,尚缺新内容新文体

http://www.chinawriter.com.cn  2009年07月09日14:47   文汇报 吴越

    以纸质出版、线上阅读、手机阅读和手持阅读器方式同时推出

    电视剧《我的兄弟叫顺溜》在央视黄金档热播的同时,同名电视剧小说也开始升温。细心的读者发现,你既可以从各个书店的新书架上购买这本书,也可以在“中文在线”网站上以付费点击的方式“翻阅”这本书,这两者都是正版的。这种多渠道同步出版的方式,被称为“全媒体”出版。      

    去年《非诚勿扰》“全媒体”出版后,网上点击获得的收益超过10万元。到今年6月,又有3部被业界看好的“全媒体”作品面市,分别是《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》和《刘谦自传:见证奇迹的人生》……“全媒体”的时代狂欢来临了吗?记者从出版界听到一些冷静的声音,努力校正“全媒体”时代着陆的方向和姿态。     

    出版品位待提升      

    长江文艺出版社副社长黎波清楚地记得,1998年,他就和一些朋友动起线上看书的脑筋。不过,他们捣鼓出来的是一批“扫描书本”,就是用数码相机把书本逐页翻拍,扫描到电脑里,再上传到网页。随着技术的革新,当初的点子几乎成为今天网民眼里的笑话。根据长江文艺出版社的调查,手机阅读和上网阅读已成为国内14岁至22岁青少年群体的时髦消费方式。      

    尽管现在是“‘全媒体’时代来临”的呼声越来越高,黎波却并不轻言乐观。“把传统纸媒出版过的好书传到网上,一般反响都离预期差得很多”。曾经有一本他认为不错的书,包给一家网站收费阅读,可半年才挣了1400元。“科普类图书在网上阅读的情况也不好,只有大众文化产品最适宜在‘全媒体’出版。”黎波说。由此,他对“全媒体”的阅读品位多了一层担忧。调查显示,在大众通俗读物里最好卖的“基本以草根为主,穿越、奇幻类小说的情况特别好”。      

    调查结果让黎波心情复杂:“我的解释是,第一,网上的内容提供商没有明确的选择观念;第二,这种泾渭分明,是网络出版与传统出版两条路线上的自然分工;第三,非传统类媒体阅读领域里已经形成了一些‘小圈子’,有这种阅读口味的读者不断加入,壮大了此类文学产品的产量。但我还是想呼吁内容的提升,网络出版商继续在硬件手段上更新的同时,能拿出哪怕一半的投入用于筛选和提升内容也好!” 

     目前还在起步处      

    自称外行的人民文学出版社社长潘凯雄,不客气地以“旁观者清”的态度给喧嚣中的“全媒体”做了一次深度扫描,得出的结论是“还在起步阶段”。      

    潘凯雄说,“全媒体”出版的好处是在第一时间同步覆盖全部潜在读者,遗憾的是——“全媒体”出版虽有丰富的传播工具和技术的更新,却没有催生出新的内容,特别是新的文体。      

    “据我对现有‘全媒体’出版的观察,发现其中特别显著的一大类别是影视互动书,像《非诚勿扰》、《越狱》、《我的兄弟叫顺溜》等,而这些书,如果没有“全媒体”出版,依然可能在原来传统出版领域成为畅销书。如果相互间只是内容的平移,发挥了  ‘全媒体’什么特性呢?”      

    “可能我这个岁数的人有点传统,我如果在手机上读一部学术著作就会觉得怪里怪气的,因为要不断按键,翻页,还要思考,这不适合手机阅读。手机阅读必然倾向于轻松和娱乐。”潘凯雄笑着说,“我举这个例子是想说明,在线、阅读器、手机,这三种工具固然都有上述的一些共性,但是每一种工具又有它自己的独特性,它们与传播内容复合起来,就必然会带来一场更深刻的变革。”      

    潘凯雄说,作为出版界人士,他期待着“假如有一种作品,在纸质媒体是不可能做的,但是在手机和阅读器上可以做到——这种新的文体产生之后,才是完整意义上的‘全媒体’出版时代的到来。”

     相关链接 “全媒体”出版      

    “全媒体”出版(Federated Media Publishing),强调多渠道的同步出版:图书一方面以传统方式进行纸质图书出版,另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。去年以纸质出版、线上阅读、手机阅读和手持阅读器阅读4种方式同时推出的冯小刚作品《非诚勿扰》被认为是“‘全媒体’出版第一书”。

 

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